Comme des Gar?ons, la ¨²ltima casa de moda en lanzar su Emoji
Las marcas ganan presencia en los mensajes de texto privados entre los usuarios
El coraz¨®n triste, el viajero, el preocupado, el ¨¢vido lector y el hambriento. As¨ª ha decidido dise?ar sus propios emoticonos la firma japonesa Comme des Gar?ons, dirigida por Rei Kawakubo ¡ªla protagonista de la pr¨®xima exposici¨®n del Museo Metropolitano de Nueva York¡ª. Pero en vez del cl¨¢sico rojo, la maison los ha te?ido sus corazones de negro, como el icono de su famosa l¨ªnea de moda Play. La colecci¨®n de Emoji de la firma est¨¢ disponible en la tienda de aplicaciones de Apple para sistemas operativos iOS 10 y cuesta 0,99 euros, aunque, eso s¨ª, solo puede utilizarse para los iMessage ¡ªla plataforma de mensajer¨ªa entre los dispositivos de la empresa de la manzana¡ª.
En el ¨²ltimo a?o, m¨¢s de 250 marcas ¡ªdesde Burger King hasta Dove, pasando por Victoria¡¯s Secret y L¡¯Or¨¦al Paris¡ª han decidido sacar sus propios emoticonos para tener presencia en los mensajes privados de los usuarios, seg¨²n recoge el peri¨®dico The Times. En el mundo de la moda, otros como Versace y Karl Lagerfeld ya se adelantaron a la tendencia. La firma italiana transform¨® a su Medusa en una carita amarillenta a comienzos de 2016, y el llamado k¨¢iser de la moda, a su gata Choupette un a?o antes.
¡°En los noventa y a comienzos de 2000 todas las marcas quer¨ªan una p¨¢gina web; despu¨¦s, todos quer¨ªan un perfil en Facebook. Ahora, las marcas necesitan tener presencia en los mensajes de texto¡±, explica Christian Brucculeri, el jefe ejecutivo de Snaps ¡ªuna empresa que dise?a emoticonos¡ª al medio brit¨¢nico.
Los Emoji tambi¨¦n son un negocio de ¨¦xito para los famosos. La televisiva Kim Kardashian, el jugador de la NBA Stephen Curry y los cantantes Amber Rose, Justin Bieber y Ariana Grande se apuntaron a una moda que ya ha reportado a la esposa de Kanye West beneficios millonarios. Estas celebridades conf¨ªan en AppMoji para darle forma a sus caritas, una empresa que alcanz¨® su rentabilidad a comienzos de 2016, como reconoci¨® en junio su director ejecutivo a la revista de negocios Inc.
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