Comme des Gar?ons trabaja en una nueva marca ¡®online¡¯

A principios de abril, la publicaci¨®n WWD (Women?s Wear Daily) lanzaba la exclusiva de que Rei Kawakubo, la directora creativa de la ense?a japonesa Comme des Gar?ons se encuentra trabajando en una nueva marca enfocada al mercado digital. Kawakubo ¡ªque debut¨® en Par¨ªs en 1981 con una colecci¨®n que rompi¨® los esquemas de la prensa especializada¡ª es a d¨ªa de hoy probablemente la dise?adora m¨¢s importante e influyente de su era. Al menos as¨ª lo afirm¨® Andrew Bolton, comisario de The Costume Institute, que el a?o pasado dedic¨® su exposici¨®n anual. Tambi¨¦n la gran gala del MET: ¡°Desde su debut, Rei ha definido y redefinido de forma consistente la est¨¦tica de nuestro tiempo¡±, explic¨® Bolton con motivo de la muestra.

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¡°Temporada tras temporada, ella modifica nuestra percepci¨®n dinamitando las nociones convencionales de belleza y desafiando las caracter¨ªsticas que definen el cuerpo moderno¡±, a?adi¨® el comisario. Comme des Gar?ons ha aprovechado el empuje que le dio esa medi¨¢tica exposici¨®n para este esperado lanzamiento del que se saben muy pocos detalles.

Adrian Joffe, presidente del grupo y marido de Kawakubo, contaba que esta nueva aventura ha sido ¡°pensada para internet¡±. Con fecha de salida el pr¨®ximo julio, la nueva marca se sumar¨¢ a las 17 con las que ya cuenta Comme des Gar?ons. Contar¨¢ tambi¨¦n con al menos seis tiendas propias. La compa?¨ªa japonesa, casi sin hacer ruido y desde los m¨¢rgenes, ha ido construyendo un imperio de marcas de culto para los que buscan calidad y dise?os fuera de las convenciones.

Este a?o Comme des Gar?ons aument¨® sus beneficios un 30% mientras Dover Street Market, la tienda multimarca del grupo, increment¨® un 35% sus beneficios. Este concepto de tienda, que acoge una interesant¨ªsima selecci¨®n de marcas emergentes, sirve tambi¨¦n de plataforma de lanzamiento para muchas de ellas. De hecho, Comme des Gar?ons ha sido clave el ¨¦xito de la marca del ruso Gosha Rubchinskiy, que gracias al apoyo del grupo en producci¨®n, ventas, marketing y distribuci¨®n pudo afrontar un negocio a escala global.

Mujer de pocas palabras, la dise?adora japonesa ha incidido siempre en la importancia de la libertad creativa: ¡°He decidido construir una compa?¨ªa alrededor de la creaci¨®n. Con la creaci¨®n como espada, podr¨¦ luchar todas aquellas batallas que me proponga!, afirm¨® hace casi una d¨¦cada. Los fans de todo lo que sale de esta brillante mente inquieta ya est¨¢n impacientes por conocer su ¨²ltima apuesta. Habr¨¢ que esperar hasta julio.