A usted le gustan las flores (y no lo sabe)

En ocasiones, las tradiciones las carga el diablo y, desde hace d¨¦cadas, es una tradici¨®n la que dicta que el d¨ªa de Sant Jordi los hombres deban recibir un libro y las mujeres, una rosa roja. ?Les parece sexista esta distinci¨®n? Lo es. Seg¨²n el INE, hay m¨¢s lectoras que lectores en nuestro pa¨ªs, lo cual nos convierte a nosotros, hombres, en los depositarios ideales de un buen ramo de rosas.

Y no solo por Sant Jordi. Desde hace a?os, los puestos de flores del Brooklyn Flea Market (Nueva York) o Columbia Market (Londres) atraen a tantas clientas como clientes. Presten atenci¨®n al p¨²blico, una ma?ana de s¨¢bado cualquiera, de florister¨ªas de nuevo cu?o como Margarita se llama mi amor (Madrid). Juan Arenas, al frente de esta florister¨ªa, lo confirma: ¡°Cada vez vienen m¨¢s hombres a comprar, y no solo para regalar a mujeres, sino para sus amigos, para ellos mismos, para sus casas o locales¡±. Echen un vistazo a cualquier blog de interiorismo hipster y encontrar¨¢n flores por todas partes: en la mesa de la cocina, en macetas y jardineras, delante de una ventana estrat¨¦gicamente retro o en la esquina de un escritorio, por lo dem¨¢s, de una virilidad impecable.

La novedad no es tanto que los hombres seamos el nuevo p¨²blico objetivo del hype de las flores (porque s¨ª, es un hype). Lo m¨¢s interesante es su potencial est¨¦tico, que trasciende lo meramente decorativo. Algunos de los principales art¨ªfices de esta nueva era floral plantean interesantes di¨¢logos con otros terrenos creativos, como el holand¨¦s Mark Colle: desde su estudio en Amberes (B¨¦lgica), crea arreglos florales para proyectos de vanguardia que poco tienen que ver con la concepci¨®n tradicional de su oficio. Colle salt¨® al estrellato hace dos a?os, cuando fue el encargado de decorar el desfile de despedida de Raf Simons para Jil Sander y, meses despu¨¦s, cuaj¨® de flores la pasarela sobre la que Raf Simons present¨® su debut como director creativo de Dior. Colle ha trabajado tambi¨¦n con compatriotas como Ann Demeulemeester o Dries Van Noten, y ahora ha tra¨ªdo su arte a Espa?a. Las Rozas Village, en Madrid, y La Roca Village, en Barcelona, han presentado su campa?a Chic Goes Wild!, que marca la llegada de la primavera a sus establecimientos, y para conmemorarlo ha presentado las instalaciones creativas de Mark Colle y abierto sus puertas al sensorial space en el Village madrile?o. All¨ª, un jard¨ªn colgante da paso a una sala en la que se plantea un juego a los visitantes: un experimento basado en el concepto de sinestesia, que asocia olores inesperados a arreglos florales casi escenogr¨¢ficos. En el exterior, entre las tiendas, la experiencia floral contin¨²a para aportar sosiego visual entre compra y compra.

M¨¢s all¨¢ de su funci¨®n de detox visual, la propuesta permite descubrir en primera persona experimentos sinest¨¦sicos que incluyen suntuosas composiciones que evocan aromas oto?ales y boscosos, combinaciones silvestres que desvelan perfumes m¨¢s dulces¡­ Porque aqu¨ª no hablamos de arreglos florales al uso ni de combinaciones rom¨¢nticas, sino de una obra que trasciende los prejuicios y los tics machistas.

De hecho, la llegada de los hombres a las florister¨ªas ha implicado, tal y como nos cuenta Juan Arenas, la incorporaci¨®n de m¨¢s especies florales a la oferta habitual. Ni rosas, ni peon¨ªas, ni claveles: ¡°Suelen comprar flores m¨¢s agresivas¡±, confirma. Tampoco el romanticismo de los tonos pastel encaja con la personalidad de los nuevos clientes. El amarillo, el rojo y el naranja adquieren un aspecto en¨¦rgico en combinaci¨®n con diferentes gradaciones de follaje verde. Los tulipanes, los lirios y las flores con aspecto silvestre son especialmente populares entre los hombres. Una orqu¨ªdea podr¨ªa parecer la quintaesencia de la feminidad, pero tambi¨¦n puede adquirir matices inesperados en sus variedades menos habituales.

Para quienes, con todo, no est¨¦n preparados para tanta sutileza, en los ¨²ltimos tiempos, los templos de la florister¨ªa han incorporado referencias masculinas: en Madrid, Bourguignon ofrece un ramo nada menos que con el nombre de Gatsby, y la florister¨ªa barcelonesa Navarro cuenta en su cat¨¢logo con arreglos florales directamente inspirados en los colores del Bar?a. Para que grite gol con flores.

El espacio sensorial de Las Rozas Village de Madrid estar¨¢ abierto al p¨²blico hasta el pr¨®ximo 27 de abril. Y las instalaciones florales de Mark Colle, hasta finales de mayo en ambos Villages.