Una piscina ol¨ªmpica en el metro
Taip¨¦i ha decorado los vagones del suburbano con motivos deportivos con vistas a los Juegos Universitarios de Verano 2017
Quedan pocos d¨ªas para que Taip¨¦i, la capital de Taiw¨¢n, acoja los Juegos Universitarios de Verano 2017. Unos 10.000 deportistas de 150 pa¨ªses participar¨¢n en este evento, que se celebra desde el 19 hasta el 30 de agosto.
Tras cinco intentos fallidos, la ciudad ha conseguido volver a ser anfitriona de las Universiadas ¡ªt¨¦rmino que resulta de unir universidad y olimpiada¡ª y se ha volcado al m¨¢ximo para publicitar el certamen.
Una de las medidas que ha llevado a cabo la oficina de turismo de la capital taiwanesa ha sido decorar las instalaciones del suburbano con motivos deportivos: los suelos de los vagones tienen estos d¨ªas el aspecto de una cancha de f¨²tbol o baloncesto, de una pista de atletismo o simulan estar cubiertos del agua de una piscina ol¨ªmpica.
Se trata de una campa?a de publicidad cuyo objetivo es hacer part¨ªcipe a la ciudadan¨ªa de la competici¨®n. Y se ha cumplido con ¨¦xito.
Como la ni?a que vemos en la imagen, son muchos los viajeros que acuden al metro con ropa deportiva para hacerse una foto entrenando para el torneo y compartirla en sus redes sociales.
Adem¨¢s, en los asientos del suburbano, los viajeros pueden encontrar informaci¨®n general del evento y las reglas, horarios y curiosidades sobre las distintas disciplinas deportivas que est¨¢n representadas en los vagones y que se practicar¨¢n este agosto en Taip¨¦i.
En Espa?a hemos tenido experiencias publicitarias similares. La estaci¨®n de Callao del Metro de Madrid se transform¨® en 2013 en el Manhattan de los a?os veinte con motivo del estreno de El gran Gatsby y la estaci¨®n de Chueca se llen¨® en junio de este a?o de neones rosa y purpurina para promocionar Glow, uno de los ¨²ltimos estrenos de Netflix.
Con los a?os, los h¨¢bitos de la ciudadan¨ªa cambian y la publicidad debe evolucionar. Ahora, las empresas de marketing se aprovechan de las redes sociales y el deseo de protagonismo de sus usuarios para hacer una publicidad amable y que guste compartir. As¨ª, conseguir¨¢n su objetivo, a trav¨¦s del nuevo boca-oreja, el tipo de publicidad m¨¢s antiguo.
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