Givenchy ensalza la mediana edad

Las campa?as para esta primavera han roto con uno de los prejuicios m¨¢s arraigados en la moda: la juventud. Al menos, as¨ª lo han hecho las m¨¢s medi¨¢ticas. La escritora Joan Didion (80) y la cantante Joni Mitchell (72) protagonizan la publicidad de C¨¦line y Saint Laurent Par¨ªs, respectivamente. Sin embargo, esta industria, siempre atenta a los extremos, lleva unos cuantos a?os encumbrado la imagen de mujeres que sobrepasan los 70. La verdadera novedad en este ¨¢mbito es la inclusi¨®n de personajes de mediana edad. Y en ese aspecto, Givenchy gana a sus competidores.

Para su colecci¨®n femenina, la firma francesa ha elegido a Julia Roberts (47). La int¨¦rprete, fotografiada por Mert & Marcus, aparece en las instant¨¢neas sin apenas maquillaje, luciendo un traje de inspiraci¨®n masculina en una de ellas y un austero conjunto con transparencias en la otra. El mismo esp¨ªritu minimalista y carente de artificios inspira su campa?a masculina. En esta ocasi¨®n, el d¨²o de fot¨®grafos retrata, tambi¨¦n en blanco y negro, al m¨ªtico modelo Tony Ward (51).

Nacido en Los ?ngeles, Ward se hizo un hueco en la primera divisi¨®n tras ser imagen de la l¨ªnea de ropa interior de Calvin Klein en los ochenta, pero fue su colaboraci¨®n con Madonna la que le dio fama internacional y consolid¨® su imagen, siempre asociada al erotismo y la virilidad. Acompa?¨® a la cantante (con la que termin¨® manteniendo una relaci¨®n) en su etapa m¨¢s provocadora, participando en videoclips como Justify my Love o el pol¨¦mico Er¨®tica y en el libro Sex, aquel irreverente volumen fotogr¨¢fico cuyos retratos sexualmente expl¨ªcitos escandalizaron a la sociedad de los primeros noventa. El modelo sigui¨® explotando esa baza y, a?os despu¨¦s, aparecer¨ªa en Hustler White, una pel¨ªcula del Bruce LaBruce, famoso por su pornograf¨ªa de autor.

Lo cierto es que nunca ha dejado de trabajar. Si, en general, la fecha de jubilaci¨®n de los maniqu¨ªs masculinos es muy posterior a la de sus compa?eras femeninas, Ward, en concreto, ha sido una referencia constante para las marcas a lo largo de los a?os. Ha sabido condensar mejor que nadie un aspecto maduro, sensual e hipermasculino dentro de un panorama normalmente marcado por modelos de aspecto fr¨¢gil y ani?ado. La suya siempre fue una excepci¨®n necesaria.

Hoy se dedica a explotar su carrera de artista multimedia y a actuar en una serie de largometrajes de poca relevancia. A sus m¨¢s de cincuenta a?os, sigue protagonizando campa?as. La pen¨²ltima, para Dolce & Gabbana el pasado oto?o. La pareja de dise?adores italianos ha sido una de las grandes valedoras de Ward. Al fin y al cabo, el d¨²o basa gran parte de su ¨¦xito en la sexualizaci¨®n de sus campa?as para hombre, un componente que tambi¨¦n explota el que es su muso actual, David Gandy, aunque de una forma mucho m¨¢s edulcorada.

Sin embargo, ninguna de esas connotaciones est¨¢n presentes en la publicidad de Givenchy, al menos de forma expl¨ªcita. Riccardo Tisci, director creativo de la marca desde hace una d¨¦cada, lo ha elegido por su historia, no por sus atributos. Ward posa en las dos im¨¢genes luciendo sendos trajes sobrios. Los otros dos retratos de la campa?a son diametralmente opuestos; est¨¢n realizados en color, con un paraje oto?al de fondo, y protagonizados por el joven modelo Alessio Pozzi, que viste prendas con estampado floral. La juventud se opone a la madurez y el clasicismo a la innovaci¨®n.

Para Tisci, la edad siempre ha sido un valor. Aunque el dise?ador rinde culto a las fiestas desenfrenadas, las expresiones urbanas y otras manifestaciones de la cultura juvenil, en ocasiones busca la serenidad y el bagaje de rostros maduros para publicitar sus propuestas. Si para esta primavera opta por la naturalidad de Julia Roberts, el pasado oto?o se decant¨® por la sofisticaci¨®n de la actriz Isabelle Huppert (61).