Moda intergal¨¢ctica

La guerra de las galaxias ha desarrollado desde el estreno de su primera pel¨ªcula en 1977 una capacidad extraordinaria de alcanzar a todos los g¨¦neros, edades y estilos de vida. Es dif¨ªcil resistirse a la llamada del lado oscuro. Sus tent¨¢culos tambi¨¦n han atrapado al mundo de la moda, aunque para ello hayan transcurrido 38 a?os. Su creador, George Lucas, confes¨® en noviembre durante la presentaci¨®n de la exposici¨®n neoyorquina Star Wars y el poder del vestuario que hab¨ªa evitado "escrupulosamente" la moda en el resto de las cintas y que, cuando cre¨® a la princesa Leia, decidi¨® que fuera "muy, muy simple". Pero la entrega del ¨²ltimo cap¨ªtulo era diferente as¨ª que con El despertar de la Fuerza cambi¨® de opini¨®n: "En esta ocasi¨®n queremos hacer una declaraci¨®n de moda", reconoci¨®.

El primer paso en este nuevo idilio lo dio Lucas en persona quien, acompa?ado de la actriz Dakota Fanning, ocup¨® un asiento en la primera fila del desfile primavera-verano 2012 de las hermanas Rodarte. Los gur¨²s de la moda se preguntaron entonces qu¨¦ hac¨ªa el director de cine, ataviado con calcetines y playeras de deporte blancas, asistiendo a una pasarela de la Semana de la Moda de Nueva York. Y tuvieron que esperar dos a?os para encontrar la respuesta. La firma californiana exhibi¨® una colecci¨®n en 2014 que inclu¨ªa cinco vestidos con impresiones de Luke Skywalker, C-3PO, Yoda, la Estrella de la Muerte y los dos soles del planeta Tatooine. Para entonces, Rodarte ya estaba incluida en la exclusiva lista de las firmas que han obtenido una licencia de Disney para producir prendas con personajes y motivos de la pel¨ªcula, de la que forman parte otros como Alvarno, Peter Pilotto o Rag&Bone.

Macquarie Securities estima que ¡®Star Wars¡¯ generar¨¢ 4.500 millones de euros de ¡®merchandising¡¯ en 2016

La casa de valores Macquarie Securities ha estimado que los productos derivados de La guerra de las galaxias generar¨¢n 4.500 millones de euros el pr¨®ximo a?o. Trabajar con la compa?¨ªa de Mickey Mouse ¡ªque adquiri¨® Lucasfilm por 3.125 millones de euros en 2012¡ª no es sencillo, pero el trozo del pastel por el que pujan dise?adores y marcas de lujo merece el esfuerzo. "Son muy exigentes, pero se agradece su rigor y valoramos mucho c¨®mo protegen su imagen. Nada se validaba sin el okey de Lucasfilm en Londres y en Los ?ngeles", cuentan Arnaud Maillard y ?lvaro Castej¨®n, el d¨²o creador de Alvarno. En la ¨²ltima edici¨®n de la Cibeles Fashion Week, la firma espa?ola pr¨ºt-¨¤-porter present¨® una colecci¨®n con un artista invitado muy especial: Darth Vader. Mientras varios soldados del ej¨¦rcito imperial proteg¨ªan el backstage, sudaderas y chalecos con el rostro de Anakin Skywalker bordado con 8.000 cristales de Swarovski desfilaban por una pasarela de ciencia ficci¨®n con un broche final que dej¨® at¨®nitos a los asistentes: un vestido ?de tejido?jacquard que se iluminaba como el Halc¨®n Milenario. La lista de espera para adquirir la futura colecci¨®n c¨¢psula comenz¨® el mismo d¨ªa del show, el pasado 29 de septiembre.?Y, aunque se puso a la venta a finales de noviembre en la tienda Alvarno de Madrid, ya hay prendas que se han agotado.

Los clientes m¨¢s j¨®venes de las grandes firmas est¨¢n entusiasmados con esta apuesta con un punto friki. "Es una nueva faceta de Alvarno y nos ha sorprendido la buena acogida. Hemos llegado a un p¨²blico mucho m¨¢s amplio", dicen los dise?adores. Con esta idea de segmentar el mercado coincide Paul Southern, el vicepresidente de la concesi¨®n de las licencias de Lucasfilm y Disney Consumer Products: "Hemos desarrollado ropa para el mercado de masas hasta el final del comercio. Hemos ampliado la oferta, incluyendo a mujeres y ni?as", explica en el portal especializado Business Of Fashion. Casi la mitad de los fans de Star Wars son mujeres, seg¨²n Southern.?

Esta tendencia ha cautivado tambi¨¦n a otros que no pertenecen estrictamente a la industria de la moda, como es el caso de Matchless?London. El fabricante de motocicletas ha creado una l¨ªnea de 16 piezas formada por cazadoras inspiradas en el vestuario de Han Solo, Obi-Wan Kenobi o la princesa Leia. O la empresa de cosm¨¦ticos CoverGirl, que tambi¨¦n ha obtenido la licencia de Disney y ha lanzado una colecci¨®n de maquillaje gal¨¢ctico con art¨ªculos como un esmalte de u?as Venganza Roja o una m¨¢scara de pesta?as T¨² eres mi ¨²nica esperanza. La fiebre por La guerra de las galaxias ha calado en el sector del lujo y ya hay vida m¨¢s all¨¢ de la cl¨¢sica camiseta promocional.