El arte de triunfar provocando

Si se le pregunta a las fans de Robert Pattinson, el protagonista de la saga juvenil Crep¨²sculo, su prometida, la cantante FKA Twigs, es una mala influencia. No les gusta su pelo, su estilo. Y ella, reconocida por la cr¨ªtica como la nueva Bj?rk, contesta asistiendo a la elegante gala del Met con un vestido dise?ado por Christopher Kane y cuyo estampado eran cuerpos desnudos entrelazados entre los que se distingu¨ªa claramente un pene.

¡°La pol¨¦mica que genera con su estilismo es la clave de su ¨¦xito. Busca generar reacciones en los dem¨¢s: utiliza la moda como medio de expresi¨®n¡±, dec¨ªa la asesora de m¨²sicos Mar¨ªa Vi?as a EL PA?S hace unos meses. Para FKA Twigs y para toda esta nueva generaci¨®n de artistas, en la provocaci¨®n est¨¢ el ¨¦xito. Es la manera de encontrar su propia voz e identidad y destacar en un mundo ya repleto de artistas diferentes y alternativos.

Ese ha sido el secreto en la carrera de Justin Bieber, que cada a?o se reinventa con una nueva provocaci¨®n. Desde ser un imposible entrevistado a ense?ar el culo a las fans o intentar pasar por ni?o bueno, el cantante canadiense sigue evolucionando y avanzando en su m¨²sica, pero siempre llevando un paso m¨¢s all¨¢ la pol¨¦mica. Lo mismo ocurre con la supermodelo del momento, Kendall Jenner, hija de Kris y Caitlyn Jenner, quien encontr¨® en las redes sociales la plataforma y trampol¨ªn de su carrera a partir de selfies provocativos.

Por ese dominio para crear pol¨¦mica y dirigir la atenci¨®n medi¨¢tica y la cultura pop, Justin Bieber, Kendall Jenner y FKA Twigs son algunos de los rostros escogidos para la nueva campa?a de Calvin Klein, ¡°I... in #mycalvins¡± (¡°Yo... en mis calvins¡±), dirigida a la generaci¨®n millennial a los que la marca llama a la acci¨®n en las redes sociales a partir de fotograf¨ªas provocativas tomadas por Tyrone Lebon. ¡°Esta campa?a representa c¨®mo la cultura est¨¢ transform¨¢ndose y cambiando seg¨²n hablamos. Hemos juntado a un colectivo de provocadores con un colectivo ¨²nico de artistas visuales para crear contenido que desate y dirija la conversaci¨®n cultural¡±, dice la jefa de m¨¢rketing de la marca, Melisa Goldie.

Junto a Bieber, Kendall Jenner y FKA Twigs, est¨¢n los cantantes de hip hop Kendrick Lamar, Fetty Wap y Joey Bada$$, que alcanzaron lo m¨¢s alto de las listas de m¨²sica muy j¨®venes y lideran una nueva generaci¨®n en el rap. Y tambi¨¦n est¨¢n las modelos Saskia de Brauw, quien abandon¨® las pasarelas por su carrera como artista visual y performer; Abbey Lee Kershaw, centrada m¨¢s en el cine ahora despu¨¦s de Mad Max y la pr¨®xima Dioses de Egipto; y Adwoa Aboah, que ha dado que hablar m¨¢s por su activismo feminista que por su imagen en una profesi¨®n habitualmente tachada de lo contrario. ¡°Identificarme como feminista siendo modelo, me permite no sentirme obligada a hacer lo que no quiero¡±, dice la modelo, imagen de H&M o Aldo y fundadora de la plataforma para mujeres Gurls Talk.

Hacer lo que quieren y cuando quieren, evitar etiquetas y simplificaciones es lo que une a toda esta generaci¨®n de artistas, modelos y personajes p¨²blicos. Provocar gratuitamente a trav¨¦s de su forma de vestir o un selfie, pero tambi¨¦n a trav¨¦s de un discurso que pretende ser alternativo y su propio arte.