La moda m¨¢s cercana de los ¡®influencers¡¯

Natalia Cabezas, m¨¢s conocida como Trendy Taste por sus seguidores, recibe c¨¢lida, cercana, con un look fresco. "B¨¢sico, pero atrevido", como ella misma se definir¨¢ m¨¢s tarde. Vestido boho en color teja y botas negras roqueras. Entra en la tienda de Adolfo Dom¨ªnguez de la calle de Serrano, en Madrid, para escoger la ropa de la pr¨®xima boda a la que asistir¨¢ como invitada. Un vestido cuya foto subir¨¢ a sus redes sociales y que servir¨¢ de inspiraci¨®n para los estilismos de sus 412.000 seguidores en Instagram y los 37.600 en Twitter. Esta madrile?a de 30 a?os es una m¨¢s de las influencers que marcan tendencia de manera cercana e inmediata, trasladando la moda desde las pasarelas hasta las redes sociales. Una f¨®rmula que ha revolucionado las pautas de consumo de los internautas y las campa?as de publicidad de las grandes marcas. Seg¨²n el ¨²ltimo estudio de Twitter y Analect, los usuarios ya conf¨ªan tanto en estos prescriptores virtuales como en sus propios amigos para adquirir un determinado producto.

La frescura de Trendy Taste no es solo cosa de su estilo. Desprende desparpajo, simpat¨ªa y magnetismo. Quiz¨¢ por eso, adem¨¢s de por sus looks, consigui¨® que su blog se hiciera tan popular desde que lo lanz¨® hace cinco a?os, cuando estudiaba Periodismo. "En este tiempo todo ha cambiado mucho. Hace a?os hab¨ªa que convencer a las marcas de los beneficios de estar en las redes y trabajar con influencers. Y ahora lo mejor es que ya no hay que hacer ese trabajo de educaci¨®n", cuenta Cabezas. El salto de blogger o instagramer a influencer se produce cuando esa persona que alcanza un poder de prescripci¨®n es capaz de marcar tendencia, de crear una comunidad que la sigue y que interacciona con ella constantemente. No obedece solo a la cifra de internautas que hay detr¨¢s de sus perfiles sociales. "Los seguidores buscan en ellos una opini¨®n cercana y real", explica Cristina Blanco, escritora del libro Objetivo: #Influencers. Una proximidad que confirma Trendy Taste: "Generamos un contenido m¨¢s cercano, somos como un eslab¨®n entre las pasarelas o las revistas de moda y la calle".

Una marca multiplica por cinco las posibilidades de que los usuarios compren su producto si un o una inlfluencer tuitea una fotograf¨ªa del art¨ªculo en su perfil social, seg¨²n el mismo estudio de Twitter y Analect. Trendy Taste publica tres instant¨¢neas suyas al d¨ªa si es una jornada normal, cifra que aumenta cuando est¨¢ de viaje o en un evento concreto. Su trabajo se divide en dos: atender a las marcas que le proponen una campa?a o acci¨®n promocional y el flujo constante de sus fotograf¨ªas, v¨ªdeos o publicaciones en su blog. A Ana Artola, de 27 a?os, seguir a las influencers le permite saber qu¨¦ prendas van a ser tendencia antes de que lleguen a las tiendas o a los cat¨¢logos. "Me da ideas de c¨®mo combinar la ropa y me gusta conocer la vida que llevan", sentencia.

Lo m¨¢s dif¨ªcil para Trendy Taste fue el paso de percibir ingresos econ¨®micos a cambio de su trabajo en lugar de art¨ªculos de una firma. "No puedo pagar con bolsos a mi casero", bromea. Pero la monetizaci¨®n de la actividad de los influencers es una cuesti¨®n que depende de cada caso. "Debe ser la marca o agencia de comunicaci¨®n la que investigue qui¨¦n cumple su est¨¢ndar de imagen. Sus ingresos se intercambian por su trabajo de promoci¨®n. Como cada marca personal y el posicionamiento es distinto, no se puede hablar de cifras gen¨¦ricas, el baremo lo pone cada uno", a?ade la escritora Cristina Blanco.

Uno de los aspectos m¨¢s cuestionados de los influencers tiene que ver con que la ropa, hoteles o comida que consumen est¨¢ condicionado por lo que le paga la marca y no por sus preferencias personales. "Todo lo que sale de mi boca o de mis fotos es publicidad. Pero por una parte de esa publicidad me pagan dinero y por la otra no", revela Cabezas. En su caso, y "por suerte", ahora puede elegir solo lo que van con su estilo. Selecciona las firmas y prendas de entre las ofertas que recibe. "Recomendar solo lo que a ti de verdad te gusta es lo que va a hacer que a la larga tu blog o tu canal funcione", subraya.