Pillar caucho

El calendario Pirelli 2016 nos ha sido revelado. Una lectora, entusiasmada con el mundo en femenino que dice estar viendo, me escribe para conocer mi opini¨®n experta. Bostezo al comprobar la vigencia de enojosas preguntas que llevo a?os formul¨¢ndome: ?C¨®mo logra un calendario de chicas desnudas anunciando neum¨¢ticos descolgarse de las paredes grasientas de los talleres mec¨¢nicos para convertirse en un pseudoacontecimiento mundial? ?Por qu¨¦ millones de medios y de personas contribuyen desinteresadamente a promocionar una marca hablando del (maldito) calendario, convirti¨¦ndolo as¨ª en un aut¨¦ntico ¨¦xito de marketing?

Algunas de las ediciones anteriores fueron creativas, bellas, divertidas y sexys; en otras, los desnudos eran vulgares, o tan fr¨ªos y depurados que las modelos parec¨ªan un accesorio tecnol¨®gico. Este a?o el concepto es diferente, dice mi lectora. Annie Leibovitz fotograf¨ªa profesionales: artistas, actrices, embajadoras de buena voluntad de la ONU, fil¨¢ntropas, directoras de cine, atletas, m¨²sicas, financieras y humoristas. La mayor¨ªa van vestidas. Mmm. ?En serio? La fiera se despereza.

Admiro a las sheroes del siglo XXI. Entre otras, Patti Smith, Shirin Neshat, Serena Williams o Amy Schumer, antes divinamente desnuda que sencilla. Mujeres interesantes, de diferentes edades y etnias, arropadas por sus logros e influencia, representadas de forma autoconsciente, mostrando siempre la tramoya del estudio fotogr¨¢fico. Aut¨¦ntico smart is sexy. Jennifer Zimmerman, la directora de estrategia publicitaria, acierta y consigue su objetivo: convertir un calendario ¡ªdel que todo el mundo habla y que nadie usa¡ª en expresi¨®n del empoderamiento de las mujeres posrevoluci¨®n sexual. Sorprende actualiz¨¢ndose y obtiene, de nuevo, nuestra atenci¨®n. Procuro no ilusionarme demasiado con la utilizaci¨®n del feminismo como recurso de marketing: no es lo mismo comercio que pol¨ªtica. No obstante, celebro ver representaciones de mujeres, desnudas o vestidas, como personas con fuerza y capacidad de acci¨®n, y no como mero espect¨¢culo a contemplar. Aunque solo sea porque nos estamos ganando a pulso mayor peso social y porque, al menos este a?o, nuestro poder adquisitivo importa. La marca no quiere que entremos en un garaje con nuestro descapotable (su mercado es el lujo) y nos ahuyente un calendario de desnudos glamurizado. Bien. Espero impaciente el concepto del 2017. Tambi¨¦n espero que pronto no necesitemos un calendario comercial para sentirnos reconocidas y valoradas, ni como clientas, ni como ciudadanas. Entretanto, quiz¨¢ surjan las chicas Michelin o los hombres sin F¨®rmula y nos den alegr¨ªas todav¨ªa m¨¢s fieras.