Heinz dice ¡®s¨ª¡¯ a Don Draper 50 a?os despu¨¦s

Pass the Heinz?(P¨¢same el Heiz) fue el eslogan de una audaz?campa?a que?Don Draper (Jon Hamm)?no logr¨® colocar a los due?os de la marca de ketchup en?Mad Men. Sin embargo, 50 a?os despu¨¦s de rechazar su propuesta, los directivos de Heinz consideran que es una excelente campa?a y han anunciado que van a trasladarla de la serie a la vida real, un gesto que har¨¢ las delicias de los seguidores de la serie.

Lo ha contado Nicole Kulwicki, portavoz de Heinz, en una entrevista en Ad Age.?As¨ª, la agencia creativa David ha retomado la idea para la nueva campa?a de Heinz, que incluye tres grandes carteles en Nueva York, anuncios en dos publicaciones impresas, el?New York Post y la revista Variety, y que tambi¨¦n se lanzar¨¢ en las redes sociales.?

Los anuncios de Don Draper, de aspecto simple, presentan tres alimentos que habitualmente se asocian con el ketchup, patatas fritas, un jugoso bistec poco hecho y una hamburguesa con queso, con el lema Pasa el Heiz escrito debajo.?En la versi¨®n real, que ver¨¢ la luz esta misma semana y cuyos cr¨¦ditos firman las agencias?Sterling Cooper Draper Pryce y David, los alimentos son id¨¦nticos y tambi¨¦n el lema, aunque la fuente es ligeramente diferente.

"Lo que nos encanta es que, aunque Don Draper cre¨® la campa?a hace casi 50 a?os, funciona y suena bien hoy", ha explicado Kulwicki.?Don Draper, director creativo de una agencia de publicidad que trabaja con marcas reales como Lucky Strike, los hoteles Hilton y Kodak, cre¨® esta campa?a para la marca en un cap¨ªtulo de la sexta temporada de la serie, To Have And To Hold,?emitido en abril de 2013.?Al igual que en la serie, en los anuncios reales no hay ni rastro de la salsa de tomate ni del bote de la marca.

Como explic¨® Draper para defender su idea: "Es Heinz y Heinz?s¨®lo significa una cosa". Sin embargo, a su potencial cliente no solo no le emociona la idea, sino que se queja de que su producto no se muestra. En opini¨®n de los ejecutivos ficticios, "falta medio anuncio".?Esta estrategia, que consiste en crear el anhelo de un producto a trav¨¦s de su ausencia, era demasiado rompedora para ellos.?En la serie, Peggy Olson?(Elisabeth Moss), su pupila fichada por la competencia, presenta un anuncio totalmente centrado en la marca ¡ªHeinz, el ¨²nico ketchup¡ª, aunque tampoco logra la cuenta.

Pero lo que en la ficci¨®n es el motivo para descartar la campa?a ahora es el motivo para lanzarla.?"Nos gusta la ejecuci¨®n creativa en s¨ª y que no requiere p¨¢rrafos de texto para explicarlo". "Draper entendi¨® perfectamente algo que saben los amantes de Heinz, que nunca debes conformarse con la comida que te gusta sin el gran sabor de Heinz. Realmente, todo lo que les falta es Heinz", ha puntualizado Kulwicki.?

Anselmo Ramos, director creativo y uno de los fundadores de David, cuenta en BuzzFeed News?que un d¨ªa, volviendo a ver una serie de la que se declara fan, pens¨® que era?"una l¨¢stima" que no hubieran aprobado ese anuncio, porque es un gran anuncio".?

Ramos?asegura en?Adweek?que se reuni¨® con el propio Draper (que de estar vivo tendr¨ªa hoy 91 a?os). "Nos tomamos un par de Old Fashioned ¡ªel cocktail favorito del personaje¡ª?y me dio los originales de la campa?a".?El anuncio de Don, que se elabor¨® en secreto bajo el nombre de Project K,?finalmente ver¨¢ la luz el a?o en el que se cumple el d¨¦cimo aniversario de Mad Men.