Alexa Chung se reinventa

El nombre de Alexa Chung lleva a?os asociado al de grandes marcas. Ha trabajado con Tommy Hilfiger, J. Crew, AG Jeans, Marks&Spencer o Ugg. Incluso en 2009 Mulberry bautiz¨® un bolso en su honor, complemento que lleg¨® a tener lista de espera para compararlo. La todopoderosa directora de Vogue Ana Wintour ha dicho de la brit¨¢nica que es un ¡°fen¨®meno¡± y Teen Vogue la describi¨® en 2010 como ¡°la Kate Moss de la nueva generaci¨®n¡±. ¡°No soy alguien realmente famoso, pero s¨ª soy una persona famosa en la industria de la moda¡±, dice ella sentada en la habitaci¨®n de un hotel de Los ?ngeles.

Su carrera es vertiginosa. Empez¨® a trabajar como modelo a los 15 a?os al ser descubierta en el festival de m¨²sica de Reading, cumplidos los 20 pas¨® a ser catalogada, seg¨²n cuenta a su pesar, como una it girl y a presentar programas de televisi¨®n y ahora, con 34 a?os, dirige su propia marca de moda, Alexachung. Una nueva faceta que no le impide seguir firmando contratos con reconocidas firmas. ¡°Lo principal que busco cuando se me ofrece algo as¨ª es simplemente si me gusta o no. El hecho de que una mi nombre a otras marcas se basa solo en si creo en el producto y si tengo algo que ofrecerles. Ha descartado a marcas para no rehacer algo que ya me parec¨ªa genial¡±, cuenta.

Su ¨²ltima alianza ha sido con Superga, una uni¨®n que ya se produjo en 2011 cuando se convirti¨® en imagen de la centenaria firma italiana de calzado y que ahora ha evolucionado. ¡°Esta colaboraci¨®n es especial porque es la primera que hago a trav¨¦s de mi firma. As¨ª que ahora me acerco a ello de manera diferente, porque lo que haga tiene que funcionar con todo el equipo y la estrategia de la marca... Aunque con esto era f¨¢cil, porque encaja con la colecci¨®n Virginia, que es muy femenina, primaveral, con un precioso panel de colores que era perfecto con la colecci¨®n de zapatillas que hemos hecho¡±, dice sobre la l¨ªnea que ha presentado en la ciudad californiana y en la que ha redise?ado con nuevos colores, siluetas y tejidos las cl¨¢sicas Superga 2750, el modelo nacido en 1925 y convertido en el m¨¢s exitoso de la ense?a.

Alexa Chung (1983, Privett) empez¨® a idear su firma en 2016. Entonces eran solo ella, su consejero delegado ¡°y la mesa de su cocina¡±, bromea quien ahora dirige un equipo de unas 20 personas. Acaba de lanzar su cuarta colecci¨®n y asegura haber dejado atr¨¢s el ¡°s¨ªndrome del impostor¡± que, como le confes¨® a la edici¨®n brit¨¢nica de Vogue, sufr¨ªa hace solo un a?o cuando presentaba su primera propuesta. ¡°Encontrar tu voz y tu sitio es dif¨ªcil cuando eres la jefa y a la vez reci¨¦n llegada en la industria. Pero estoy encantada de que ese sentimiento haya desaparecido a trav¨¦s de la experiencia. Obviamente a¨²n somos nuevos, pero ahora trabajando me siento m¨¢s legitimada¡±, afirma.

Chung dise?a pensando en su musa imaginaria. ¡°Con las dos primeras colecciones hac¨ªa la ropa para la Alexa que sol¨ªa ser, ahora lo hago para la mujer que espero ser. Me estoy haciendo mayor, y tambi¨¦n mi gusto, as¨ª que quiero crear ropa para mujeres que se quieren sentir seguras, sexis, con personalidad¡±, sentencia. Y como muestra, su inspiraci¨®n para la l¨ªnea Virginia: los intelectuales del c¨ªrculo de Bloomsbury y, en concreto, Virginia Woolf.

Su estilo entre el chic parisino fusionado con naturalidad con un toque de rebeld¨ªa neoyorquina la lanzaron a la fama cuando a¨²n no exist¨ªan ni las influencers ni las llamadas instamodelos nacidas al calor de su ¨¦xito en las redes sociales. Chung ha sido incluso reconocida por ello: en 2010 gan¨® el premio British Style Award concedido por el consejo de la moda brit¨¢nico. ¡°Antes sol¨ªa odiar el t¨¦rmino it girl, porque para m¨ª se trataba de chicas de alta sociedad que ten¨ªan el privilegio de no tener que trabajar. Pero ese no era mi caso. As¨ª que no me asociaba con ello¡±, recuerda. Su animadversi¨®n a c¨®mo la calificaban profesionales y medios de comunicaci¨®n especializados en moda le llev¨® a titular su primer libro, publicado en 2013, It. ¡°Era una broma y tambi¨¦n una manera de reclamar la propiedad de algo que estaba fuera de mi control. Cuando te etiquetan de cualquier manera la gente te est¨¢ diciendo lo que eres. Y yo estaba inc¨®moda con eso, as¨ª que fue mi modo de apropiarme de ello y si era una it girl, ese it [cosa, en castellano] iba a ser como yo dec¨ªa¡±, sentencia hoy.

Alexa Chung parece haberse reconciliado ya con esa definici¨®n. ¡°Ten¨ªan que categorizar lo que estaba haciendo, y significaba que estabas de moda. Pero si lo sigues estando a lo largo de los a?os, es guay. Y entonces ya no eres m¨¢s una it girl, sino una mujer¡±, reflexiona quien en su discurso apela a los consumidores a comprar con m¨¢s conciencia sostenible. Su evoluci¨®n tambi¨¦n tiene su reflejo en la propia industria. Sin ir m¨¢s lejos, para protagonizar la nueva campa?a de Superga ha tenido que presentar un certificado m¨¦dico despu¨¦s de que Kering y LVMH, los dos imperios del lujo, se comprometieran el pasado septiembre a mostrar a modelos sanas tanto sobre las pasarelas como en las campa?as. Ya lo dec¨ªa sobre ella el dise?ador Karl Lagerfeld: ¡°Si alguien me preguntara qui¨¦n es una mujer moderna, Alexa ser¨ªa mi elecci¨®n. Por c¨®mo se ve, habla y act¨²a. Hace muchas cosas al mismo tiempo, y tiene mucho talento y lo hace a la perfecci¨®n. Es bella y lista¡±. Palabra del llamado k¨¢iser de la moda.