Uniqlo calienta motores ante su desembarco en Espa?a

Generar expectaci¨®n es una norma que conocen bien los expertos en marketing y si se trata de una firma de moda que quiere competir en Espa?a con los grandes del retail, l¨¦ase Zara y H&M, hacer ruido es casi ley. La firma japonesa Uniqlo lo sabe y desde que anunci¨® el pasado mes de febrero que abrir¨¢ en oto?o su primera tienda espa?ola en Barcelona, dosifica sabiamente los impactos informativos para seguir aumentando el deseo de los potenciales consumidores.

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Uniqlo reta a Zara por el cetro de la moda

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Este mi¨¦rcoles, Madrid ha sido el escenario de la presentaci¨®n de la pr¨®xima colecci¨®n oto?o-invierno de la marca nipona. El encargado de hacer los honores de Uniqlo en Madrid ha sido su director de investigaci¨®n y dise?o, Yuki Katsuta, un simp¨¢tico japon¨¦s graduado en Econom¨ªa Internacional que se ha empe?ado en saludar en castellano al nutrido grupo de medios especializados que asistieron a la presentaci¨®n organizada en una nave de un barrio popular de Madrid alejado del lujo y la fanfarria habitual en este tipo de eventos. Su misi¨®n, y la del resto de portavoces de la marca que intervinieron en la presentaci¨®n, ha sido muy clara: comunicar el ADN de esta firma que ha conseguido su ¨¦xito en el mundo a base de prendas b¨¢sicas, dise?o pr¨¢ctico, funcional y sin estridencias, y con un empe?o loable en perseguir la calidad a precios m¨¢s que asumibles. Un motivo por el que Katsuta, rodeado de espacios diferenciados en los que se mostraban las diferentes l¨ªneas de la firma, se centr¨® en recalcar el importante papel que ejerce el Centro de Investigaci¨®n y Desarrollo que Uniqlo tiene en Par¨ªs.

Aunque se ha especulado mucho sobre que la firma quiere desbancar a la espa?ola Zara, los estilos son diferentes. Como se?al¨® Shu Hung, directora creativa global de la marca, ellos est¨¢n ¡°m¨¢s cercanos al dise?o del producto que al dise?o de moda¡± y lo demostr¨® sacando de una peque?a bolsa una de sus prendas estrella: un ligero pero efectivo plumas enrollado como si se tratara de un saco de dormir, sin arrugas y f¨¢cilmente transportable.

Yuki Katsuta sigui¨® haciendo hincapi¨¦ en la importancia de los avances tecnol¨®gicos que emplean para conseguir b¨¢sicos que pretenden hacer la vida m¨¢s f¨¢cil a sus usuarios y que siguen rigurosos procesos de fabricaci¨®n. Tejido denim de f¨¢cil lavado desarrollado en un centro especializado de Los ?ngeles; una l¨ªnea de punto con agradables prendas al tacto que utilizan cachemir e hilo de calidad y que, gracias a la tecnolog¨ªa 3D U-Knit, permiten crear jers¨¦is sin costuras; art¨ªculos especialmente tratados para proteger del fr¨ªo al mismo tiempo que reducen su peso al m¨ªnimo, o ropa interior realizada con fibras especiales que absorben el sudor y expulsan la humedad, han sido algunas de las prendas que han desfilado en esta presentaci¨®n oficial de Uniqlo en Madrid.

En definitiva, el estilo caracter¨ªstico de esta marca nipona que abri¨® su primera tienda a las afueras de Hiroshima en 1984 y hoy cuenta con m¨¢s de 1.800 establecimientos en 18 pa¨ªses del mundo (19 cuando la tienda de Paseo de Gracia abra sus puertas) y cuyo incuestionable ¨¦xito tranquilo le ha convertido en el buque insignia del grupo Fast Retailing. Un holding que registr¨® 14.810 millones de euros de ingresos en el ejercicio 2016 y del que forman parte otras seis marcas de moda: Comptoir de Cotonniers, Helmut Lang, Theory, GU, J Brand y Princesse tan.tam.

Todo muy al gusto de los habitantes de su pa¨ªs de origen, Jap¨®n, a quienes el presidente del grupo, Tadashi Yanai, describi¨® en The Economist como ¡°educados y disciplinados, como el tipo de ropa que nosotros producimos¡±. Una estrategia que pod¨ªa haber hecho de la marca un supermercado del low-cost pero que ha volado con energ¨ªa propia basada en la atenci¨®n a la calidad de los materiales que emplean y a la continua mejora de sus tejidos t¨¦cnicos.

El inter¨¦s est¨¢ asegurado, en parte por el hecho de no contar todav¨ªa con la marca en Espa?a y haber conseguido que cuando se compran sus prendas no se tenga la sensaci¨®n de adquirir moda r¨¢pida, pero tambi¨¦n porque, sin duda, seguir¨¢ generando sorpresas e interrogantes. Sorpresas como la ya anunciada colaboraci¨®n con la firma de moda brit¨¢nica JW Anderson, del dise?ador norirland¨¦s Jonathan Anderson, director creativo de Loewe, que firmar¨¢ una colecci¨®n para Uniqlo el pr¨®ximo oto?o. E interrogantes como si por fin ha encontrado el local adecuado en Madrid para continuar su expansi¨®n espa?ola en esa batalla que casi es m¨¢s cruenta por el espacio privilegiado en la calle m¨¢s emblem¨¢tica que por arrebatar el lugar que ocupan otras marcas en el mundo de la moda. De momento contin¨²a el misterio, pero la colecci¨®n est¨¢ preparada para su desembarco espa?ol.