As¨ª es Gianluca Vacchi, el millonario que revienta Instagram con su v¨ªdeo de 'La bicicleta'

Tiene dinero, mucho dinero, pero viv¨ªa en el anonimato. Hasta este verano. El empresario italiano Gianluca Vacchi ha quedado fascinado por el poder de Instagram hasta el punto de delegar sus responsabilidades en el mundo de los negocios y dedicarse a disfrutar de la fama que le ha dado compartir v¨ªdeos, im¨¢genes y mensajes con sus m¨¢s de cuatro millones de seguidores. Sus v¨ªdeos bailando junto a su novia en escenarios rodeados de lujo -yates, islas paradis¨ªacas, jets privados, piscinas infinitas- han superado los siete millones de reproducciones y dado la vuelta al mundo. Pero detr¨¢s de ellos, afirma que hay toda una filosof¨ªa de vida basada en el optimismo, el disfrute y una "locura sana" que ha enganchado especialmente los j¨®venes. A Vacchi, de 49 a?os y nacido en Bolonia, no le gusta encasillarse bajo ninguna etiqueta -ni influencer, ni life gur¨², ni hombre de negocios- y sue?a con nuevos proyectos en el mundo de la comunicaci¨®n, satisfecho porque en su vida "no hay d¨ªas normales, sino que cada uno trae emociones excitantes".

C?MO PETAR INSTAGRAM

Estar en Instagram significa ser editor de uno mismo y marcar tus propias reglas. Por eso, para tener ¨¦xito, lo primero que hay que hacer es garantizar la propia independencia y trabajar con plena libertad, que finalmente se transmite a quien te ve.

EXPRESA TU OPINI?N
Los j¨®venes buscan inmediatez y caen rendidos ante el poder de la imagen, pero tambi¨¦n necesitan tener un espacio para expresar sus opiniones e Instagram hace posible todo esto, mientras que Facebook o Twitter no. Es el motivo por el que es la red social del futuro.

MUESTRA TU VIDA
Hay que sorprender y asombrar con el modo de transmitir un mensaje. En Instagram, yo no busco dar ninguna imagen, simplemente ofrezco la imagen que es fruto de mi vida. Impresionar quiere decir transmitir un mensaje que engancha, no es crear un esc¨¢ndalo.

?C¨®mo pasa de empresario a Internet personality?

Contin¨²o siendo empresario, porque ser empresario significa tener intereses, no tiene por qu¨¦ implicar ocuparse de forma activa de la compa?¨ªa. He tenido 12 empresas en 12 sectores diferentes y comparto con mi primo una gran empresa multinacional, que cotiza en la Bolsa de Mil¨¢n y que hace m¨¢quinas autom¨¢ticas para el envasado de productos farmac¨¦uticos, alimenticios y tabaco. Sigo siendo un hombre de negocios que, adoptando una filosof¨ªa empresarial basada en la delegaci¨®n de responsabilidades, tiene tiempo libre y mucha curiosidad por probar cosas nuevas.

?Por qu¨¦ involucrarse tan activamente en las redes sociales?

El ¨¦xito en los negocios me ha dado la posibilidad de poder desarrollar toda una filosof¨ªa de vida. Una de mis curiosidades era entender la evoluci¨®n de las formas de comunicaci¨®n entre los j¨®venes y por eso decid¨ª acercarme al mundo de las redes sociales, una ventana a trav¨¦s de la cual no he hecho nada m¨¢s que mostrar mi vida, sin filtro y sin m¨¢scaras, tratando de dar a la juventud un ejemplo y un est¨ªmulo positivo, anim¨¢ndoles a seguir so?ando.

?Por qu¨¦ Instagram y no Facebook o Twitter?

Lo hice porque es la red social del futuro, porque se basa en las im¨¢genes y en la idea de compartir en tiempo real. Lo m¨¢s importante es que Instagram no requiere exclusividad para establecer un di¨¢logo, como ocurre en Facebook, donde para hablar con alguien necesitas enviar una solicitud de amistad y que sea aceptada. Twitter, por su parte, se basa m¨¢s en el texto. Entiendo que los j¨®venes de hoy quieren inmediatez, fuerza de la imagen y la posibilidad de escribir comentarios. No es casualidad que Facebook -que todos sabemos lo que significa en el mundo de las redes sociales- haya adquirido Instagram cuando todav¨ªa no era lo que es hoy.

?Cu¨¢ndo te diste cuenta de tu poder en Instagram?

Hace veinte a?os, en el sentido de que no hay un poder en Instagram y un poder en la vida real, solo existe un poder que, simplemente, se multiplica gracias a las redes sociales. Existen distintos tipos de poder, y el m¨ªo es el de saber comunicar a los j¨®venes algo que les llega directamente al alma.

?Tener millones de seguidores hace que cada vez sea m¨¢s dif¨ªcil sorprender a la audiencia. ?Cu¨¢l es tu imagen so?ada?

En realidad, yo no busco ninguna imagen, tengo una imagen propia, que es el fruto de mi vida. Estoy convencido de que seguir¨¦ impresionando a los dem¨¢s, porque cada vez que me despierto busco sorprenderme a m¨ª mismo y, por tanto, es autom¨¢tico que los dem¨¢s experimenten la misma sensaci¨®n. Se trata de enviar un mensaje que transmita, que emocione.

?Por qu¨¦ crees que tiene cada vez m¨¢s seguidores?

Porque, hoy en d¨ªa, los j¨®venes -mis principales seguidores tienen entre 18 y 40 a?os- tienen un total vac¨ªo de identidad. Se debe a que en Italia la clase pol¨ªtica ha fracasado y nadie se identifica ya con los pol¨ªticos. La clase empresarial es vieja y se da por hecho que los j¨®venes no pueden tener ¨¦xito. El "boom" de la identificaci¨®n con los deportistas dura solamente lo que dura la carrera deportiva y, por tanto, nos quedamos de nuevo sin referentes despu¨¦s de un cierto tiempo. Yo soy una figura completamente transversal y puedo comunicarme tanto con personas de 70 como de 20 a?os.

Tambi¨¦n tienes detractores, que te acusan de exhibir tu riqueza de un modo ostentoso. ?Qu¨¦ opinas de las cr¨ªticas?

Creo que, sobre todo en Italia, la l¨ªnea que marca el l¨ªmite para mostrar las cosas se divide entre la identificaci¨®n y la envidia. En mi pa¨ªs, se olvida que mostrar lo que cada uno tiene puede tambi¨¦n ejercer una funci¨®n de convertirse en ejemplo, en est¨ªmulo. Sin embargo, en ocasiones se cae en el clich¨¦ burgu¨¦s de que mostrar las cosas es una ostentaci¨®n y crea envidia y cr¨ªticas. Por tanto, no me importa en absoluto.

Tus posts suelen incluir dos palabras, resiliencia y disfrute. ?Qu¨¦ quieren decir?

La resiliencia es lo que nos permite disfrutar de la vida, es la capacidad de convertir cada vivencia negativa en algo positivo. Adem¨¢s, es la capacidad de adaptarse a los problemas y de reaccionar ante ellos. Si uno es resiliente, est¨¢ en el camino correcto para disfrutar de la vida. El d¨ªa a d¨ªa no ocurre de manera l¨®gica, hay cosas que no tienen sentido. Al igual que el beneficio en las empresas no es una meta, sino el resultado de hacer bien las cosas, el hecho de poder disfrutar es resultado de la capacidad de recuperaci¨®n. Si no eres resiliente, no puedes disfrutar de nada, te arruinas la vida.

?C¨®mo ves tu futuro?

No me hago muchas preguntas sobre el d¨ªa de ma?ana. Me fascina la idea de poder vivir cada momento de la vida y disfrutarlo al m¨¢ximo, tengo una mentalidad muy abierta sobre el futuro. S¨ª me gustar¨ªa hacer algo completamente distinto y seguir descubriendo el mundo de la comunicaci¨®n, aprovechar que tengo una influencia positiva en los j¨®venes y desarrollarlo. La verdad es que me gustar¨ªa poder vivir varias vidas, porque hay muchas cosas que quiero hacer. Pero no tengo una idea prefijada sobre el futuro, aceptar¨¦ lo que la vida me depare.

TEST DE ESTILO

P: Hace algunos a?os, experiment¨® una transformaci¨®n f¨ªsica. ?C¨®mo era el anterior Gianluca y por qu¨¦ quiso cambiar?

R: No ha habido un anterior Gianluca, lo que hay es un Gianluca que es coherente con su filosof¨ªa. Con 45 a?os, decid¨ª que no me quedaban muchas cosas por descubrir en el mundo del trabajo convencional y me lanc¨¦ al sue?o de vivir dos vidas en una sola. Uno de mis emblemas son los tatuajes y entiendo que solo se deben hacer cuando hay historias que contar. Yo comenc¨¦ a utilizar mi cuerpo como un libro solo cuando tuve una experiencia suficiente para contarla sobre mi piel.

P: Los tatuajes son, precisamente, una de sus caracter¨ªsticas m¨¢s llamativas visualmente y cuenta con m¨¢s de 100. ?Cu¨¢l fue el primero, cu¨¢l es el m¨¢s especial y cu¨¢l el ¨²ltimo?

R: El primero fue la firma de mi padre cuando lo perd¨ª, a los 33 a?os. A partir de entonces, empec¨¦ a contar mi vida en mi piel. El m¨¢s especial, que est¨¢ junto a la firma de mi padre, es su rostro. El ¨²ltimo que me he hecho ha sido la palabra resiliencia en el abdomen.

P: ?C¨®mo define su estilo de vestir?

R: Se adapta cada d¨ªa a mi estado de ¨¢nimo.?

P: ?Tiene estilistas o marcas favoritas?

R: No, combino todo.?

P: Usted ha utilizado el pijama, una prenda que los simples mortales utilizan para dormir, para acudir a eventos sociales. ?En qu¨¦ pensaba?

R: Yo siempre miro las cosas desde un punto de vista que no es tradicional. Por eso, a veces juego con la descontextualizaci¨®n.

P: ?Qui¨¦n es para usted un icono de estilo?

R: No tengo iconos de estilo, porque el estilo se tiene que adecuar a la comodidad y al estado de ¨¢nimo con el que se utilizan las prendas.

P: ?Cu¨¢l es su activo m¨¢s valioso y su capricho m¨¢s extravagante?

R: Mi activo m¨¢s valioso es la serenidad. Mi capricho m¨¢s extravagante es permitirme hacer cualquier cosa, desafiando las cr¨ªticas burguesas.

El baile de los nueve millones

1. En su v¨ªdeo m¨¢s popular de Instagram, nuestro musculado y oto?al gal¨¢n baila en la piscina de una mansi¨®n campestre junto a una especie de Miss Universo y con un glamuroso taparrabos al ritmo de Ricky Martin.

2. La coreograf¨ªa es la parte m¨¢s sencilla de imitar: menea brazos, pega brincos, mueve tu cucu. Lo complicado es el atrezzo, as¨ª que nos quedaremos con el elemento esencial del n¨²mero: el taparrabos.

3. En la pr¨®xima boda o, mejor, cena de Navidad de la empresa, p¨ªdele al diyei La mordidita y sorprende a todos bailando cubierto solo con una servilleta (o toalla de manos), ?para que luego digan que no est¨¢s en la onda!

El nuevo v¨ªdeo de 'La bicicleta' que est¨¢ arrasando en las redes?