El ¡®pr¨ºt-¨¤-porter¡¯ se lleva en Ramad¨¢n

El recato no est¨¢ re?ido con el estilo dijo DKNY (Donna Karan New York). Y tampoco con los precios, a?ade ahora Mango. Pioneras en Occidente, varias firmas punteras de la moda adaptan hoy sus dise?os al gusto y precepto musulm¨¢n creando un nuevo producto, un h¨ªbrido entre la cambiante industria textil y los rigurosos c¨®digos isl¨¢micos.

La primera en lanzarse fue la estadounidense DKNY. Lo hizo el a?o pasado con una colecci¨®n especial durante el ramad¨¢n, mes de ayuno musulm¨¢n que este a?o empez¨® el pasado 18 de junio. Un par de semanas d¨ªas atr¨¢s, Mango le segu¨ªa los pasos con su colecci¨®n La invitada perfecta, tambi¨¦n dedicada a las festividades musulmanas recientemente iniciadas. Con 240 millones de potenciales consumidoras, un tercio de ellas menores de 30 a?os, Oriente Medio se antoja un lucrativo mercado por explorar para las firmas occidentales.

La innovadora apuesta por parte de los gigantes del pr¨ºt-¨¤-porter ha encontrado la horma de su zapato al dar con un nicho de potenciales clientas en busca de casar moda con las pautas religiosas en el ¨¢mbito del textil. M¨¢s conocidas como las hijabistas, neologismo que combina hijab y fashionista (amantes de la moda), j¨®venes musulmanas debaten en las redes sociales c¨®mo cubrir su cuerpo sin por ello sacrificar las tendencias vanguardistas en el proceso. Monos, faldas largas o pantalones palazzo son los protagonistas de la colecci¨®n especial de Mango. Chaquetas toreras generosamente decoradas con piedras o encajes compiten tambi¨¦n entre los complementos.

¡°Algunos son de mangas cortas y otros tienen encajes¡±, rezonga Samira, argelina de 22 a?os que ha creado la p¨¢gina Hijabist Hijabist en Facebook, sin por ello dejar de aplaudir la incitativa.

Con ocho tiendas en L¨ªbano, la de la c¨¦ntrica avenida de Verd¨²n ha sido la primera de Mango en recibir la ansiada colecci¨®n en Beirut. ¡°Pensamos lanzarla en nuestras tiendas en Irak, Abu Dabi, Dub¨¢i e Ir¨¢n¡±, afirma Celine S., responsable de m¨¢rqueting de la franquicia en L¨ªbano.

¡°Yo siempre compro en Mango, me gusta el estilo y la calidad. Adem¨¢s, no es caro¡±, dice Lina Abbas, enfermera de 35 a?os, y una de las primeras clientas en manosear un vestido largo azul klein de la colecci¨®n La invitada perfecta. Abbas est¨¢ encantada con esta nueva l¨ªnea en la que la marca espa?ola aspira a llevarse su parte de ventas, que se disparan durante el mes de Ramad¨¢n.

Antes de probar a compaginar estilo y precepto religioso, otras marcas ya ganaron la batalla comercial insertando modelos pr¨¢cticos y c¨®modos a la par que respetuosos con las normas isl¨¢micas del vestir. La marca Adidas lanz¨® su colecci¨®n de ropa deportiva para mujeres musulmanas cuyas chaquetas cubren el cuerpo hasta por encima de las rodillas o trajes de ba?o integrales que revisten todo el cuerpo e incluyen gorros de ba?o a imitaci¨®n de los pa?uelos.

Lanzadas en la competici¨®n por conquistar este nuevo mercado, las multinacionales occidentales se esmeran en reemplazar la abaya, t¨²nica tradicional, con elegantes vestidos holgados y te?ir el pa?uelo tradicional de llamativos colores. La empresa brit¨¢nica Marks & Spencer proyecta abrir 12 tiendas en Arabia Saud¨ª, entre ellas varias de lencer¨ªa.

Aunque no pueden conducir un coche, ni compartir restaurante con sus compa?eros hombres por ley, las saud¨ªes podr¨¢n acceder a la lencer¨ªa y modelos ligeramente adaptados que llegan de Europa. Eso s¨ª, lo har¨¢n en tiendas para mujeres y atendidas exclusivamente por mujeres. Aun queda por ver c¨®mo reaccionar¨¢ la mutawa, la polic¨ªa religiosa encargada de velar por el cumplimento de la ley isl¨¢mica en Arabia Saud¨ª, y entre otras cosas de controlar los preceptos de la vestimenta ¡°adecuada¡±. Y est¨¢ por ver si Mango o Donna Karan lograr¨¢n convencer a Fulla, la barbie del Golfo, para que luzca sus nuevos modelos, algo que facilitar¨ªa mucho la implantaci¨®n de las nuevas marcas en Oriente Medio.

Ante la rebeli¨®n de las hijabistas, las conservadoras del vestir tambi¨¦n contraatacan en la Red. La usuaria @Niqab_lovers (Amantes del Niqab, velo integral) lo hace en Twitter con casi 43.000 seguidoras. En las conversaciones discuten la necesidad de cubrir las manos con guantes, del monopolio del negro as¨ª como evitar llamativos complementos.

Por si a alguien no le quedara suficientemente claro, tuitean im¨¢genes de lo que consideran ¡°religiosamente aceptable¡±. De tendencia pionera y aun por explorar, la globalizaci¨®n del textil que ambiciona congeniar moda y religi¨®n en Oriente Medio promete crear controversia.