La ¨²ltima campa?a de Yves Saint Laurent desata la furia por su contenido ¡°denigrante¡±

En la industria de la moda existe una difusa y delgada l¨ªnea entre las im¨¢genes art¨ªsticas que promueven la sensualidad y las que por su arriesgada propuesta llegan a ser consideradas denigrantes. Esta semana la firma francesa Yves Saint Laurent ha descubierto en carne propia que la l¨ªnea es m¨¢s fina de lo que cre¨ªa. La nueva campa?a publicitaria de la maison retrata a las modelos en poses que han sido tachadas de "degradantes" y desat¨® el lunes una ola de reprobaci¨®n por parte del p¨²blico as¨ª como un llamamiento a retirarla cuanto antes.

La campa?a est¨¢ compuesta por dos anuncios que estos d¨ªas empapelan las calles de Par¨ªs, en plena Semana de la Moda en la capital francesa. En uno de ellos, una joven con un abrigo de piel, medias de rejilla y zapatos de tac¨®n con ruedas (como imitando unos patines) aparece con las piernas abiertas. En el otro, la modelo luce un body y los zapatos con ruedas. En este caso, ella aparece inclinada sobre un taburete, evocando una posici¨®n que los detractores de la publicidad tildan de ¡°sexual¡±.

Esta lucha en contra de los anuncios no tard¨® en llegar a las redes sociales. En Twitter se extendi¨® la etiqueta "#YSL Retira tu publicidad degradante" y la Autoridad Reguladora Profesional de Publicidad (Arrp) francesa asegur¨® haber recibido medio centenar de denuncias por "im¨¢genes degradantes", "mujeres objeto" e incluso "incitaci¨®n a la violaci¨®n".

El director de la Arpp, St¨¦phane Martin, declar¨® que Yves Saint Laurent parece haber "infringido claramente" las reglas. "No creo que las clientas [de la firma] quieran verse asociadas a estas im¨¢genes", se?al¨®. Y explic¨® que el viernes se dar¨¢n a conocer las medidas que tomar¨¢n contra este tipo de publicidad que definen como "degradantes y humillantes" y que condenan en su totalidad. Tambi¨¦n cuestion¨® la profesionalidad del director creativo de la marca, Anthony Vaccarello. El dise?ador belga, que asumi¨® la direcci¨®n art¨ªstica de la firma el a?o pasado, prometi¨® colecciones con ¡°glamour sexual¡±.

Por su parte, la asociaci¨®n feminista francesa Osez le feminisme exigi¨® p¨²blicamente la retirada de los anuncios. "Esta publicidad tiene todos los elementos sexistas: hipersexualizaci¨®n, conversi¨®n de la mujer en objeto, posici¨®n de sumisi¨®n. Simb¨®licamente, es muy violento", sentenci¨® la portavoz de esta asociaci¨®n, Raphaelle Remy-Leleu. "?C¨®mo alguien puede hoy por hoy pensar que lograr¨¢ vender con esto? Me pregunto si no lo habr¨¢n hecho con la intenci¨®n de crear un esc¨¢ndalo para que se hable" de la marca, a?adi¨®.

Esta no es la primera vez que una campa?a de la marca francesa desata una controversia. Hace dos a?os, la autoridad reguladora brit¨¢nica prohibi¨® una de sus publicidades por la extrema delgadez de la modelo, a quien se le marcaban las costillas.

Saint Laurent desfil¨® el lunes en la Semana de la Moda parisina de pr¨ºt-¨¤-porter. Sobre su pasarela, Vaccarello hizo desfilar a las modelos en un estilo de la d¨¦cada de los ochenta, con minifaldas. Abundaron adem¨¢s las lentejuelas, las transparencias y el cuero. La casa francesa todav¨ªa no ha declarado nada al respecto.