Los vaqueros ecol¨®gicos est¨¢n de moda

La sostenibilidad sigue ganando terreno en la industria de la moda y en concreto en la del tejido vaquero. Los fabricantes de tejanos, esa prenda que?Yves Saint Laurent suspiraba por haber inventado, toman la delantera con nuevas estrategias hacia un horizonte m¨¢s limpio y ¨¦tico. Su condici¨®n de producto de consumo masivo ¡ªse producen m¨¢s de 5.000 millones de unidades al a?o¡ª contribuye a que el mensaje cale: ¡°Todos tenemos como m¨ªnimo un par de ellos. La industria, consciente de ese volumen, sabe que tiene que reinventarse y la sostenibilidad es una buena manera de innovar. Es un producto que la est¨¢ integrando muy bien¡±, explica Elena Salcedo, autora del libro Moda ¨¦tica para un futuro sostenible y profesora de un curso de moda ¨¦tica y sostenible del Instituto Europeo de Dise?o.La centenaria?Levi¡¯s presenta esta primavera unos?tejanos de su l¨ªnea 501 elaborados con econyl, un nailon recuperado a partir de materiales de desecho, como redes de pescar o viejas alfombras. ¡°Es la prueba de que los materiales sostenibles se pueden usar para revitalizar productos hechos con m¨¦todos tradicionales¡±, explica Giulio Bonazzi, consejero delegado de Aquafil, la empresa que ha creado este nailon sostenible.

Tras la b¨²squeda de nuevos materiales se halla la falta de garant¨ªas de que en el futuro pr¨®ximo exista tierra suficiente para satisfacer la demanda global de algod¨®n. Ante esta perspectiva, Levi¡¯s, como otras compa?¨ªas del sector, trabaja para adaptar su producci¨®n a ciclos cerrados. ¡°Quieren evitar riesgos y la tendencia es que las empresas sean conscientes y opten por no depender de recursos naturales como el algod¨®n y el petr¨®leo¡±, a?ade Salcedo. Materiales sostenibles, producci¨®n responsable, reparaci¨®n, reciclaje, sustituci¨®n y reutilizaci¨®n son puntos clave de esta nueva econom¨ªa.

Desde Suecia, la firma de ropa vaquera Cheap Monday anunciaba hace unas semanas una colecci¨®n elaborada con viejas sudaderas y tejanos. Hecha a mano con textiles reciclados en su estudio en Estocolmo y de edici¨®n limitada, esta propuesta se engloba en el proyecto Care of Cheap Monday. Esta firma del grupo?H&M quiere ofrecer iniciativas de corte sostenible para sus clientes. Una de ellas: instalar papeleras de reciclaje de ropa en sus principales tiendas ¡°con el objetivo de ayudar a reducir los residuos textiles y dar a conocer las toneladas de ropa no deseada que se acumula en los vertederos cada a?o¡±.

Adelantada de este movimiento es G-Star RAW. Propiedad ahora tambi¨¦n del cantante Pharrell Williams, presentaba esta primavera la cuarta colecci¨®n de su ya famoso RAW for the Oceans. Este proyecto, creado junto a la empresa de materiales reciclados Bionic Yarn, ofrece prendas sostenibles tejidas a partir de los pl¨¢sticos que ensucian el mar.

Otra vieja conocida en el arte del reciclaje, la compa?¨ªa Freitag de bolsas elaboradas con viejas lonas de cami¨®n, presume desde verano de haber creado el primer tejano 100% compostable: elaborado con el tejido freitag f-abric, promete la descomposici¨®n perfecta. Nudie Jeans, que trabaja con algod¨®n org¨¢nico, va a¨²n m¨¢s lejos: junto a reciclar y revender, ofrece un servicio gratuito de arreglos y remiendos en sus tiendas Nudie Jeans Repairing Shop, lo que contribuye a alargar la vida del producto.

La valenciana Jeanologia, l¨ªder en investigaci¨®n del acabado denim, trabaja en Zero: una planta de tratamiento de tejanos que ¡°garantiza cero contaminaci¨®n¡±, seg¨²n sus responsables. Y es que esto no ha hecho nada m¨¢s que empezar.