Mensaje publicitario y mitos

La publicidad, imprescindible para la supervivencia de la prensa, est¨¢ sometida tambi¨¦n al juicio cr¨ªtico de los lectores. La que se inserta en la web es calificada en algunos de los mensajes que recibo de ¡°intrusiva¡±, ¡°invasiva¡± o ¡°molesta¡±, quiz¨¢ olvidando que los diarios ser¨ªan inviables sin ella.

?Pero tambi¨¦n la publicidad de la edici¨®n impresa puede provocar reacciones negativas cuando el mensaje publicitario est¨¢ dotado de una carga editorial propia. Ocurri¨® en junio de 2015, cuando este diario difundi¨® un cuadernillo de publicidad de la Conferencia Episcopal Espa?ola, y ha ocurrido tambi¨¦n ahora, con la publicaci¨®n de una campa?a de denuncia del refer¨¦ndum ilegal (1-O Estafa antidemocr¨¢tica) de Catalu?a, promovida por la coalici¨®n electoral Recortes Cero.

No era la primera vez que este peri¨®dico difund¨ªa campa?as publicitarias de esta coalici¨®n. Anteriormente, y con el mismo formato, Recortes Cero ha publicitado en EL PA?S un manifiesto ¡ªPor un Gobierno de Progreso¡ª, contra el Gobierno del PP. Esta nueva campa?a de denuncia del refer¨¦ndum en Catalu?a, apoyada tambi¨¦n por miles de firmas, entre las que figuran intelectuales y artistas famosos, se public¨® los domingos 17 y 24 de septiembre. Y ha sido difundida tambi¨¦n en otros diarios espa?oles. Algunos lectores han reaccionado con indignaci¨®n. Una lectora de Barcelona, con la que mantuve una larga conversaci¨®n telef¨®nica, consideraba intolerable el manifiesto que hab¨ªa confundido con una informaci¨®n.

Por razones distintas, otro lector de Barcelona, Manuel Botija, ha escrito para quejarse de la portada y la contraportada publicitarias que ocultaban la primera p¨¢gina original del diario del pasado domingo, en la que figuraba a tres columnas el titular Mitos y falsedades del independentismo. ¡°Este titular¡±, escribe el lector, ¡°pod¨ªa despertar el inter¨¦s de posibles lectores, no solo habituales de EL PA?S, por ofrecer informaci¨®n que puede contribuir a dar luz sobre la situaci¨®n que se est¨¢ viviendo en Catalu?a. Por desgracia este titular de un gran art¨ªculo quedaba oculto por una primera p¨¢gina de publicidad de una colonia. Conclusi¨®n: interesa m¨¢s vender publicidad que informar. Una pena¡±.

La publicidad de Recortes Cero apareci¨® tambi¨¦n en otros diarios espa?oles

Lo cierto es que dicha publicidad, por invasiva que fuera, no impidi¨® que much¨ªsimos lectores leyeran el art¨ªculo tanto en la edici¨®n impresa como en la digital, donde escal¨® al primer puesto en la lista de lo m¨¢s visto, y dio pie a un debate con m¨¢s de 2.800 comentarios, algunos de ellos cr¨ªticos con el texto. Tambi¨¦n lo es el mensaje que me envi¨® Francisco Javier Mu?oz Fern¨¢ndez. ¡°La parcialidad en todo lo referido a la actualidad de Catalu?a supera lo que esperaba de EL PA?S¡±, escribe este lector, que discrepa de otros titulares relativos al tema y se pregunta respecto al art¨ªculo de primera p¨¢gina: ¡°?Solo hay mitos y falsedades en el independentismo? La informaci¨®n no debe tomar partido¡±.

Xavier Vidal-Folch, uno de los dos autores de ese texto, responde: ¡°Pues claro que hay cosas buenas en el mundo secesionista: muchas buenas personas que son independentistas, la actitud inconformista de muchos j¨®venes (y menos j¨®venes)¡±.

¡°Pero¡±, a?ade, ¡°nuestro trabajo no era gen¨¦rico, global, omnicomprensivo sobre el mundo del secesionismo. No trataba de hacer un balance completo de todos los elementos del movimiento independentista catal¨¢n (y de los contrarios a ¨¦l) sino que su objetivo era m¨¢s modesto y espec¨ªfico: recoger y desentra?ar los principales mitos concretos y las falsedades que sus dirigentes han creado y difundido. Como creo que quedaba claro, los hay completa y enteramente de ficci¨®n, falsos; aunque al mismo tiempo alguno cuenta con ciertas apoyaturas parciales, muy limitadas, con un punto de verosimilitud, que se han exagerado y convertido as¨ª en posverdades¡±.

Tambi¨¦n hay lectores que se declaran agotados por el tema catal¨¢n. A Eulogio Pando le parece excesiva ¡°la propaganda¡± que se est¨¢ dando al tema. En opini¨®n de este lector, los partidarios de la independencia de Catalu?a ¡°se crecen al ver que son el centro de atenci¨®n del resto de los espa?oles¡±.