Un anuncio acusado de racista desvela la obsesi¨®n por la blancura en Asia

La obsesi¨®n por la blancura en Asia juega malas pasadas en la publicidad. El ¨²ltimo ejemplo es el de la empresa Qiaobi, que promociona sus pastillas para lavar la ropa m¨¢s blanca con un pol¨¦mico v¨ªdeo plagado de t¨®picos racistas y machistas. En el anuncio, copia de otro spot italiano en el que la historia se invierte, una joven china aprovecha su atractivo sexual para hacer que un obrero de raza negra se le acerque. Cuando lo tiene a tiro, le hace tragar una de las pastillas de Qiaobi y lo introduce en la lavadora de cabeza. Cuando el ciclo de lavado acaba, del aparato sale un chico chino impoluto.

¡°La empresa no ha tenido intenci¨®n de hacer un v¨ªdeo racista. Han elegido a un negro porque es negro, sin m¨¢s¡±, comenta un internauta en la red social Weibo, donde el anuncio ha creado un agitado debate. ¡°Por favor, que lo meta de vuelta en la lavadora, que todav¨ªa est¨¢ amarillo¡±, comentaba otra con una iron¨ªa que impregna muchos de los comentarios. ¡°No creo que sea objeto de broma. Habr¨ªa que multar a la empresa por da?ar la imagen de China¡±, replicaba un tercero.

Es reflejo de una actitud racista que la mayor¨ªa de ciudadanos chinos no niegan

Despu¨¦s de haber rehusado contestar a las preguntas de los periodistas, la empresa responsable de la campa?a publicitaria ha decidido hablar con el diario oficialista chino Global Times para dar su versi¨®n de lo sucedido. ¡°Creemos que la prensa extranjera ha sido demasiado escrupulosa. Nosotros solo quer¨ªamos promocionar el producto y nunca pensamos en el asunto del racismo¡±, ha comentado un portavoz de la empresa apellidado Wang. No obstante, ha reconocido que solo se emiti¨® una versi¨®n reducida de cinco segundos ¡°en la que no aparece el personaje negro¡±, y que desconoce c¨®mo ha llegado a hacerse viral online el v¨ªdeo completo.

En cualquier caso, el v¨ªdeo es reflejo de una actitud racista que la mayor¨ªa de ciudadanos chinos no niegan. Y muchos se refieren al propio uso del lenguaje chino para certificarlo. Por ejemplo, extranjero es literalmente Íâ¹úÈË (waiguoren), pero generalmente es una palabra que, como ÀÏÍâ (laowai), se utiliza para referirse a la poblaci¨®n de raza cauc¨¢sica. Rara vez se llama a la gente de color as¨ª. A ellos se refieren como ºÚÈË (heiren), literalmente persona negra. ¡°No importa en realidad el origen ¨¦tnico (excepto determinados casos de determinadas personas) sino el poder econ¨®mico que se sustente frente al otro¡±, escribe en Facebook Kangyun Xiao, una joven china residente en Espa?a.

China no es el ¨²nico pa¨ªs asi¨¢tico cuya publicidad se ha mostrado claramente racista. En Tailandia varios anuncios tambi¨¦n han llamado la atenci¨®n, y uno de ellos tuvo que ser retirado por una empresa subsidiaria del gigante Unilever, porque la querencia por la tez p¨¢lida mostraba a quienes tienen la piel morena como parias. ¡°Los asi¨¢ticos ¨²nicamente son racistas con quienes creen que son m¨¢s pobres que ellos. O sea, otros asi¨¢ticos y los negros, que para ellos siempre son africanos. Es una realidad triste que posiblemente cambie con el tiempo, cuando tengan m¨¢s contacto con el mundo. Pero ahora es as¨ª¡±, sentencia Lian Shifei, un joven estudiante de Sociolog¨ªa de Shangh¨¢i.