La moda es el nuevo terreno de juego para los futbolistas

Poner la cara no es suficiente. Las estrellas de f¨²tbol no se conforman con ser imagen. Cada vez se animan a participar de una forma mucho m¨¢s activa en su relaci¨®n con el mundo de la moda. A Cristiano Ronaldo, que lleva tres a?os vendiendo calzoncillos ¡ªy ahora tambi¨¦n camisas y zapatos¡ª bajo su propia firma CR7 en colaboraci¨®n con el dise?ador Richard Chai, le ha salido competencia. A principios de verano el jugador Zlatan Ibrahimovic anunciaba el lanzamiento de A-Z, una l¨ªnea de ropa deportiva.

El inicio de este idilio con el mundo de la moda suele empezar con colaboraciones con grandes marcas, ya sean firmas de ropa deportiva como Nike o Adidas, o casas de lujo como Dolce and Gabbana, Armani o Louis Vuitton. El poder de conversi¨®n de los futbolistas es alt¨ªsimo y eso no pasa por alto en los departamentos de marketing que buscan la m¨¢xima exposici¨®n para levantar las ventas de sus perfumes, gafas y bolsos.

El pasado mes de junio la revista Forbes anunciaba que Cristiano Ronaldo sub¨ªa al podio del deportista mejor pagado del mundo, y eso ten¨ªa que ver con sus operaciones y contratos m¨¢s all¨¢ del terreno de juego. Con una audiencia de 215 millones de seguidores en Facebook, Ronaldo lanz¨® un total de 255 mensajes relacionados con la promoci¨®n de alguna marca a lo largo del ¨²ltimo a?o con un beneficio de 176 millones de d¨®lares (158 millones de euros) seg¨²n Hookit, una firma que traza el valor de la esponsorizaci¨®n en los medios sociales y digitales.

Cuando el deportista tiene algo m¨¢s de experiencia sobre la capacidad que su imagen tiene para generar ingresos, llega el momento de sacar la calculadora y plantearse si no valdr¨ªa la pena tener un control m¨¢s directo y menos intermediarios.

Ibrahimovic, libre de contratos que lo ataran, se lanz¨® a emprender su propio proyecto despu¨¦s de estar 15 a?os colaborando con marcas como Puma o Nike. Con A-Z, que destaca por imagen depurada y funcional, el jugador hace toda una declaraci¨®n de intenciones: ¡°Lo que estamos diciendo es que entrenar no va sobre la ropa; va sobre ti. As¨ª que no te diremos que si vistes esta camiseta te convertir¨¢s en Hulk¡±, explicaba el jugador a Vogue. Con una paleta de colores muy reducida y un parecido razonable a la est¨¦tica estilizada del Y-R de Adidas con Yohji Yamamoto, Ibrahimovic menciona tambi¨¦n con admiraci¨®n al dise?ador Rick Owens, conocido por sus prendas de est¨¦tica oscura y al que admira por ir a su rollo.

Aunque si hay alg¨²n jugador en el mundo que entienda de moda, ese es David Beckham. Retirado de la profesi¨®n desde hace tres a?os, continua con su colaboraci¨®n con H&M. Lo que empez¨® con una l¨ªnea de ropa interior, se ha ido ampliando a una colecci¨®n de b¨¢sicos a los que el jugador traslada su encanto y fotogenia.

A principios de a?o se anunciaba que Beckham dejaba su papel de director en la compa?¨ªa de su mujer, Victoria Beckham, para concentrarse en su propia marca. No ser¨ªa extra?o que pronto, despu¨¦s de su entrenamiento con el gigante sueco, se lanzara a este selecto club de jugadores con marca propia.

El ¨²ltimo en sumarse a esta aventura de f¨²tbol ha sido Iker Casillas que en colaboraci¨®n con El Corte Ingl¨¦s ha lanzado una l¨ªnea de calzoncillos. Parece que el mercado de fichajes de jugadores para la moda no ha hecho m¨¢s que empezar.