H&M ficha a la primera modelo con velo isl¨¢mico

"?Est¨¢s seguro de que saben que llevo velo?", le dijo esta joven de 23 a?os a su agente cuando este le inform¨® de que H&M estaba pensando en ella para su pr¨®xima publicidad. Ahora es imagen de la marca de ropa (con permiso de Inditex) m¨¢s importante del mundo. Aparece en el fashion film 'Close the loop', la iniciativa que el emporio textil sueco ha lanzado para concienciar a los usuarios sobre la importancia de reciclar las prendas.

Junto a ella, en el v¨ªdeo aparecen modelos que reflejan la diversidad de culturas, etnias o rasgos f¨ªsicos, chicas que est¨¢n por encima de la talla 38, hind¨²es con turbante o mujeres que sobrepasan los sesenta, Sin embargo, todos los anteriores, antes o despu¨¦s, han tenido un papel (aunque sea minoritario) en campa?as de marcas como GAP o American Apparel. En el caso del velo isl¨¢mico, esta es la primera vez.

Mariah Idrissi, londinense de madre marroqu¨ª, alaba la inciativa de H&M; afirma que respetaron sus creencias en todo momento y considera que esta campa?a supone un paso adelante, "dado que el Islam es la segunda religi¨®n m¨¢s numerosa del mundo". Adem¨¢s de ser muy rentable para el mercado textil.

Seg¨²n la revista Fortune, las mujeres musulmanas gastaron 266 mil millones de euros en moda durante 2013 (m¨¢s que Jap¨®n e Italia juntos). Y se espera que esta cifra se duplique en 2019. Existen blogs de streetstyle, como Hipster Hijabis, que acumulan decenas de miles de seguidores. Y marcas como DKNY, avistando el negocio, dedicaron el a?o pasado una l¨ªnea textil a las prendas aptas para el Ramad¨¢n. Solo faltaba que una ense?a global, com millones de clientes en todo el mundo, empatizara con este sector de la poblaci¨®n. Por fin se ha abierto el camino.