La ropa de segunda mano al peso seduce a los ¡®millennials¡¯

A principios de a?o abri¨® en Bilbao una nueva franquicia de Flamingos Vintage Kilo, negocio de moda vintage que vende ropa de segunda mano al peso: ¡°Tanto pesa, tanto vale. Esta es nuestra filosof¨ªa¡±, reza en su web. En sus tiendas, los clientes pueden adquirir prendas de segunda mano made in Estados Unidos a 13, 24 o 39 euros el kilo. Con un kilo se pueden adquirir tres vestidos, dos pantalones o hasta cinco camisetas. Los precios a granel var¨ªan en funci¨®n de la calidad y de la antig¨¹edad de la pieza y permiten, tras pasar por la balanza, hacerse con piezas ¨²nicas, ya sean shorts, vestidos, camisas hawaianas o chaquetas de piel a precios muy competitivos, lo que ha propiciado la popularidad y la expansi¨®n del negocio.

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Su fundador, Daniel Mart¨ªnez, abri¨® en Barcelona la primera tienda en 2007 cuando ten¨ªa 23 a?os despu¨¦s de un viaje a Estados Unidos, donde se enamor¨® ¡°del mercado potencial que hab¨ªa para este negocio¡±, explica por email. Fascinado por la venta de ropa al peso, idea que descubri¨® en Berl¨ªn, decidi¨® importar el concepto a su ciudad. Una d¨¦cada despu¨¦s, Flamingos Vintage Kilo cuenta con m¨¢s de una veintena de tienda repartidas por Espa?a y dos en Estados Unidos, donde se encuentra la central desde la que se seleccionan y distribuyen las prendas que luego se ponen a la venta.¡°No necesitamos comprar a nadie, nos hemos saltado a todos los intermediarios¡±, explica Mart¨ªnez.

En pleno furor por los setenta, ochenta y noventa, cuyas infuencias surcan las pasarelas, negocios como Flamingos Vintage Kilo ofrecen una alternativa a la moda r¨¢pida y a buen precio.

Eso explicar¨ªa otro caso de ¨¦xito como el de Arizona Vintage, una marca de Bilbao que arranc¨® con la compraventa de prendas vintage a trav¨¦s de Internet cerr¨® 2016 con una facturaci¨®n de 1,5 millones de euros, todo un hito para una start up de estas caracter¨ªsticas. Sus fundadores, Naiara Usabiaga (23 a?os) y Unai Nieves (25 a?os), que empezaron el negocio en 2011, han conectado con el p¨²blico joven ¡ªsu target es una compradora de 22 a?os¡ª gracias a sus cuidada gesti¨®n de las redes sociales.

Y es que aunque la nueva generaci¨®n millennial presume de abrazar la sostenibilidad, un reciente estudio de consumo de LIM College, titulado Tendencias de compra entre 18 y 37 a?os, revelaba que el precio, el valor y la facilidad sigue siendo clave en la decisi¨®n de compra. Hay ganas de prendas alternativas al fast fashion, pero pocas opciones: ¡°Solo hay un pu?ado de marcas ecol¨®gicas orientadas a la juventud ¨Ccomo Anek, Everlane, Nudie Jeans, Patagonia, People Tree, Reformation y K.O.I.¨C y ninguna tiene la escala o la variedad de oferta de moda para cumplir con los requisitos de los millennials en cuanto a conveniencia, precio/valor y singularidad¡±, explicaba el Dr. Kenneth M. Kambara, uno de los autores del estudio. Parece que en este sentido, los negocios de ropa vintage llenan este hueco ofreciendo esa autenticidad a buen precio que los m¨¢s j¨®venes demandan. ¡°El cliente tiene que valorar si prefiere una pieza ¨²nica y de calidad o vestir la misma camiseta que 10.000 personas m¨¢s y tener que comprarte otra en un mes¡±, concluye Mart¨ªnez.