Alexa Chung reinterpreta las cl¨¢sicas Superga 2750

Alexa Chung es modelo, presentadora y dise?adora. Una de las primeras it girls e icono de estilo por su sencillez y por combinar con naturalidad la elegancia parisina con aires neoyorquinos siendo ella brit¨¢nica. Sus estilismos con pocas pretensiones suelen ser alabados por las editoras de moda, y eso es lo que enamor¨® a Superga en 2011, a?o en el que la marca italiana de calzado la eligi¨® como imagen de su campa?a. Una colaboraci¨®n que hoy ha evolucionado, como lo ha hecho la propia Chung. Despu¨¦s de lanzar el a?o pasado su marca de moda, ahora no solo posa ante el objetivo, sino que se ha adentrado en el ADN de la firma italiana de calzado para reinterpretarlo y dise?ar una colecci¨®n de zapatillas.

Superga tiene m¨¢s de 100 a?os, y su modelo m¨¢s exitoso, las zapatillas 2750, naci¨® en 1925. Y ese es el que ha versionado Chung, nacida hace 34 a?os en Privett. Hoy la marca compite en una industria en la que las zapatillas viven su momento dorado, convertidas en un calzado que ha dejado de estar mal visto en las oficinas, en las ocasiones especiales e incluso en las pasarelas desde que Chanel hizo desfilar a sus modelos con sneakers en la Semana de la alta costura de Par¨ªs a principios de 2014.

¡°El boom de las zapatillas es una tendencia que ha llegado para quedarse. Hoy la forma de vestir, en general, es mucho m¨¢s casual y mucho de eso tiene que ver con que la gente quiere ir m¨¢s c¨®moda. Adem¨¢s, mientras hace una d¨¦cada eran mucho m¨¢s funcionales y cuidaban menos su est¨¦tica y el aspecto relacionado con la moda, ahora las hay para casi cualquier situaci¨®n, lo que hace que sea mucho m¨¢s f¨¢cil pon¨¦rselas¡±, asegura Lorenzo Boglione, vicepresidente de ventas de BasicNet, grupo propietario de Superga desde 2007 y en el que la marca de zapatillas supone un 20% de su facturaci¨®n anual (unos 110 millones de euros el a?o pasado).

Hace 93 a?os, la f¨¢brica de Walter Martiny en Tur¨ªn comenz¨® a fabricar un revolucionario producto: una zapatilla de lona con suela de goma vulcanizada. Convertidas en icono de la moda deportiva de los tenistas (el italiano Adriano Panatta las llevaba cuando gan¨® el Roland Garros en 1976), desde hace tiempo la marca trata de seducir a los amantes de la moda. Y si a la industria le gusta sorprender con las alianzas entre reconocidos nombres, Superga no se ha querido quedar atr¨¢s, y ha hecho colaboraciones con firmas destacadas, desde Swarovski (en 2006) a la marca de las gemelas Olsen (en 2012) sin olvidar a Versace (2014). Adem¨¢s, se han unido para colecciones con famosas influencers, como la espa?ola Gala Gonz¨¢lez o la italiana Chiara Ferragni. Y ahora es el turno de Alexa Chung.

Seg¨²n cuenta Boglione, esas alianzas con las prescriptoras de tendencias jam¨¢s son forzadas, pues es imprescindible que las hayan visto pisar con Superga antes de iniciar cualquier colaboraci¨®n. Y con Alexa Chung este requisito estaba m¨¢s que cumplido. ¡°Mi madre usaba Superga mientras crec¨ªa, por lo que para m¨ª siempre ha sido un calzado cl¨¢sico y algo que incorpor¨¦ a mi vestuario diario durante a?os¡±, asegura la brit¨¢nica en la nota de prensa. ¡°Me gustan porque para m¨ª son una especie de rebeli¨®n contra las zapatillas con demasiados trucos. No son demasiado tecnol¨®gicas o intimidantes, son simplemente sencillas, cool, se ven bonitas y combinan con todo¡±, dijo de su ¨²ltimo socio a la edici¨®n brit¨¢nica de la revista Vogue.

Sus dise?os para esta primavera/verano van a contracorriente de la tendencia del calzado deportivo m¨¢s tecnol¨®gico. Se ci?e a la cl¨¢sica silueta de la Superga 2750, que reinterpreta con diferentes texturas (sat¨¦n, algod¨®n, lona, felpa) y colores (crema, burgundy y azul cielo) y que mantienen la suela blanca que se ha convertido en se?a de identidad de la marca. Aunque en esta colecci¨®n c¨¢psula, que se pone a la venta este 15 de marzo con precios desde los 53 a los 88 euros, ella se atreve con dos modelos destalonados y otros dos un poco por encima del tobillo.

Para Boglione, Chung representa la clienta por excelencia de Superga: un tipo de mujer madura, que viste de forma discreta, sofisticada y quiere ir c¨®moda. ¡°No solo representa esto, adem¨¢s acaba de arrancar su marca y quer¨ªa que las Superga fueran las zapatillas de su firma, no quer¨ªa ponerse a crear un calzado de cero cuando existe el que quiere. De ah¨ª nace esta uni¨®n¡±, asegura para despu¨¦s avanzar que esta colecci¨®n no va a ser algo puntual.