De la pasarela a la alfombra roja y de ah¨ª al altar

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Se?alar que el grueso de los dise?adores de la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid viven de las bodas, bautizos y comuniones ¡ªes decir, de producir vestidos a medida para eventos¡ª resulta tan antiguo como el hilo negro. Y tan redundante como el discurso creativo de muchas marcas. Pero no por ello deja de ser cierto. La prueba fehaciente se ha exhibido este viernes sobre la pasarela, donde han mostrado sus propuestas algunos de los m¨¢s exitosos defensores de esta l¨ªnea de negocio. Del ampuloso Hannibal Laguna al siempre exquisito Duyos, maestro del color y del bordado.

En Ifema encuentran una repercusi¨®n medi¨¢tica literalmente impagable. Minutos de promoci¨®n gratuita en telediarios y otros medios, que multiplican el n¨²mero de madrinas y novias alcanzadas. Para conseguirlo, se impone sobresalir entre la competencia, como hizo Andr¨¦s Sard¨¢, que ha contado en su desfile con el televisivo Mario Vaquerizo. Como ?gatha Ruiz de la Prada que arranc¨® con el himno de Espa?a. O como Juan Duyos que, en un gesto tan honesto como efectista, decidi¨® sustituir a las modelos por aquellas mujeres que realmente van a llevar sus prendas: clientas y amigas. Desde su hermana Patricia a su jefa de prensa Blanca Zurita. Todas deslumbrantes en una colecci¨®n-jard¨ªn con abrigos de lentejuelas en forma de flecha, muselinas estampadas y tules atravesados por lentejuelas.

Frente al desfile, otra estrategia publicitaria gana cada vez m¨¢s fuerza y determina algunas colecciones: las alfombras rojas. La m¨¢s importante de Espa?a, la de la gala de los premios Goya, tendr¨¢ lugar, precisamente, dentro de una semana. Quiz¨¢s por eso, el influjo celebrity se deja notar con fuerza en esta edici¨®n de la MBFWM. ¡°Est¨¢s exponiendo tu trabajo ante millones de personas y a nivel comercial es bueno porque refuerza tu imagen de marca¡±, explican Juan Carlos Fern¨¢ndez y Antonio Burillo, responsables de 2nd Skin y expertos en la materia. El d¨²o trabaja con dos agencias, una en Madrid y otra en Los ?ngeles, que han conseguido llevar sus dise?os hasta los Globos de Oro y a gran cantidad de actrices patrias: Juana Acosta, Dafne Fern¨¢ndez, Paula Echevarr¨ªa. ¡°Algunas son verdaderas prescriptoras y todo lo que se ponen, se vende¡±, aseguran. Con escotes hasta el ombligo, largos muy cortos y mucho brillo, su ¨²ltima colecci¨®n cumple el c¨®digo celebrity.

A las piezas de ¡°corte Menina¡± de Modesto Lomba, con voluminosas caderas y hombros, les sobraba tambi¨¦n dramatismo para atraer a los flashes. ¡°Cuando colocas un dise?o en los Goya sabes que tienes varias unidades vendidas¡±, argumenta el modisto. ¡°La pasarela es un momento teatral, pero, al final, es en los eventos de cine y m¨²sica cuando estamos llevando nuestra ropa a la calle: el fin que toda marca debe perseguir¡±. Cabe preguntarse si bastar¨ªa con pasear a las modelos por la acera para considerar satisfecho este objetivo. Pero ese es otro debate. Y la alfombra roja plantea el suyo propio; tan manido como falto de resoluci¨®n: ?deben moda y cine espa?ol apoyarse (m¨¢s)? ¡°Seguimos siendo un pa¨ªs de acomplejados. Parece que, por ser francesas o americanas, las marcas y las pel¨ªculas nos gustan m¨¢s¡± se queja Lomba, que adem¨¢s de dirigir su propia marca es el presidente de la Asociaci¨®n de Creadores de Moda de Espa?a (ACME). ¡°Las actrices prefieren a los dise?adores de fuera. He visto a algunas reivindicar que hay que ver m¨¢s cine espa?ol vestidas de Saint Laurent. No se dan cuenta de que los Goya son nuestra ¨²nica gran alfombra roja¡±, espeta Duyos, que ha vestido a Eva Hache, Raquel S¨¢nchez Silva y la reina Letizia. ¡°A mis clientas les da igual. Pero siempre viene bien a nivel comunicaci¨®n¡±.

Lomba reconoce que se ha avanzado mucho desde que los actores sal¨ªan a recoger la estatuilla en ch¨¢ndal. ¡°Y no se trata de hacer un coto solo para dise?adores espa?oles ¡ªno soy un falso nacionalista¡ª, pero s¨ª de que haya m¨¢s equilibrio. Cuando me re¨²no con la presidenta de la Academia de Cine [Yvonne Blake] insisto en que es bueno para la marca Espa?a¡±. Duyos parece menos confiado. ¡°Los dise?adores espa?oles somos como las mujeres en los consejos de administraci¨®n: una cuota¡±.

Aunque existen motivos para la esperanza: j¨®venes marcas como Mar¨ªa Escot¨¦, Mar¨ªa Ke Fisherman o Palomo Spain han conseguido que estrellas internacionales del calibre de Beyonc¨¦, Katy Perry o Miley Cyrus escojan sus dise?os de entre una oferta global.

Pol¨ªtica de transgresi¨®n

Desde que la entonces ministra de cultura Carmen Calvo llevara un dise?o de ?gatha Ruiz de la Prada a la gala de los Goya de 2006, muy pocos personajes p¨²blicos se han atrevido a recurrir a la dise?adora. Pero justo cuando la pol¨ªtica espa?ola resulta m¨¢s surrealista, ella se entrega al racionalismo en el fondo ¡ªtrajes, pantalones bombacho y vestidos homenaje a Yves Saint Laurent¡ª y la obviedad en la forma. La dise?adora comenz¨® su desfile con un vestido bandera de Espa?a y el himno sonando ante medio p¨²blico en pie.

Ana Locking no espera vestir a ning¨²n pol¨ªtico. Pero s¨ª conf¨ªa en que Nathalie Poza acuda a recoger el Goya a mejor actriz por No s¨¦ decir adi¨®s envuelta en una de sus creaciones. Ya la visti¨® en el Festival de M¨¢laga y en los premios Feroz. "Es importante para que el gran p¨²blico nos conozca mejor, pero no creo que marque ninguna diferencia en las ventas. Mis vestidos no son los t¨ªpicos". A la madrile?a siempre le ha gustado jugar a transgredir lo tradicional desde que debutase en Ifema hace ahora 10 a?os. Y este viernes no pod¨ªa fallar. Dispuesta a reivindicar "lo feo de los tejidos", dej¨® ver los forros deshilachados de las prendas por debajo de sus trabajadas piezas de sastrer¨ªa. "As¨ª el paso del tiempo va haciendo evolucionar la ropa", argumenta. Entre sus propuestas, merecen menci¨®n especial los monos y capas elaboradas en tela de chubasquero. Para que el paso del tiempo vaya resbalando.