Arket, as¨ª es la nueva marca del grupo H&M
La firma de moda atemporal comenzar¨¢ a vender a finales de verano en 18 pa¨ªses de Europa y en tiendas f¨ªsicas en Londres, Bruselas, Copenhague y M¨²nich
El gigante de la moda r¨¢pida H&M (Hennes & Mauritz AB) lanzar¨¢ una nueva marca llamada Arket, seg¨²n ha anunciado en exclusiva la web especializada?en el sector Business of Fashion (BoF). La firma ser¨¢ "un mercado moderno que ofrecer¨¢ productos para hombres, mujeres, ni?os y hogar", seg¨²n le ha contado la compa?¨ªa al portal online, y se convertir¨¢ en la n¨²mero siete que posee el grupo ¡ªH&M, & Other Stories, Monki, Cheap Monday, Weekday y Cos¡ª.
Los precios ser¨¢n un poco m¨¢s altos que los que ofrece H&M, la m¨¢s conocida de sus marcas. Por ejemplo, las camisetas de hombres costar¨¢n de 39 euros hasta 115. Adem¨¢s de productos propios, tambi¨¦n vender¨¢n los de otras marcas. "Creemos que es importante para un consumidor actual poder comprar y llevar diferentes marcas a la vez y poder hacer esa selecci¨®n para ellos", ha explicado la directora creativa de Arket, Ulrika Bernhardtz, a BoF.?
La primera tienda f¨ªsica de Arket se abrir¨¢ a finales de verano o principios de oto?o en Londres, a la que seguir¨¢n Bruselas,?Copenhague y M¨²nich, al mismo tiempo que 18 pa¨ªses europeos podr¨¢n realizar sus compras online.?
"El ADN de la marca se basa en la atemporalidad, la calidad, la frescura y la calidez. La atemporalidad es el estilo por encima de las modas. La frescura es la contrapartida a eso: ser relevante y moderno. La calidad no est¨¢ solo en las prendas, sino tambi¨¦n en la producci¨®n. La calidez es sobre ser genuinos y personales", contin¨²a?Bernhardtz.
El proyecto comenz¨® a fraguarse hace dos a?os, en los que hicieron un extenso y concienzudo estudio de mercado, seg¨²n cuenta a BoF el director general de Arket, Lars Axelsson. "Hoy el cliente est¨¢ muy ocupado. Busca comodidad, pero tambi¨¦n un lugar que realmente pueda disfrutar", afirma. Por eso, algunas de las tiendas de Arket incluir¨¢n un concepto de cafeter¨ªa conocido como new Nordic' cuisine. "Vamos a a?adir una cafeter¨ªa que har¨¢ del actual mercado moderno un destino donde se pueda comprar y disfrutar de comida sana", ha contado?Bernhardtz. El pasado 2 de febrero, el grupo sueco inaugur¨® su primera tienda H&M del mundo con zona de restauraci¨®n en Barcelona.?
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