Adidas denuncia a Marc Jacobs por plagio

No parece que la inminente desaparici¨®n de la segunda l¨ªnea de la firma Marc Jacobs, Marc by Marc Jacobs, vaya a suceder de forma silenciosa. A los interrogantes sobre el fin de la marca se ha unido esta semana una pol¨¦mica generada por la denuncia que Adidas le ha interpuesto. El motivo es que, seg¨²n la firma deportiva alemana, tres chaquetas de la colecci¨®n m¨¢s reciente de Marc by Marc Jacobs copian las rayas corporativas que aparecen en las mangas de numerosas prendas de Adidas. Poco importa que las rayas sean cuatro en lugar de tres: la firma deportiva considera que, desde la aparici¨®n de las mismas en el ch¨¢ndal Firebird, lanzado en los a?os ochenta, se han convertido en un elemento inmediatamente reconocible y que, por lo tanto, podr¨ªan inducir a error. Este es el contenido, a grandes rasgos, de la denuncia que Adidas present¨® a principios de abril en el Estado de Oreg¨®n. ¡°Los consumidores han asociado el motivo de las tres rayas con Adidas¡±, razona la denuncia, ¡°y por ello podr¨ªan sentirse inducidos a creer que las prendas han sido producidas, autorizadas o licenciadas por Adidas¡±. A cambio, exigen la retirada inmediata de las prendas y su destrucci¨®n, as¨ª como una indemnizaci¨®n.

M¨¢s all¨¢ de la propiedad intelectual de este motivo gr¨¢fico, la cuesti¨®n de fondo es la vinculaci¨®n creciente de Adidas al mundo de la moda: si su nicho de mercado fuese ¨²nicamente deportivo, la confusi¨®n ser¨ªa menos probable. Sin embargo, desde hace a?os Adidas comparte espacio en grandes almacenes con marcas de moda ¨Centre ellas Marc by Marc Jacobs¨C gracias a sus colecciones c¨¢psula o a colaboraciones como la que mantiene, desde 2002, con el dise?ador japon¨¦s Yohji Yamamoto. De hecho, el nombre de dicha l¨ªnea, Y-3, responde por un lado al nombre de pila del japon¨¦s y por otro a las caracter¨ªsticas tres rayas vinculadas a la historia de Adidas.

A la espera de la evoluci¨®n jur¨ªdica del caso, lo que s¨ª es un hecho es el desmantelamiento definitivo de la l¨ªnea de difusi¨®n creada por Marc Jacobs en 2000. El pasado 31 de marzo, las que hasta la semana anterior ostentaban el puesto de directora creativa y dise?adora de las colecciones femeninas, Luella Bartley y Kate Hillier, anunciaban el lanzamiento de Hillier Bartley, una marca propia gestionada de forma conjunta. Mientras tanto, Marc Jacobs se concentra en su marca hom¨®nima con la intenci¨®n de reforzar su identidad en el mercado del lujo accesible, un objetivo claro para LVMH, propietario de la mayor parte de la firma. Ahora tambi¨¦n tendr¨¢ que esquivar los ¨²ltimos coletazos de una l¨ªnea secundaria que, creada como una fuente de ingresos, amenaza con provocarle m¨¢s de un quebradero de cabeza.

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