Gianluca Vacchi, el fen¨®meno viral del verano

Gianluca Vacchi es un rico empresario italiano que disfruta compartiendo en las redes sociales bailes con su novia en escenarios rodeados de lujo que animan a sus seguidores a tomarse la vida menos en serio. Vacchi es accionista del 30% de la empresa familiar IMA, que factura alrededor de mil millones de euros al a?o por la producci¨®n de m¨¢quinas dedicadas a productos farmac¨¦uticos, cosm¨¦ticos y alimentarios.

Originario de Bolonia y con 49 a?os, se declara ¡°afortunado¡± por no tener que dedicarse a su empresa, algo que ¡°otros familiares hacen mejor que yo¡±, afirma, y por eso se ha concentrado en desarrollar su ¡°vena creativa¡±, que dio lugar a su propia marca, GV, de ropa y complementos, coment¨® al diario Corriere della Sera el pasado jueves.

El italiano siempre tuvo claro que quer¨ªa tener ¨¦xito en el mundo de los negocios para enriquecerse, pero afirma que no entiende el enriquecimiento como la mera acumulaci¨®n de riqueza, sino como la posibilidad de ¡°disfrutar junto a los amigos¡±.

Su nombre aparece hasta la saciedad en las redes sociales y no precisamente por sus negocios. Vacchi se ha convertido en el fen¨®meno viral del verano en Italia por los v¨ªdeos que comparte bailando junto a su novia, Giorgia Gabriele, de 30 a?os, al son de ritmos latinos. Los v¨ªdeos est¨¢n grabados en su yate o piscinas, y los acompa?a de las etiquetas #enjoy y #GVlifestyle. Y tiene tanto ¨¦xito que su perfil de Instagram lo siguen m¨¢s de 2 millones, en Facebook roza el mill¨®n y su v¨ªdeo m¨¢s viral ha sido reproducido 7 millones de veces.

Descubri¨® el poder de las redes sociales en 2014, cuando se percat¨® de que se basan en un juego de "seducci¨®n comunicativa". Vio que decenas de personas le contactaban pidiendo consejos y estas nuevas herramientas le fascinaron mucho m¨¢s que el mundo de las finanzas y le llevaron a protagonizar incluso un cambio de imagen. Adem¨¢s de los v¨ªdeos, tambi¨¦n comparte fotograf¨ªas en las que, adem¨¢s de su eterno bronceado y su centenar de tatuajes, deja ver un estilo de vida rodeado de lujo, con viajes en avi¨®n privado, playas paradis¨ªacas o fiestas exclusivas, as¨ª como rutinas deportivas.

Vacchi se ha convertido en un ejemplo para muchos j¨®venes de Italia. "He entrado en la mente de los j¨®venes como una figura inspiradora, porque los j¨®venes de hoy en d¨ªa tienen un gran vac¨ªo de identidad. No quiero ser presuntuoso y decir que tienen que identificarse conmigo, pero quiero contribuir de alg¨²n modo en su proceso formativo. Ven en m¨ª alguien a quien seguir, porque entienden que no tengo m¨¢scaras, que me muestro tal y como soy. Adem¨¢s, sigui¨¦ndome, ven que hago cosas responsables, hago deporte como un chaval de 20 a?os y digo siempre que, quien no se r¨ªe, no es una persona seria", dec¨ªa recientemente en una entrevista para el Corriere della Sera.

A sus seguidores transmite la idea de que "durante el viaje de la vida, debemos disfrutar de todo lo que la vida nos ofrece", el motivo de su palabra favorita, "enjoy". Es el mensaje que acompa?a todas sus publicaciones, en las que busca animar a vivir la vida de un modo divertido y desenfadado. "Hay mucha gente que, en virtud de la posici¨®n que ocupa, piensa que bailar en una discoteca desacredita la imagen de uno. A m¨ª, sin embargo, me divierte y por eso quiero que se difunda el mensaje de que se puede ser una persona sensata siendo divertida e ir¨®nica y no tom¨¢ndose todo demasiado en serio".

Adem¨¢s de seguidores, tambi¨¦n tiene cr¨ªticos, que rechazan la ostentaci¨®n que exhibe casi a diario. Pero se defiende diciendo que su vida no se limita a los bailes o el lujo. "Quien me sigue no es est¨²pido, entiende que no estoy formado solo por esos momentos. Adem¨¢s, si trabajo y pago los impuestos que me corresponden, ?por qu¨¦ deber¨ªa esconderme?".