Muere Stanley Weston, el ¡®padre¡¯ de los G.I. Joe
El publicista invent¨® los mu?ecos articulados para ni?os, a los que bautiz¨® con el t¨¦rmino "figuras de acci¨®n"
El estadounidense Stanley Weston, padre de los?mu?ecos G.I. Joe, creador del concepto "figuras de acci¨®n"?y pionero en el negocio de licencias, muri¨® el pasado 1 de mayo en su casa de Santa M¨®nica (Los ?ngeles, California).?Weston falleci¨® a los 84 a?os a causa de complicaciones tras una cirug¨ªa,?ha anunciado su hija Cindy Winebaum, seg¨²n recoge el New York Times.?Weston tambi¨¦n contribuy¨® a la creaci¨®n de otro gran ¨¦xito juguetero y televisivo, los Thundercats, unos guerreros felinos humanoides extraterrestres.
Nacido en 1933 en Brooklyn con el nombre de Stanley Alan Weinstein, que cambi¨® para protegerse del antisemitismo, sirvi¨® en el Ej¨¦rcito durante la Guerra de Corea y, de vuelta a Nueva York, reanud¨® sus estudios en Administraci¨®n de Empresas. Weston se interes¨® por la emergente industria de licencias y el merchandising y empez¨® a trabajar en la agencia de la publicidad McCann Erickson?de d¨ªa mientras estudiaba un MBA por las noches. Despu¨¦s, creo su propia empresa de licencias,?Weston Merchandising.
El ¨¦xito de Mattel con la mu?eca Barbie a principios de los sesenta llev¨® a Weston a adaptar el concepto a un p¨²blico masculino. El publicista cont¨® que se le ocurri¨® la idea despu¨¦s de ver a un grupo de ni?os jugando con Ken y que consult¨® la Enciclopedia Brit¨¢nica para buscar un sujeto que pudiera ser el equivalente de?Barbie en hombres. Ojeando sus p¨¢ginas se top¨® con el Ej¨¦rcito de EE UU y le pareci¨® perfecto, ya que vest¨ªa muchos uniformes, manejaba numerosas armas y conduc¨ªan varios veh¨ªculos.?Para no usar la palabra mu?eco, acu?¨® el t¨¦rmino "figuras de acci¨®n".
En 1963, despu¨¦s de tres a?os trabajando el concepto, Weston se lo vendi¨® a la juguetera Hasbro por s¨®lo 100.000 d¨®lares ¡ªen principio le ofrecieron 75.000¡ª,?que lo convirti¨® en una de las l¨ªneas de juguetes m¨¢s famosas de la historia. En las navidades del a?os siguiente,?Hasbro lanz¨® el producto¡ªun mu?eco de 30 cent¨ªmetros, 21 puntos de articulaci¨®n y cuatro versiones como soldado de infanter¨ªa, marine, marinero y piloto¡ª?con una campa?a en la que se dec¨ªa que era un "hombre luchador de cabeza a los pies, en tierra, mar y aire". El nombre, que se lo puso la empresa inspir¨¢ndose en una pel¨ªcula de 1945, hace referencia a los soldados de EE UU durante la II Guerra Mundial, apodados Joe. El GI es Government Issue (asunto del Gobierno).
Los cuatro soldados eran blancos, fortachones, con una cicatriz de combate en la mejilla y especialmente dise?ados para sostener en sus manos un?bazoca. La juguetera actualiz¨® r¨¢pidamente la l¨ªnea introduciendo a un afroamericano y a una enfermera, comenta en su obituario The Washington Post. El juguete, un ¨¦xito inmediato que pronto sustituy¨® a los cl¨¢sicos soldados de esta?o, dio lugar con los a?os a c¨®mics de Marvel, videojuegos, una serie de animaci¨®n y varias pel¨ªculas.?A finales de los a?os setenta y tras haber reconvertido al soldado en un h¨¦roe aventurero, Hasbro dej¨® de fabricar los G.I. Joe por el precio del petr¨®leo y la creciente impopularidad de lo militar a causa de la guerra de Vietman. Sin embargo,?los revivi¨® en formato m¨¢s peque?o en 1982. Hoy, son objetos de coleccionista.
"Cuando mi padre vio los G.I. Joe?en la Feria del Juguete de 1964, supo que hab¨ªa cometido un error", cuenta su hija al New York Times. Al margen de esos 100.000 d¨®lares, Weston no se benefici¨® de los?millones de d¨®lares que la compa?¨ªa logr¨® con la venta de los mu?ecos y accesorios, por lo que trat¨® de recuperar los derechos de autor de su creaci¨®n demandando a Hasbro en 2015, seg¨²n cuenta Legacy. Perdi¨® el caso el a?o pasado. M¨¢s de 400 millones de figuras G.I. Joe hab¨ªan sido vendidas solo en EE UU hasta 2009, seg¨²n Toys and American Culture: An Encyclopedia (2010).?
Tras vender su idea, Weston pas¨® a representar una leyendas de la cultura pop como Farrah Fawcett?a trav¨¦s de su compa?¨ªa de publicidad Leisure Concepts. Trabaj¨® con franquicias como Star Wars, James Bond, la WWE y Nintendo.
En 1989, Weston fue unos de los primeros seleccionados para el Sal¨®n de la Fama de la Industria de Licencias, que incluye nombres tan importantes como Walt Disney, George Lucas y Jim Henson.
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