Mascarillas, al rescate del rostro

LOS PRODUCTOS para el cuidado de la piel son los que m¨¢s se venden en Espa?a dentro del sector de la belleza, por encima incluso de los destinados al aseo e higiene, como geles y champ¨²s. Y, de ellos, la cosm¨¦tica para el rostro supone el 56% de las ventas, con 1.002 millones de euros de beneficios, 80.343 millones de unidades despachadas y un crecimiento anual del 4,8%, seg¨²n datos de la Asociaci¨®n Nacional de Perfumer¨ªa y Cosm¨¦tica (Stanpa). Las mujeres ya no limitan su rutina a limpiar e hidratar el rostro, sino que han incluido las mascarillas: el 14,3% de las espa?olas las usan una vez a la semana, seg¨²n Kantar Worldpanel. La proliferaci¨®n en las redes sociales de selfies de famosas con la m¨¢scara puesta tiene mucho que ver con ello.

Ahora despuntan las mascarillas de celulosa y las de hidrogel, que se adaptan a las facciones del rostro.

¡°Sus f¨®rmulas contienen altas concentraciones de principios activos, lo que proporciona un efecto en tiempo r¨¦cord¡±, se?ala un portavoz de Miin Korean Cosmetics, empresa especializada en la importaci¨®n de cosm¨¦tica coreana. ¡°Por eso no es necesario usarlas a diario, sino que basta con aplicarlas una vez a la semana sobre la cara limpia, dejarlas actuar durante los minutos que aconseje el fabricante y nunca ?reutilizarlas si son de un solo uso¡±. Una vez transcurrido el tiempo indicado, el producto no se retira, sino que se sigue aprovechando, masajeando el sobrante sobre el cutis hasta su completa absorci¨®n.

Hidratantes, iluminadoras, reafirmantes, purificantes¡­ La variedad es enorme. Aunque todas suelen incluir ¨¢cido hialur¨®nico y col¨¢geno en sus f¨®rmulas, ¡°las m¨¢s demandadas son las que cuentan con ingredientes como la adenosina y la niacinamida, con excelentes efectos hidratantes, que reducen las arrugas y aportan luminosidad¡±, afirma el portavoz de Miin Korean Cosmetics.

1. Glamoxy Snake Mask, de Rodial. 70 euros. 2. Cal¨¦ndula & Aloe Soothing Hydration Masque, de Kiehl¡¯s. 45 euros. 3. Green Tea Pore Care + Moisturizing Mask, de Manefit. 5,99 euros. 4. Magnetight Age-Defier, de Dr. Brandt. 75,90 euros. 5. Mascarilla SOS Roll-on, de Kenzoki. 28,50 euros.Karina Twiss

La ¨²ltima tendencia son las mascarillas de celulosa y las de hidrogel, conocidas como sheet masks, que se adaptan a las facciones. ¡°Las primeras est¨¢n hechas de miles de filamentos microsc¨®picos similares a nuestro propio col¨¢geno y a la elastina de la piel, por lo que forman una capa de mol¨¦culas sobre la dermis y penetran m¨¢s en profundidad¡±, explica el doctor David A. Colbert, dermat¨®logo que trata a muchas actrices de Hollywood. ¡°Las de hidrogel tienden a ser m¨¢s secantes¡±.

En el mercado conviven cuatro tipos m¨¢s de mascarillas: ¡°Las m¨¢s cl¨¢sicas son las de textura de crema, que aportan agua y nutrientes tanto a la cara como al cuello y escote; las peel off, que eliminan impurezas, c¨¦lulas muertas y puntos negros; las de arcilla, que limpian el rostro, eliminan toxinas y calman, y las exfoliantes, cuyas peque?as part¨ªculas arrastran impurezas y pieles muertas¡±, se?ala Marta Gamarra, direc?tora de formaci¨®n de Colbert MD, Rodial y Novexpert.

Desde el sector adelantan que pronto aparecer¨¢ una nueva ca?tegor¨ªa: un h¨ªbrido entre la arcilla y la celulosa, de un solo uso. Un formato muy poco visto hasta el momento que lanzar¨¢ la firma Mediheal, una de las marcas m¨¢s conocidas en Asia, que vende m¨¢s de 10 mi?llones de unidades de este producto al a?o.