La guerra del ¡®lifestyle¡¯

Si no puedes con tu enemigo, ¨²nete a ¨¦l. O mejor, contrata a sus mejores exempleados. Es lo que acaba de hacer Gwyneth Paltrow. Durante la cumbre de las Mujeres m¨¢s poderosas organizado por Fortune en California, la actriz y fundadora de la p¨¢gina web de estilo de vida Goop, anunci¨® la incorporaci¨®n de Lisa Gersh, ex CEO de Martha Stewart Living Omnimedia, como la nueva CEO de Goop.

¡°[Lisa] es la persona perfecta para construir sobre el momento que ya hemos creado en Goop, y para diversificar nuestras oportunidades llevando la energ¨ªa positiva de Goop directamente a los consumidores en lo que leen, lo que se prueban, lo que compran y c¨®mo viven¡±, dijo la actriz ayer.

Esa diversificaci¨®n va dirigida a crear una marca propia que abarque ropa, belleza y hogar; asentarse en EE UU desde donde mandar¨ªan sus productos al resto del mundo, continuar afianzando los lazos con dise?adores (y amigas de la actriz) como Stella McCartney y Diane Von Furstenberg; y consolidar y ampliar la amplia base de fans que arrastra Paltrow.

Con este movimiento, la actriz ganadora de un Oscar por Shakespeare enamorado se aproxima m¨¢s al imperio de la reina del estilo de vida en EE UU, Martha Stewart, y su rival, desde que esta ¨²ltima atacara directamente a Paltrow y su start-up. ¡°S¨®lo necesita estar callada, ella es una estrella de cine¡±, dijo Stewart en una entrevista el mes pasado, en la que tambi¨¦n aprovechaba para meterse con la nueva web de otra actriz, Blake Lively, acusando a todas intrusismo laboral. ¡°Si tuviera confianza en ella como actriz ¨Ccontinuaba contra Paltrow¨C, no estar¨ªa intentando ser Martha Stewart¡±.

Gwyneth Paltrow respondi¨® a esas cr¨ªticas dolida y sorprendida de que Stewart la considerara competencia. La actriz fund¨® Goop en 2008 como un plan de fuga a la interpretaci¨®n; despu¨¦s de 30 pel¨ªculas seguidas, necesitaba un descanso y cre¨® esta web de consejos de belleza y estilo de vida que ahora se ha convertido tambi¨¦n en tienda online.

En estos seis a?os Goop ha crecido mucho ¡°org¨¢nicamente¡±, seg¨²n Paltrow, pero no ha sido capaz de generar demasiados beneficios. Hasta ahora. El principal objetivo de la incorporaci¨®n de Lisa Gersh es cambiar precisamente ese punto, es decir, convertir Goop en un negocio rentable, empezando por atraer anunciantes.

Gwyneth Paltrow y Lisa Gersh se conocieron a trav¨¦s de la famosa entrenadora Tracy Anderson. Y, seg¨²n Fortune, Paltrow le ofreci¨® el puesto a Gersh durante una cena en su casa de Los ?ngeles, donde la actriz, conocida ya tambi¨¦n por sus recetas, prepar¨® pollo frito y salm¨®n con salsa hoisin.

El anuncio ser¨¢ especialmente sensible para Martha Stewart puesto que Lisa Gersh abandon¨® la compa?¨ªa en diciembre, tras s¨®lo seis meses en el cargo, despu¨¦s de una guerra abierta con ella sobre el crecimiento del negocio.

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