La vida virtual de las Kardashian

Kim Kardashian est¨¢ enamorada del m¨®vil, como el resto de usuarios del primer mundo, pero tambi¨¦n como fuente de ingresos. El juego que lleva su nombre le reporta notables beneficios: 157 millones al a?o por un juego, de est¨¦tica bastante infantil, que recrea la vida de la artista. Amueblar la casa, comprar ropa o ir a eventos virtuales permite que la cuenta no deje de crecer. Glu, la empresa creadora del juego, ha visto como sus acciones crec¨ªan un 30% desde su lanzamiento.

Este ¨¦xito le ha llevado a ampliar su cat¨¢logo de aplicaciones, esta vez contando con sus hermanas. El estudio de desarrollo Wharelock Industries, con sede en Santa M¨®nica, ser¨¢ el encargado de hacer realidad este proyecto.

Kim, Khlo¨¦, Kendall y Kylie tendr¨¢n una aplicaci¨®n personalizada con contenidos relacionados con su vida personal, consejos, bienestar y m¨¦todo de entrenamiento. Las aplicaciones siguen el modelo freemium, que consiste en ofrecer la descarga gratis, pero cobrando 2,99 d¨®lares al mes por contenido de mejor calidad. Kim se centra en dar trucos de maquillaje, mientras que Khloe se presenta como experta en ejercicio. Kylie, en cambio, ense?a a sacar mejor partido al f¨ªsico de cada cual. Kendall, por su parte, es la que m¨¢s cuenta de su vida y viajes. De hecho, se ayuda de una c¨¢mara GoPro para que el resultado sea todav¨ªa m¨¢s personal y espectacular. La mayor de las cinco hermanas, Kourtney, tiene previsto sumarse pronto a la ola .

El punto en com¨²n en todas las aplicaciones ser¨¢ un f¨¦rreo control sobre los comentarios. Ninguna de las hermanas est¨¢ dispuesta a ser insultada en su propia casa. Mantienen una vieja m¨¢xima del mundo tecnol¨®gico y la participaci¨®n: ¡°Eres bienvenido en mi casa, pero deja los zapatos en la puerta. No queremos que nos lo llenes todo de barro¡±. Durante la presentaci¨®n en Nueva York, Khlo¨¦ lo dej¨® claro: ¡°Queremos escuchar a los fans, pero sin cambiar c¨®mo funcionan las redes sociales y siempre que tengan algo positivo que decir¡±.

Uno de los aspectos m¨¢s interesantes de este experimento se ver¨¢ cuando decidan hacer elementos cruzados entre aplicaciones, combinando su dominio de las redes sociales. Solo Kim supera los 35,5 millones de seguidores en Twitter, 26 en Facebook y 46 en Instagram. El fen¨®meno transmedia llevado a su m¨¢xima expresi¨®n.