El pop del futuro es una bebida energ¨¦tica

Durante todo 2014, el nombre de PC Music no dej¨® de aparecer en la red. El sello londinense, capitaneado por el esquivo -sus entrevistas son tan escuetas como escasas- A.G. Cook, consigui¨® sintetizar el momento presente en una mezcla imposible y azucarada de pop con aire kawaii, eurobeat, bajos dubstep, voces pitufadas y teclados MIDI, todo ello en proporciones diversas seg¨²n cada uno de los artistas pertenecientes a algo m¨¢s cercano a un colectivo digital que al concepto de discogr¨¢fica tradicional.

Uno de estos proyectos fue QT, en el que se un¨ªan Cook, el performer Quinn Thomas y la no menos enigm¨¢tica SOPHIE bajo una forma bastarda entre publicidad, m¨²sica y arte conceptual. QT se presentaba a la vez como canci¨®n, el anfetam¨ªnico single Hey QT, y un bebida energ¨¦tica ideada para ser consumida en el club. Una travesura perversa que jugaba con los l¨ªmites de nuestra percepci¨®n del consumismo y su infiltraci¨®n en el mundo del pop. No en vano se present¨® fuera del seno de PC Music, implicando a un sello mucho m¨¢s poderoso como XL Recordings. Ahora, el concepto va un paso m¨¢s all¨¢, con el anuncio de que QT, la bebida, no solo existe sino que se podr¨¢ comprar muy pronto.

A partir del 9 de junio se podr¨¢ adquirir en su web un pack que contiene una lata de DrinkQT, un saludo de sus autores y una foto firmada. Seg¨²n la descripci¨®n que se nos facilita, la bebida ha sido ¡°fabricada para facilitar el brillo creciente, la conexi¨®n vertical y el crecimiento personal¡±, y la edici¨®n limitada costar¨¢ 20 d¨®lares. El anuncio coincide con el lanzamiento de PC Music Volume 1, recopilaci¨®n de varios de los temas del sello en una maniobra que, para algunos, apunta a pr¨¢ctica estandarizada de la industria musical. ?Perder¨¢ PC Music ese halo de efervescente juego digital o est¨¢n intentado, una vez m¨¢s, romper nuestras expectativas?