Kendall Jenner, el poder sexy

El pasado 4 de julio las redes sociales se vest¨ªan de azul, rojo y blanco para celebrar el d¨ªa de la Independencia en EE UU. Hasta Kim Kardashian lo hac¨ªa. Pero su hermana, la modelo Kendall Jenner compart¨ªa con sus m¨¢s de 30 millones de seguidores en Instagram un selfie en ropa interior y cubri¨¦ndose con una mano el pez¨®n para evitar la criticada censura de esta red social.

Kendall Jenner no s¨®lo es la l¨ªder de esta nueva generaci¨®n bautizada como las supermodelos sociales porque cierran contratos con marcas de moda gracias al poder que arrastran alrededor del mundo con sus millones de fans virtuales. Esa fue una de las razones por las que Calvin Klein la fich¨® como imagen de su edici¨®n limitada Calvin Klein Jeans el pasado marzo. Pero, adem¨¢s, la hija de Caitlyn y Kris Jenner es una clara defensora de la reivindicaci¨®n de lo sexy a trav¨¦s de todas estas redes sociales. Porque no s¨®lo hay que estar en ellas, hay que saber c¨®mo usarlas. Y, por eso, es l¨®gico que la marca americana haya vuelto a contar con ella para su ¨²ltima campa?a de ropa interior en la que celebran una vuelta al ¡°sexy original¡±.

La modelo, adem¨¢s, ya hab¨ªa demostrado su apoyo a Calvin Klein en Instagram subiendo fotos de ella en las que aparec¨ªa con las colecciones de lencer¨ªa m¨¢s deportivas de la marca. Copiaba as¨ª, una estrategia que le hab¨ªa funcionado tambi¨¦n a Justin Bieber, quien hab¨ªa demostrado m¨²ltiples veces su fidelidad a la firma de ropa interior en su red social, incluso antes de ser protagonista de la campa?a de hombre.

Isabeli Fontana, Joan Smalls y Edita Vilkeviciute acompa?an a Jenner en esta ¨²ltima campa?a. Todas, menos la modelo lituana que ya manten¨ªa una relaci¨®n previa con la marca, tienen presencia en redes sociales en las que exhiben su lado m¨¢s sexy. Sin miedo ni pudor a posar en ropa interior o semidesnudas, aunque tengan que aparecer estrat¨¦gicamente tapadas o en escorzos imposibles para evitar ser censuradas, como les ha pasado a Cara Delevingne, Miley Cyrus o Chrissy Teigen.

Las hermanas Kardashian-Jenner son las grandes defensoras de esta reivindicaci¨®n carnal. Y les ha dado muy buenos resultados. Ah¨ª est¨¢ Kim Kardashian en la lista de los famosos mejor pagados. O ahora Kendall con este contrato con Calvin Klein. Pero tambi¨¦n est¨¢ el caso m¨¢s evidente de la modelo convertida en actriz, Emily Ratajkowski. Cuyos selfies y fotos ultrasexys en Instagram ocupan m¨¢s espacio en medios de comunicaci¨®n que su aparici¨®n en la pel¨ªcula Perdida.

Ella, como tantas otras, reivindican el uso de su sexualidad a trav¨¦s de las redes sociales como una forma de empoderamiento. ¡°Creo que celebrar y encontrar placer en mi sexualidad me ha fortalecido, personal y profesionalmente¡±, dijo Ratajkowski en una entrevista reciente. ¡°He pasado mi vida sin sentirme avergonzada por mi feminidad y confiando en m¨ª misma, y eso me ha permitido navegar de una forma menos complicada en una sociedad mis¨®gina, en mi industria, en mis relaciones con hombres y en mis amistades con otras mujeres¡±.

Adem¨¢s, no es solo algo reservado a supermodelos. Lena Dunham es el mejor ejemplo de esta reivindicaci¨®n de lo sexy posando en ropa interior en Instagram (o en la serie Girls), animando a sus seguidoras a sentirse seguras con sus cuerpos. ¡°No creo que ahora se trate de estar muy delgada. S¨®lo tienes que sentirte confiada con tu cuerpo. Es el secreto para los mejores selfies. Tienes que amar tu cuerpo¡±, dec¨ªa Irina Shayk hace poco en la revista W Magazine, en el n¨²mero en el que ella, Ratajkowski y Teigen aparec¨ªan en ropa interior.

El sexo vende, s¨ª, pero con campa?as como las de Calvin Klein y las modelos y actrices subiendo fotos a Instagram ya no se trata s¨®lo de vender sexo, sino de vender confianza a todo tipo de mujeres, de venderles poder. Como el que tiene Kendall Jenner con sus m¨¢s de 30 millones de seguidores y tras convertirse en la protagonista de la imagen con m¨¢s "me gusta" de esta red social.