El Netflix para echarse la siesta ya existe

Se les ocurri¨® viendo uno de esos aburridos partidos de f¨²tbol que acaban con empate a cero: hacer una plataforma digital en la que ver contenidos mon¨®tonos que apacig¨¹en nuestras neuronas y nos permitan descansar en un mundo lleno de est¨ªmulos y agobios. Un Netflix del mindfulness y la siesta, un Netflix con el mismo dise?o, pero en tonos relajantes verdes y no rojos: un Napflix.

Son V¨ªctor de Tena y Francesc Bonet, dos publicistas espa?oles que han logrado fama mundial con esta idea, que viene a unirse a otras iniciativas contempor¨¢neas en la misma direcci¨®n. Lo llaman slow tv. En Noruega hay un canal en la televisi¨®n p¨²blica (Norsk Rikskringkasting (NRK) que emite horas y horas de pesca del salm¨®n o de confecci¨®n de jerseys. La BBC 4 y la propia Netflix tambi¨¦n se han unido al asunto de los programas lentos que, sin ir m¨¢s lejos, podr¨ªan ser un trasunto actual de lo que ya vemos cada verano cuando echamos la siesta acunados por el desarrollo de Tour de Francia y sus verdes paisajes de ensue?o. Todo est¨¢ inventado. Pero, oiga, vaya sue?¨ªn. ¡°Esta es una plataforma de contenido digital que ayuda a dormir en un nivel mundial¡±, dicen los art¨ªfices. Unos emprendedores, s¨ª, pero de los que emprenden la siesta.

?C¨®mo surge la idea de Napflix?

Somos unos apasionados de la comunicaci¨®n y en nuestro tiempo libre nos gusta probar cosas que nos sirvan para mejorar como profesionales. Siempre enfocamos las cosas para traspasar fronteras, para que algo que pensamos sea tan trascendente que se pueda compartir. Pensamos en la siesta porque es algo cultural, porque es un insight internacional y cre¨ªamos que era capaz de conectar. Despu¨¦s se nos ocurri¨® la forma de hacerlo: fue un partido de esos de 0-0 lo que nos inspir¨® para aglutinar todos esos contenidos que generan esa sensaci¨®n adormecimiento.

?De verdad hace falta ayudar al espa?ol de a pie para dormir la siesta? ?O se trata de llevar la siesta al mundo entero?

Ambas cosas. La siesta no es un h¨¢bito exclusivamente espa?ol, de hecho cada vez es m¨¢s popular en el mundo entero. En realidad, compa?¨ªas como Zappos, Nike, Nasa o Google tienen salas de siesta y est¨¢n animando a los empleados a echar una siesta a mitad de su jornada laboral. Y es una pr¨¢ctica inteligente ya que el 29%? de los trabajadores aseguran tener sue?o en el trabajo y esto, seg¨²n el estudio American Insomnia Study, cuesta a los Estados Unidos 63.000 millones de d¨®lares cada a?o en productividad perdida. A eso le a?adimos investigaciones de la Nasa que aseguran que una siesta corta de 20 minutos puede aumentar el rendimiento y mejorar la atenci¨®n, ambos importantes cuando est¨¢s en el trabajo. Probablemente Napflix pueda ayudar a que tu siesta vaya a otro nivel.

?De d¨®nde sac¨¢is los videos?

Todos los videos son de usuarios de Youtube, nosotros enlazamos los contenidos y los ingresos de la publicidad que pod¨¦is ver en los videos que van ¨ªntegramente a ese usuario. A partir de ah¨ª pues investigamos: se nos ocurre mirar el mundo tupper y descubrimos una joya de los 50 que se titula El maravilloso mundo de los tupper.

?Qu¨¦ caracter¨ªsticas tiene que tener un v¨ªdeo de Napflix?

Tenemos lo que le llamamos ¡°Napflix Criteria¡± y son cuatro puntos importantes que hay que tener en cuenta: deben ser largos, mon¨®tonos, con un toque de humor y relajantes. Al final lo m¨¢s importante es que no pierdas el hilo si te duermes, que, una vez despierto, te lleves la satisfacci¨®n de haber aprovechado el tiempo y compruebes que todo sigue igual.

?Hab¨¦is comprobado sus resultados? ?Qu¨¦ feedback ten¨¦is de los usuarios?

Todo el feedback que recibimos y que vemos en las redes sociales es positivo. La gente nos agradece la idea, la recomienda a sus conocidos y la comparten. Nos llegan emails y mensajes de todo el mundo proponiendo videos y nuevas categor¨ªas. Incluso periodistas utilizan la palabra para definir acontecimientos.

?Cu¨¢les son los v¨ªdeos estrella o los que recomend¨¢is m¨¢s vivamente?

El top 1 de la plataforma ahora mismo es The Sound of Rain (dos horas de sonido de lluvia a trav¨¦s de la ventana) y la categor¨ªa m¨¢s consumida actualmente es ASMR , (neologismo que hace referencia a placentera sensaci¨®n que provoca calidez y relajaci¨®n). Pero si me preguntas por mi top te dir¨¦ cosas como la primera pel¨ªcula rodada en el metro de New York (un plano fijo del vag¨®n), ocho horas le¨ªdas de El Quijote, el r¨¦cord mundial de efecto domino, un documental de osos panda y cualquiera de las etapas ciclistas.

No es necesario suscribirse¡­ ?Esto pretende ser un negocio o solo una parodia? O simplemente ?Un regalo que le hac¨¦is a la humanidad?

M¨¢s bien es una idea que nace con intenci¨®n de llegar a otro nivel. Al final hemos creado una marca que hace que el contenido aparentemente poco entretenido tenga valor, hemos creado un espacio donde este producto es el h¨¦roe. Se ha convertido en un excelente ejercicio de marca en el mundo digital.

?Os ha dicho algo Netflix sobre la iniciativa?

De momento no.