Fuera tacones, mejor en zapatillas

Cada vez m¨¢s mujeres abogan por la comodidad de la deportiva en contextos hasta la fecha reservados al calzado m¨¢s formal, y muchas veces m¨¢s inc¨®modo. Un cambio de tendencia que parece anunciar un nuevo ciclo en el que el uso del zapato de tac¨®n podr¨ªa acabar siendo residual. Daba el titular Yahoo!Style la primera semana de octubre, cuando se hac¨ªa eco de un nuevo reporte de la firma de investigaci¨®n de mercados Mintel. Este conclu¨ªa que las inglesas ya compran en 2016 m¨¢s zapatillas de deporte (37%) que tacones (33%). Unos datos que romp¨ªan el empate t¨¦cnico del a?o pasado: 35% deportivas y 35% tacones.

Las mujeres de 25 a 44 a?os son las abanderadas de este cambio y Victoria Beckham probablemente sea uno de los personajes medi¨¢ticos que m¨¢s ha ayudado a que las inglesas se bajen de sus tacones. Una imagen de la dise?adora en febrero de 2016 luciendo un c¨®modo jersey de lana, unos pantalones negros y unas deportivas blancas inspira e ilustra los nuevos c¨®digos de estilo de la ex Spice Girl. En la pasada Semana de la Moda de Nueva York, Beckham saludaba al terminar su desfile con unas c¨®modas sandalias. Parece que el zapato plano gana terreno en su armario y, tambi¨¦n, en el de sus compatriotas. Seg¨²n la investigaci¨®n de Mintel, el 59% de las mujeres que compra calzado prefiere vestir suela plana frente a un 12% que se resiste a descender de las alturas.

Edited, una de las empresas l¨ªderes en reportes de tendencias generados a trav¨¦s de Big Data, arroja m¨¢s luz a la fiebre de las zapatillas deportivas en una publicaci¨®n con datos de finales de verano: en los ¨²ltimos tres meses llegaron al mercado online 68.000 pares de zapatillas deportivas. Y el sector del lujo est¨¢ bien atento a esta macrotendencia. Si de mayo a agosto de 2014 el mercado del lujo introdujo solo un 15% de novedades en esta divisi¨®n de calzado, este a?o se han introducido un 25% de nuevos modelos de deportivas de la mano de marcas como Lanvin, Dolce&Gabbana y Prada.

Expresi¨®n de moda

El propietario de la tienda de lujo Santa Eulalia de Barcelona, Luis Sans, confirma para este peri¨®dico un mayor inter¨¦s por las deportivas por parte de sus compradoras: ¡°La deportiva de lujo para mujer est¨¢ adquiriendo fuerza, sobre todo a rebufo de la sneakerde tendencia de hombre, una pieza clave en la moda masculina¡±. Aunque sus clientas, por ahora, siguen prefiriendo con diferencia los zapatos de tac¨®n, corrobora que ¡°la deportiva ha pasado a ser una expresi¨®n de moda y puede costar igual o m¨¢s que un buen zapato¡±. De hecho, desde su escaparate virtual deportivas de Saint Laurent y Anya Hindmarch reclaman la atenci¨®n de sus compradores.

Isabel Marant y el furor que causaron sus deportivas con cu?a en 2012 mostraron que la mujer ten¨ªa ganas de zapatos c¨®modos y que, al mismo, tiempo marcaran tendencia. Su h¨ªbrido gener¨® tal ola de deseo que tanto las firmas de moda r¨¢pida como las marcas de lujo se vieron obligados a replicar su idea. En enero de 2013 la deportiva conquistaba nuevos terrenos cuando Karl Lagerfeld para Chanel y Raf Simons para Dior la subieron encima de la pasarela en sus desfiles de alta costura. En 2015 la exposici¨®n The Rise of Sneaker Culture en el Brooklyn Museum de Nueva York pon¨ªa un poco de historia al culto que est¨¢n generando las zapatillas.

Desde la cascada infinita de im¨¢genes de street style que inspira a las nuevas generaciones digitales, la multifotografiada influyente Veronika Heilbrunner ofrece lecciones magistrales de c¨®mo llevar las deportivas y multiplica su uso en todo tipo de ocasiones, incluidos los eventos de etiqueta. En las pasadas semanas de la moda, la alemana las combin¨® con todo tipo de prendas, en especial vestidos y faldas. Y no dud¨® en calzarse un par para pasear sobre la alfombra roja de un exclusivo evento de Dolce&Gabbana de Mil¨¢n.