Anuncios que cortan la digesti¨®n

El agua sucia mata a m¨¢s ni?os que la guerra

Unicef

Los publicistas de la firma sueca Jung von Matt crearon para la agencia de las Naciones Unidas para la infancia esta estremecedora imagen de una ni?a africana apunt¨¢ndose a la sien con una pistola de agua para decir que el agua sucia causa m¨¢s muertes infantiles que una guerra. Este fue el mensaje que Unicef lanz¨® el 22 de junio de 2010 con motivo de la conmemoraci¨®n del D¨ªa Mundial del Agua. En ese momento, la organizaci¨®n advirti¨® que m¨¢s de 155 millones de personas de la poblaci¨®n de ?frica occidental y central ¡ªun 39% del total¡ª, no dispon¨ªan de agua potable, y que esta regi¨®n se hab¨ªa convertido en la que menor acceso ten¨ªa a este recurso. "A cinco a?os de que expire el plazo para cumplir los Objetivos de Desarrollo del Milenio (ODM), el agua y el saneamiento en ?frica continua siendo una de nuestras mayores preocupaciones", dijo la organizaci¨®n en un comunicado. En 2015, Unicef no ha ofrecido datos sobre esta regi¨®n del continente africano en su informe 25 a?os de progreso en agua potable y saneamiento, que eval¨²a el grado de cumplimiento de los ODM en el mundo, pero s¨ª ha demostrado que ?frica subsahariana est¨¢ lejos de alcanzar el objetivo marcado: solo un 68% de la poblaci¨®n dispone de agua en vez del 75% que se les pidi¨®.

El agua de este orinal...

Water is life

... Est¨¢ m¨¢s limpia que la que beben en Hait¨ª. El agua no potable mata. Dona para acabar con la violencia". As¨ª de desagradable es la publicidad que la empresa Water is Life lanz¨® en septiembre de 2013. El cartel iba acompa?ado de otro similar en el que tambi¨¦n se ve un p¨®ster que cuelga sobre un orinal y dice Take a sip, es decir, toma un sorbo. Water is Life es una compa?¨ªa dedicada a facilitar el acceso a agua potable, saneamiento y programas de higiene a comunidades donde a¨²n no la tienen. Esta campa?a se centr¨® en Hait¨ª tres a?os despu¨¦s del terremoto que cost¨® la vida a m¨¢s de 300.000 personas y que desencaden¨® una epidemia de c¨®lera que tambi¨¦n se cobr¨® cientos de vidas. Water is Life envi¨®?a las aldeas del norte y centro de la isla y a la capital, Port-au-Prince, unos filtros unipersonales que sirven para descontaminar el agua que se bebe.? La publicidad fue una creaci¨®n de Miami Ads School.

Tira la caca al v¨¢ter

Unicef

Unicef India se dio cuenta de que, si quer¨ªa ense?ar normas de higiene b¨¢sicas de manera masiva, ten¨ªa que lanzar un mensaje con mucho gancho. As¨ª, en febrero de 2014 lanzaron Take the poo to the loo, un alocado y divertido v¨ªdeo clip con una melod¨ªa muy pegadiza en el que montones de excrementos, grandes y peque?os, persiguen y molestan a un hombre. El espectador siente un deseo irrefrenable de que el protagonista consiga dar su merecido a esos indeseables compa?eros lanz¨¢ndoles al retrete y tirando de la cadena. El mensaje es simple y claro: hay que defecar en el v¨¢ter. Esta afirmaci¨®n puede parecer obvia, pero un pa¨ªs como India, donde 600 millones de personas ¡ªla mitad de su poblaci¨®n¡ª carece de una letrina, la sensibilizaci¨®n se hace necesaria. Unicef no escatim¨® recursos ni ingenio para crear esta publicidad. La m¨²sica es una idea de reconocido compositor indio Shrikanth Sriram, autor de la banda sonora de la pel¨ªcula La vida de Pi. "Cualquiera que trate de hacer cualquier cosa para erradicar la defecaci¨®n al aire libre ha de ser apoyado plenamente. Y lo mejor que puedo hacer es escribir algo para ayudar", declar¨® el m¨²sico. "Esta canci¨®n demuestra que se puede hablar de un tema muy serio y desafiar una norma social profundamente arraigada de una manera accesible, divertida, y usando palabras cotidianas comunes a los j¨®venes" , afirm¨® Caroline den Dulk, jefa de sensibilizaci¨®n y comunicaci¨®n de Unicef India.

El ¨²ltimo retrato de familia

Water is Life

Este v¨ªdeo muestra lo que ocurre cuando un fot¨®grafo entrega a una familia del valle del Omo, en Etiop¨ªa, su primer y probablemente ¨²ltimo retrato de todos juntos.La ong Water is Life y la agencia de publicidad Deutsch New York viajaron a este pa¨ªs en el cuerno de ?frica para retratar a las familias del sur et¨ªope. ?Por qu¨¦ su ¨²ltimo retrato? Porque en ?frica subsahariana, cada 20 segundos, una familia pierde a un ser querido debido a las enfermedades de transmisi¨®n h¨ªdrica. Un retrato colectivo es una de las posesiones m¨¢s preciadas de cualquier familia, sobre todo despu¨¦s del fallecimiento de alg¨²n ser querido. En el valle del Omo, cada 20 segundos una familia pierde a un pariente debido a una enfermedad de transmisi¨®n h¨ªdrica. Con esta premisa, la organizaci¨®n lanza The last family portrait, una campa?a protagonizada por un emotivo v¨ªdeo que no deja indiferente a nadie para pedir donaciones destinadas a proyectos de mejora del acceso a agua limpia y saneamientos. Adem¨¢s del v¨ªdeo, se pueden ver los retratos de familia de varias etnias del valle del Omo en la p¨¢gina de la campa?a.

El agua mata cada d¨ªa

WSSCC

Un hombre en el pared¨®n va a ser fusilado por soldados que sostienen vasos de agua contaminada en vez de rifles. Una infusi¨®n donde la bolsita de hierbas ha sido sustituida por una cucaracha. Unos mofletudos beb¨¦s en sus cunas que en realidad no son tal, sino ata¨²des. Estas im¨¢genes y algunas m¨¢s, la mayor¨ªa ideadas por la agencia suiza McCann Erikson, formaron parte de las campa?as de sensibilizaci¨®n de?The Water Supply and Sanitation Collaborative Council (WSSCC) en los a?os 2003, 2007 y 2008. Fueron utilizadas para abordar la crisis de agua que vive el mundo, especialmente el subdesarrollado, especialmente durante ese 2008, que fue el A?o Internacional del Saneamiento. El mensaje central de todas ellas alude a la cantidad de personas que carecen de acceso seguro a este recurso y tambi¨¦n a la problem¨¢tica de la falta de letrinas y c¨®mo esto afecta especialmente a las mujeres. La WSSCC es una organizaci¨®n que trabaja para salvar vidas presente en 35 pa¨ªses.

Hagamos de esto algo del pasado

Save the children

Este ni?o no est¨¢ solo: forma parte de una campa?a m¨¢s amplia de la Ong Save the Children, centrada en defender los derechos de la infancia en todo el mundo. En esta imagen, un ni?o keniano que coge agua contaminada del r¨ªo est¨¢ dentro de una urna, como si fuera una pieza de museo. El eslogan dice: "debemos hacer de esto algo del pasado", es decir, erradiquemos cualquier posibilidad de que los ni?os del mundo mueran por enfermedades contra¨ªdas por no tener acceso a agua limpia. Con im¨¢genes similares, siempre de ni?os encerrados en urnas en situaciones en las que no deber¨ªan estar ¡ªtrabajando en f¨¢bricas ellos, empleadas como prostitutas ellas, por ejemplo¡ª, la organizaci¨®n realiz¨® incluso una exposici¨®n en Londres en 2009, el a?o en que lanz¨® esta campa?a ideada por los australianos M&C Saatchi.

La chispa de la vida es el agua

Alianza por la solidaridad

?Te imaginas vivir sin agua? ?Te imaginas usar coca cola para hervir unos fideos, para lavar tu camiseta favorita o para darte una ducha? Estas situaciones de la vida cotidiana se vuelven bizarras en el v¨ªdeo lanzado por la organizaci¨®n Alianza por la Solidaridad en colaboraci¨®n con Calamar2, un proyecto de la periodista Susana Hidalgo y el fot¨®grafo Pedro Armestre. Ambos reporteros viajaron a El Salvador para documentar la sobreexplotaci¨®n que una embotelladora de Coca Cola est¨¢ realizando en un acu¨ªfero ubicado en la localidad de Nejapa. Esta actividad que amenaza con dejar sin este recurso a las comunidades ind¨ªgenas de los alrededores.Hasta ahora, las compa?¨ªas implicadas no han tomado medidas para compensar adecuadamente a las m¨¢s de 30.000 personas afectadas, que cada d¨ªa tienen acceso a menos agua, seg¨²n denuncia la organizaci¨®n.