Aqu¨ª se dise?a la moda que viste medio mundo

Este jueves 14 de septiembre H&M arranca nueva temporada. Y lo hace con el lanzamiento de la nueva colecci¨®n c¨¢psula de Studio, una l¨ªnea premium en la que el departamento de dise?o invierte hasta seis meses para su creaci¨®n y desarrollo. Teniendo en cuenta que actualmente en muchas firmas de lujo sus creadores llegan a desarrollar hasta ocho colecciones al a?o, estamos ante una colecci¨®n que se puede llamar de todo menos ¡°moda r¨¢pida¡±. El equipo de dise?adores dedica tiempo y esfuerzo para lograr prendas que trasciendan en el tiempo y que sean tan bonitas que no queramos desprendernos de ellas. Al menos as¨ª lo piensan los adictos a esta l¨ªnea, que agotan existencias pocas horas despu¨¦s de su lanzamiento este oto?o. Andreas L?wenstam, el director creativo de la l¨ªnea masculina de Studio, busca con peque?os detalles y giros, poner al d¨ªa prendas esenciales y b¨¢sicos de toda la vida del armario masculino. Para hacerlo ha tomado prestadas referencias del monta?ismo que introduce en jers¨¦is, chaquetas y pantalones para los aventureros de la urbe. ¡°Estar en movimiento requiere flexibilidad, as¨ª que nada aprieta demasiado y se han combinado muchos tejidos naturales con materiales t¨¦cnicos¡±. Cinturones integrados, mosquetones, botones engomados, colores vibrantes y prendas ajustables quieren dar respuesta a un estilo de vida cada vez m¨¢s din¨¢mico: ¡°Tener esp¨ªritu aventurero pide una mentalidad abierta¡± reflexiona el dise?ador.

Esta apertura mental queda reflejada en prendas que combinan, sin ning¨²n tipo de complejo, tradici¨®n y hipermodernidad: ¡°Trabajar con contradicciones puede ofrecernos nuevos puntos de vista¡±. Para L?wenstam la yuxtaposici¨®n de lo sartorial y lo funcional puede que sea una respuesta a la necesidad de equilibrio en nuestras vidas: ¡°Ya sea entre el pasado y el futuro, la tradici¨®n y la vanguardia, el trabajo y la vida, o incluso lo lento y lo r¨¢pido, conseguir este equilibrio me parece algo muy actual. Est¨¢n pasando tantas cosas, y hay tanta oferta, que resulta reconfortante poder dar con algo tan familiar como un abrigo sastre o una camisa. Eso s¨ª, con ese giro actual que los haga emocionantes y optimistas¡±.

L?wenstam, como todo el equipo de dise?o trabaja en lo que en la sede central de H&M en Estocolmo, Suecia, se conoce como la habitaci¨®n blanca. Ahora ya no es una habitaci¨®n sino muchas en una planta entera, pero cuando todo empez¨® y H&M era peque?a, el equipo de dise?adores que estaba compuesto por cinco personas ¨Cahora son trescientas¨C desarrollaban en una habitaci¨®n blanca las colecciones.

Antes de franquear la puerta nos advierten de que no se pueden tomar fotos. Es aqu¨ª tambi¨¦n donde se desarrollan los nuevos tejidos de la l¨ªnea ecol¨®gica de H&M, as¨ª como las futuras colecciones de las diferentes l¨ªneas de la marca. Apagamos el m¨®vil y libreta en mano vamos a intentar que las palabras se conviertan en nuestros ojos. Empieza el recorrido:

En este espacio H&M atesora millares de referencias de colores en fichas en las que cada color lleva asignado un n¨²mero. All¨ª est¨¢n todas las tonalidades que han te?ido cada una de las prendas que ha creado la compa?¨ªa a lo largo de la historia. En estos momentos cuentan con un registro de 350.000 colores. Las paletas digitales de los programas de edici¨®n son limitadas, por lo tanto, H&M trabaja mano a mano con Pantone en la creaci¨®n de nuevos tonos que se incorporan en los registros de ambas compa?¨ªas. Esto ocurre, por ejemplo, cuando encuentran una prenda vintage con un color muy especial. Es probable que ese tono en concreto no est¨¦ indexado, as¨ª que trabajan con el experto en color para reproducirlo, poder aplicarlo y engrosar esta maravillosa biblioteca.

Un paseo por este espacio es viajar en el tiempo dos, tres, incluso cuatro temporadas adelante. En l¨¢minas de cart¨®n colgadas en la pared, el equipo de tendencias ilustra las principales direcciones de trabajo de los tejidos, los colores, las siluetas y los estampados. Tendencias globales y micro-tendencias. El marr¨®n, el mostaza, el rojo y el verde ser¨¢n colores que ganar¨¢n enteros los pr¨®ximos meses dicen algunos de ellos. Como las lacas de u?as, los t¨ªtulos de los paneles de tendencias siempre son divertidos y muy sugerentes: ¡°Global Mix¡± reza unos, ¡°Furry Specials¡± dice el otro, ¡°Alien¡±, el tercero.

H&M cuenta con una persona que viaja por todo el mundo y se encarga de hallar prendas vintage para este armario. Piezas de otras ¨¦pocas que puedan ser ¨²tiles para los temas que se est¨¢n trabajando a nivel de dise?o en la actualidad, de manera que sirvan de inspiraci¨®n para nuevos patrones. Estas piezas se mandan a este ¡°armario¡± al que pueden acceder los dise?adores para poder investigar patrones as¨ª como tomar ideas. De hecho, para la colecci¨®n de mujer de Studio el equipo viaj¨® a Italia en busca de referencias de sastrer¨ªa cl¨¢sica que han servido para dar forma a los trajes que incluye la colecci¨®n.

Por otra parte, H&M cuenta con su propio archivo. Es decir, un almac¨¦n donde se conservan las prendas m¨¢s significativas de temporadas anteriores. Desafortunadamente la compa?¨ªa no cuenta con piezas de los primeros a?os, a pesar de que llegaron a poner anuncios para ver si consegu¨ªan dar con algunas de ellas.

Aqu¨ª es donde se cosen todos los prototipos. Es decir, las prendas ¡°muestra¡± que servir¨¢n de ejemplo para hacer luego la producci¨®n. Dependiendo del mercado a veces se tienen que adaptar los patrones e introducir peque?as alteraciones.

Tenemos ganas de continuar, pero nuestro viaje acaba aqu¨ª. Dejamos atr¨¢s una misteriosa sala llamada ¡°Habitaci¨®n azul¡± en la que se desarrollan proyectos, por ejemplo tejidos ecol¨®gicos, que H&M guarda bajo llave. A ver si en alguna ocasi¨®n nos permiten franquear esa puerta secreta.