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El arquitecto espa?ol que revolucion¨® el lujo

Loewe rinde homenaje a Javier Carvajal con una exposici¨®n en la m¨ªtica tienda de la calle Serrano de Madrid

Carvajal a fianales de los cincuenta en su estudio.
Carvajal a fianales de los cincuenta en su estudio.Fondo Carvajal de la Univesidad de Navarra.

Enrique Loewe cita al escritor Salvador P¨¢niker para describir el momento por el que pasa la marca. ¡°Es el mejor ejemplo de retrofuturismo. Reinventas el pasado para mirar al futuro¡±. Se refiere al redise?o integral que se est¨¢ llevando a cabo en la firma desde hace un a?o (logo y tiendas incluidos); concretamente, desde que J.W Anderson ha sustituido a Stuart Vevers en la direcci¨®n creativa.

Cuando el joven dise?ador brit¨¢nico se sumergi¨® en los archivos de Loewe decidi¨® que tomar¨ªa como punto de partida para esta nueva etapa el legado de Javier Carvajal, el arquitecto que dio forma a la identidad de este emblema de la marroquiner¨ªa espa?ola a finales de los cincuenta y principios de los sesenta. ¡°Ha recuperado su memoria. Est¨¢ reescribiendo su obra, incluso los muebles que Carvajal dise?¨® para esta casa¡±, cuenta Enrique Loewe.

Mobiliario del pabell¨®n que cre¨® Carvajal para la feria Mundial de Nueva York.
Mobiliario del pabell¨®n que cre¨® Carvajal para la feria Mundial de Nueva York.Fondo Carvajal de la Universidad de Navarra

Se cumplen 50 a?os del proyecto que convirti¨® a Carvajal en un h¨¦roe nacional: el pabell¨®n que cre¨® para la Feria Mundial de Nueva York y con el que gan¨® el primer premio. Loewe le rinde homenaje con una exposici¨®n que, tras su paso por Barcelona, se inaugura hoy en la m¨ªtica tienda de la calle Serrano de Madrid. Un recorrido por archivos, fotograf¨ªas, planos y cr¨®nicas de la ¨¦poca que resultan doblemente pertinentes porque hablan del pasado, pero sobre todo del futuro. Permiten adentrarse en la obra m¨¢s emblem¨¢tica de uno los arquitectos m¨¢s celebrados del pa¨ªs, y a la vez entender algunas de las claves del ¨¦xito de Loewe.

¡°Mi padre conoci¨® a Carvajal en la Trienal de Mil¨¢n en 1957 y decidi¨® convertirse en su cliente¡±, cuenta Enrique Loewe. El arquitecto reform¨® las tiendas de la casa, tanto en Espa?a como en otros pa¨ªses. Revolucion¨® el concepto del lujo cambiando de arriba abajo sus espacios. ¡°Una tienda cl¨¢sica, en una Espa?a compleja y elitista, se atrevi¨® a tener escaparates abiertos, a quitar las barreras entre el interior y el exterior¡±, recuerda quien representa la cuarta generaci¨®n de la ¨²nica casa de lujo espa?ola. Hoy las firmas de lujo m¨¢s reconocidas tratan con prestigiosos arquitectos para levantar locales que en ocasiones borran las fronteras entre el edificio y la escultura. En aquel momento, hace m¨¢s de cinco d¨¦cadas, la tienda de Loewe en la calle Serrano se convirti¨® en el s¨ªmbolo de un pa¨ªs que luchaba por abrirse hacia la modernidad sin por ello rechazar sus se?as de identidad.

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Tras el cambio en la forma, lleg¨® la transformaci¨®n del fondo, y la marca en su conjunto secund¨® la revoluci¨®n Carvajal. ¡°Nuestra vocaci¨®n innovadora era tal que en plenos a?os sesenta creamos una gama de productos llamada Loewe 2000, basada en el uso de napa de colores¡±, explica. ¡°Muchos artistas simpatizaron con el trabajo que ¨¦l estaba realizando en la marca y comenzaron a donar sus obras¡±. Gracias a Carvajal, llegaron a la firma de marroquiner¨ªa figuras como Vicente Vela (que dise?¨® el logo a finales de los cincuenta) o Amadeo Gabino, autor de algunos de los estampados. As¨ª se inici¨® una relaci¨®n con el arte espa?ol que dura hasta nuestros d¨ªas, y que se ha convertido en una de las se?as de identidad de la firma. Durante medio siglo, Loewe ha aunado moda y cultura a trav¨¦s de su Fundaci¨®n, sus exposiciones y, sobre todo, sus escaparates. ¡°Fueron una ventana abierta a la cultura en un pa¨ªs que ten¨ªa enormes carencias en este ¨¢mbito¡±, recuerda Enrique Loewe.

Fachada de la tienda de Loewe en la calle de Serrano en Madrid.
Fachada de la tienda de Loewe en la calle de Serrano en Madrid.Fondo Carvajal de la Universidad de Navarra

No es de extra?ar que, ya en 2014, J.W. Anderson haya querido comenzar su labor al frente de la marca volviendo al hombre que gest¨® el cambio. ¡°Carvajal sigue siendo absolutamente moderno. Supo condensar la tradici¨®n de la arquitectura espa?ola desde un punto de vista absolutamente innovador¡±, cuenta Jorge T¨¢rrago, coordinador de la exposici¨®n. En su pabell¨®n espa?ol conviv¨ªan bloques de hormig¨®n con artesonados, exteriores herm¨¦ticos y minimalistas con interiores barrocos. Un equilibrio entre espacios y tiempos que tambi¨¦n puede ser aplicable a Loewe. La firma hoy pertenece al conglomerado del lujo LVMH, pero sigue siendo el s¨ªmbolo por antonomasia del saber hacer espa?ol. Loewe y Carvajal aprendieron juntos a mirar al pasado para revolucionar el presente. ¡°Su trabajo estaba tan unido al de esta casa que al pabell¨®n lo apodaron el Pabell¨®n Loewe¡±, rememora Enrique.

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