SodaStream se hunde en Bolsa tras la pol¨¦mica con Scarlett Johansson

Las acciones de la empresa israel¨ª SodaStream en la Bolsa de Nueva York se han hundido en los ¨²ltimos d¨ªas hasta alcanzar su m¨ªnimo en m¨¢s de un a?o. Hace unas semanas su nombre era apenas conocido, pero la controversia generada por el anuncio protagonizado por Scarlett Johansson parece haberle dado al menos notoriedad. La actriz estadounidense abandon¨® su puesto como embajadora de la ONG Intermon Oxfam en medio de duras cr¨ªticas por su decisi¨®n de protagonizar la campa?a de publicidad de una empresa situada en territorio palestino ocupado.

Pero ahora el precio de las acciones de la compa?¨ªa israel¨ª, una de cuyas f¨¢bricas opera en el asentamiento jud¨ªo de Maale Adumim, se ha situado este martes en 35,34 d¨®lares, una ca¨ªda del 3,3 por ciento respecto al d¨ªa anterior, seg¨²n ha informado el diario israel¨ª The Jerusalem Post. Estas ca¨ªdas se suman al descenso del 26 por ciento registrado el 13 de enero despu¨¦s de que la empresa no alcanzara las ganancias proyectadas en 2013. Fue adem¨¢s el primer d¨ªa que abr¨ªa la Bolsa tras la decisi¨®n de SodaStream de fichar a Johansson como anunciante de su m¨¢quina para hacer zumos.

La pol¨¦mica por el papel de Johansson ha vuelto a poner sobre la mesa el debate sobre la explotaci¨®n de recursos palestinos en los asentamientos instalados ilegalmente por Israel sobre su territorio, en base al reconocimiento de Naciones Unidas. Oxfam critic¨® a la actriz por participar en el anuncio y apunt¨® que, si bien "respeta la independencia de sus embajadores (...) las empresas que operan desde asentamientos israel¨ªes agravan la pobreza y las violaciones de los derechos de las comunidades palestinas" a las que la organizaci¨®n apoya a trav¨¦s de sus proyectos. "As¨ª, Oxfam se opone a cualquier actividad comercial que provenga de estos asentamientos, ilegales conforme al Derecho Internacional", detall¨®. "Hemos expresado nuestras preocupaciones a la se?ora Johansson y hemos entablado un di¨¢logo para debatir estas cuestiones tan importantes", apostill¨®.

En respuesta, Johansson anunci¨® la semana pasada que abandonaba su papel como embajadora de la organizaci¨®n por "diferencias fundamentales de opini¨®n", tras defender poco antes que las empresas que trabajan en los asentamientos suponen un ejemplo de cooperaci¨®n econ¨®mica entre israel¨ªes y palestinos. La respuesta de la ONG lleg¨® en forma de comunicado, en el que aceptaba la renuncia de la actriz y expresaba su "gratitud" con la actriz por sus "muchas contribuciones" durante los ocho a?os que ha colaborado con la organizaci¨®n. Sin embargo, recalc¨® que el papel de Johansson como imagen de SodaStream es "incompatible con su funci¨®n como embajadora de Oxfam".

Por su parte, la empresa israel¨ª anunci¨® que planea una visita de Johansson a Israel. "Nunca ha estado en Israel. Esperamos recibirla este mismo a?o", dijo el presidente de SodaStream, Yonah Lloyd, en medio de una campa?a de organizaciones ultranacionalistas en favor de la actriz por su decisi¨®n. Una notoriedad que aprovech¨® para defender que la f¨¢brica de la empresa en Maale Adumim "permite a los palestinos que trabajan en ella conseguir un sueldo para apoyar a sus familias" y asegur¨® que en ella se trabaja "en una atm¨®sfera de coexistencia". "Si los activistas (pro palestinos) vinieran a la f¨¢brica, cambiar¨ªan de opini¨®n e incluso pedir¨ªan un trabajo", remach¨® Lloyd.