Esta app te dice d¨®nde comprar cualquier cosa que veas en una peli o serie

A principios de los 90 Nirvana lanz¨® su potente y agreste single Sliver en cuyo video Kurt Cobain, adem¨¢s de comparecer con las melenas te?idas de negro, luc¨ªa un deshilachado y basto jersey de rayas horizontales gruesas, negras y rojas. En realidad era bastante parecido al que llevaba otro personaje de ficci¨®n, el temible Freddy Krueger. A algunos, entre los que me encuentro, nos flipaba aquella canci¨®n y todav¨ªa m¨¢s el jersey de Kurco. Busqu¨¦ un jersey similar por ah¨ª, para petarlo en los bares alternativos frecuentados por adolescentes, pero no hubo manera. Por entonces la oferta textil no era tan amplia ni las multinacionales de la ropa se molestaban tanto por ofrecer prendas a las subculturas juveniles. Vamos, que no vend¨ªan camisetas de Black Sabbath en el H&M, ni siquiera hab¨ªa H&M en Espa?a.

Si hubiera sido un adolescente de hoy no se me habr¨ªa quedado la espinita clavada: gracias a tecnolog¨ªas en boga como la Inteligencia Artificial (IA) o el Big Data, ahora se puede saber qu¨¦ es y d¨®nde encontrar todo lo que aparece en productos audiovisuales como series y pel¨ªculas. Es el caso de la plataforma Dive, desarrollada por la empresa asturiana Touchvie: un ingenio tecnol¨®gico que, mediante IA identifica todo lo que aparece en todos los fotogramas de las pel¨ªculas y lo busca por Internet. Y ese ¡°todo¡± incluye prendas, complementos, gadgets tecnol¨®gicos, comida, coches y hasta localizaciones. ?Se acuerdan de la chupa que Ryan Gosling llevaba en Drive, esa del drag¨®n en la espalda que todo el mundo quer¨ªa tener? ¡°Pues esa la tenemos identificada¡±, afirma Jos¨¦ Luis Fl¨®rez, CEO de Touchvie. Cuando uno selecciona una prenda, o cualquier otro objeto, la plataforma lo busca (ese mismo o algo similar) por Internet y permite comprarlo en las diferentes tiendas con las que existe convenio.

¡°Lo que hacemos es a?adir una capa de informaci¨®n a la pel¨ªcula¡±, continua Fl¨®rez, ¡°no solo para facilitar una transacci¨®n comercial, sino para aportar informaci¨®n a?adida¡±. En esta faceta m¨¢s informativa y cultural uno puede consultar informaci¨®n sobre los actores, los lugares donde est¨¢n rodadas las secuencias o curiosidades del rodaje, que al parecer tienen mucho ¨¦xito. ¡°Si Dive escucha el mon¨®logo final de Blade Runner, ¡®Atacar naves en llamas m¨¢s all¨¢ de Ori¨®n¡¯, puede reconocer el t¨¦rmino Ori¨®n como relevante y ofrecerte informaci¨®n astron¨®mica sobre esta constelaci¨®n¡±, explica el emprendedor, ¡°o si est¨¢s viendo 300 ofrecer elementos de juicio para juzgar la verosimilitud de la pel¨ªcula en relaci¨®n con la historia real de la Batalla de las Term¨®pilas¡±. Dive funciona en smartphones, tabletas y ordenadores, y recientemente se va incluyendo en ciertas televisiones (las de la marca Samsung y pronto de otras). ¡°Queremos que se convierta en una funci¨®n m¨¢s de las que se utilizan con el mando a distancia¡±, dice el empresario.

En las herc¨²leas labores de documentaci¨®n de la empresa funciona la Inteligencia Artificial pero, por el momento, tambi¨¦n son necesarias las competencias de la humana. ¡°Hay ocasiones en las que los algortimos necesitan ayuda para eliminar ambig¨¹edades¡±, dice Fl¨®rez, ¡°por ejemplo cuando aparece un coche que no sabe decir si es un Mustang o un Chevrolet: ah¨ª tiene que intervenir una persona y comprobar de qu¨¦ modelo se trata en realidad¡±. Estos supervisores de carne y hueso tambi¨¦n aportan informaci¨®n que el silicio no puede aportar: una m¨¢quina puede detectar un jersey de cuello vuelto pero quiz¨¢s no informar de que es de estilo sesentero o que combinar¨ªa bien con unos pantalones de cuadros. Si en una secuencia aparece un cuadro de?Jackson Pollock al fondo de una discusi¨®n en un despacho, un cultivado trabajador biol¨®gico informar¨¢ sobre el expresionismo abstracto y el action painting. Vaya, cosas de humanos.

Por el momento Touchvie tiene convenios con tiendas de ropa, decoraci¨®n, electr¨®nica, etc, y pronto los cerrar¨¢ con agencias de viaje, por aquello de viajar a los lugares que aparecen en las pel¨ªculas, excepto en caso de pelis como Star Trek o Viaje al centro de la Tierra, por razones obvias. Tambi¨¦n con establecimientos hosteleros. ¡°Imag¨ªnate que est¨¢s viendo The Big Bang Theory y los protagonistas comen comida china, como suelen hacer¡±, dice el CEO, ¡°si te entra el capricho puedes encargar directamente la cena a tu chino m¨¢s cercano mediante la aplicaci¨®n¡±.

?Y si quiero una espada l¨¢ser, o el casco de Darth Vader? ¡°Pues eso es casi de lo m¨¢s f¨¢cil¡±, dice Fl¨®rez, ¡°de hecho este sector fan o friki es uno de los m¨¢s activos en busca de merchandising¡±. Otra aplicaci¨®n interesante es la identificaci¨®n de canciones en las bandas sonoras y la creaci¨®n de listas de Spotify. Si vemos, por ejemplo, El lobo de Wall Street, podemos saber que Leonardo di Caprio lleva un traje de Armani, un reloj Tag Heuer, que conduce un Ferrari Testarossa pero tambi¨¦n que en la banda sonora suena Spoonful, del bluesman Howlin¡¯ Wolf.

Las posibilidades son infinitas. Imag¨ªnense qu¨¦ mundo tan cinematogr¨¢fico hubi¨¦ramos vivido todas estas d¨¦cadas si hubiera sido tan f¨¢cil hacerse con el l¨¢tigo de Harrison Ford en Indiana Jones, el guante de Rita Hayworth en Gilda, el cl¨¢sico Aston Martin de James Bond o esos m¨ªnimos trapos de Julia Roberts en Pretty Woman. Hubiera sido dif¨ªcil diferenciar entre realidad y ficci¨®n (aunque ya lo es de todos modos).

Para conseguir la chupa de cuero modelo Perfecto, que Marlon Brando populariz¨® en Salvaje y luego fue adoptada por rockers, jevis, punks y Los Ramones, ya no hacen falta aplicaciones, ni Big Data, ni Inteligencia Artificial: las venden por cientos de miles en todas las tiendas habidas y por haber: del underground m¨¢s marginal a las calles del Barrio de Salamanca.