Messi y Dolce & Gabbana, una curiosa relaci¨®n

¡°Con mi amigo Domenico¡±. As¨ª titula Leo Messi la ¨²ltima de las fotograf¨ªas que ha colgado en Instagram: vistiendo vaqueros, camisa blanca y corbata negra posa junto a Domenico Dolce (la mitad de Dolce & Gabbana) en el lujoso local que la firma posee en el cuadril¨¢tero de oro milan¨¦s. Acudi¨® junto a su novia, Antonella Raccuzo, y junto a Daniella Seeman, novia de Cesc F¨¢bregas. Ambas se hicieron tambi¨¦n sendos selfies junto al dise?ador.

Pero no es la primera vez, ni ser¨¢ la ¨²ltima, que Messi aprovecha los descansos para ir de compras con su novia a Mil¨¢n, y en concreto a alguno de los locales que la firma posee en la ciudad italiana. Existen fotograf¨ªas y v¨ªdeos que se remontan a 2010, en los que se puede ver al argentino, siempre al lado de Antonella, entrando y saliendo de sus tiendas.

Tampoco es extra?o que califique al dise?ador de ¡°amigo¡±. Antes de que se firmara su primera colaboraci¨®n conjunta en 2010, Messi ya asist¨ªa a las entregas del Bal¨®n de Oro vestido con trajes de la firma. Y desde que la estrella del Barcelona y el d¨²o milan¨¦s colaboran juntos, Domenico Dolce se encarga personalmente de fotografiarle en todas las campa?as y producciones de revistas. Estas y otras im¨¢genes dieron forma al libro Lionel Andres Messi (Rizzoli), en el que futbolista desarrolla su vertiente m¨¢s estilosa frente al objetivo de Domenico.

El t¨¢ndem f¨²tbol y moda lleva a?os dando sus frutos: los jugadores mueven masas como iconos aspiracionales. Representan una cara de la virilidad y el hero¨ªsmo que no entra en contradicci¨®n con la moda y las rutinas de belleza. Por eso las marcas ven en ellos un veh¨ªculo con el que ampliar su p¨²blico. Pero Messi no es Beckham. El argentino, aparentemente, tiene una imagen austera y modesta. Le gusta transgredir en las apariciones p¨²blicas luciendo trajes estampados o coloridos, pero fuera de los focos, viste de un modo mucho m¨¢s desprecoupado.

Sin embargo, la uni¨®n de Messi con Dolce & Gabbana es, hasta la fecha, la m¨¢s f¨¦rrea que se ha dado entre un futbolista y una firma de moda: no s¨®lo protagoniza campa?as, acude a desfiles o inaugura espacios y viste de la marca de pies a cabeza en cualquier circunstancia (salvo, obviamente, cuando luce el traje oficial del Bar?a, firmado por Replay).

Al margen de colaboraciones y contratos, los futbolistas definen su estilo a partir de sus marcas fetiche y rara vez recurren a asesores de imagen. ¡°Tienen muy clara cu¨¢l es la marca que les gusta. Se dejan aconsejar, pero s¨®lo por el modelo que m¨¢s les favorece dentro de su firma preferida¡±, afirma Luis Sans, propietario de Santa Eulalia, la tienda barcelonesa a la que son asiduos los jugadores del Bar?a. Mientras otros, como Alves, Pujol e Iniesta, buscan piezas de Giuseppe Zanotti, Lanvin o Neil Barrett, Messi siempre ha sentido predilecci¨®n por Dolce & Gabbana.

¡°Siempre me he decantado por sus trajes, siempre me ha encantado la imagen sofisticada que proyectan¡±, declaraba el jugador cuando se hizo p¨²blica la colaboraci¨®n. Y lo cierto es que no ment¨ªa. Antes de Dolce & Gabbana, Messi prest¨® su imagen a la firma Stork Man, pero fuera de las c¨¢maras, las sudaderas, los vaqueros y las camisas de su vestidor las firmaba el d¨²o milan¨¦s.

Por eso, cuando tiene un hueco en su agenda, acude a renovar su armario a su sede en Mil¨¢n, siempre acompa?ado por Antonella, que ejerce como asesora de imagen. En eso coincide con el resto de sus compa?eros: ¡°Los jugadores pocas veces vienen solos de compras, siempre lo hacen acompa?ados por sus mujeres e hijos¡±, cuenta Sans. Ellas son las que perfilan esa est¨¦tica que posteriormente ser¨¢ imitada por miles de aficionados.

?Pero qu¨¦ tiene Messi que no tengan el resto? Dolce & Gabbana lleva a?os asoci¨¢ndose con el f¨²tbol, retratando a los jugadores en los vestuarios o confeccionando los trajes oficiales del Milan AC, el Chelsea o la selecci¨®n italiana. Sin embargo, Messi no encaja totalmente en ese canon musculoso y sensual que la marca hab¨ªa buscado hasta entonces en sus estrellas.

No es el f¨ªsico, sino la historia personal lo que ha fomentado la colaboraci¨®n. ¡°Es la pasi¨®n y el empe?o con el que juega¡±, declaraban los dise?adores tras realizar junto a ¨¦l su ¨²ltima campa?a. Un jugador demasiado bajito para competir en los grandes equipos, en el que muy pocos creyeron, y que hoy, sin embargo, se ha coronado varias veces como mejor futbolista del mundo. Por primera vez, Dolce & Gabbana no han confiado su marca al cuerpo, sino al relato. Y Messi ahora puede atesorar por decenas esos trajes y camisetas que compraba cuando a¨²n no era una estrella.