Para futbolistas y aficionados la camiseta es un elemento sacrosanto. No es solo est¨¦tica, es una cuesti¨®n de identidad, de orgullo nacional y de pertenencia a un grupo. En un Mundial se convierte en la tarjeta de presentaci¨®n del esp¨ªritu deportivo de todo un pa¨ªs y en una pasarela enorme aunque poco convencional. Los jugadores traspasan las barreras del deporte para convertirse en el buque insignia de un negocio multimillonario.
El campeonato del mundo no solo es f¨²tbol, tambi¨¦n es moda y un suculento nicho de mercado. Las grandes marcas se pelean por vestir a los mejores equipos. Una competici¨®n de estas caracter¨ªsticas es una ocasi¨®n inmejorable para relanzar el consumo y, antes de que empiece a rodar el bal¨®n en Rusia, ya ha comenzado el Mundial de la mercadotecnia. Gigantes de la moda deportiva como Nike, Adidas o Puma ¡ªque juntos copan en torno al 90% del patrocinio de la indumentaria futbol¨ªstica¡ª han habilitado un departamento concreto con dise?adores internacionales que se encargan de crear la equipaci¨®n id¨®nea para cada necesidad. Moda y f¨²tbol se han convertido en un matrimonio de conveniencia desde hace tiempo. Los atuendos de las selecciones son una pieza esencial y atesoran tanta historia como cualquier otro referente cultural de estilo.
Con el tiempo han experimentado toda una evoluci¨®n. Los cortes y los talles han cambiado de manera radical: los pantalones se han acortado y las camisetas, que han dejado atr¨¢s los cuellos tipo polo, son cada vez m¨¢s entalladas. Con la llegada al deporte de las telas sint¨¦ticas en los a?os setenta, los uniformes se hicieron menos pesados y m¨¢s c¨®modos. A partir de los noventa el dise?o deportivo se revolucion¨® y se dejaron de fabricar camisetas cl¨¢sicas lisas o con rayas y se empez¨® a apostar por estampados, combinaciones geom¨¦tricas, s¨ªmbolos y detalles que identifican a la marca. En la actualidad, en este campo se combina la tecnolog¨ªa para crear tejidos ligeros a prueba de (al menos) 90 minutos a pleno rendimiento y el dise?o enfocado a crear tendencia, por lo que est¨¦tica e innovaci¨®n se dan la mano.
Tambi¨¦n ha cambiado la forma de presentar al p¨²blico las flamantes equipaciones y las fotos de jugadores luciendo la camiseta con una sonrisa para la c¨¢mara y los brazos cruzados, van quedando atr¨¢s. Hoy las prendas se dan a conocer lejos del bal¨®n y del terreno de juego. Una marca italiana lo demuestra. Aunque Italia no competir¨¢ en este Mundial, algo que no ocurr¨ªa desde hace 60 a?os, s¨ª estar¨¢ presente en Rusia la firma Erre¨¤, que ha dise?ado la vestimenta de la selecci¨®n de Islandia que se estrena por primera vez en una Copa del Mundo. La casa present¨® junto al equipo island¨¦s sus dise?os con un llamativo y popular v¨ªdeo que resalta las delicias del pa¨ªs n¨®rdico a trav¨¦s de im¨¢genes ¨¦picas de g¨¦iseres, nieve y naturaleza salvaje. En el atuendo quedan plasmados los colores del pa¨ªs: azul, rojo y blanco. "El agua, la lava y el hielo se funden perfectamente en la nueva camiseta, realizada para representar, lo mejor posible, la particularidad y la belleza de Islandia y su selecci¨®n", explica la compa?¨ªa.
Los colores son el distintivo de los equipos y, por ende, del pa¨ªs al que representan y una parte integral en la cultura y es lo ¨²nico que no ha cambiado. Casi todas las selecciones mantienen los mismos desde hace d¨¦cadas. Habitualmente son los de la bandera, aunque Italia es una excepci¨®n. Sus camisetas son azules (y no rojas, blancas o verdes) porque ese es el color de la casa Saboya, la monarqu¨ªa que unific¨® el pa¨ªs.
Simone Panizzi es uno de los primeros aficionados en reunir una colecci¨®n completa de camisetas originales de todas las selecciones reconocidas por la Federaci¨®n Internacional de F¨²tbol. La tarea no ha sido f¨¢cil. Las ha ido comprando a lo largo de seis a?os o pidiendo a jugadores que en su d¨ªa las vistieron. Los medios italianos llaman a su particular colecci¨®n "la ONU del bal¨®n" ¡ªla FIFA cuenta con 211 asociados frente a los 193 Estados miembros de Naciones Unidas¡ª?y ¨¦l destaca que es un recorrido hist¨®rico por la idiosincrasia de las selecciones nacionales, aunque algunas nunca hayan llegado a disputar un Mundial.
"Tengo bastantes de hace 20 a?os con las que sudas solo con verlas. Hay poca variedad de colores, pero una multiplicidad de dise?os y modelos que se van reformulando en clave m¨¢s moderna con tecnolog¨ªas y materiales actuales", explica a EL PA?S.
La camiseta de Nigeria, un ¨¦xito de ventas
El 2 de junio, la selecci¨®n de Nigeria arrancaba su calendario futbol¨ªstico de verano con un partido en Wembley frente a Inglaterra. Entonces se desataba la locura, no tanto por su juego (perdieron 2-1 contra los brit¨¢nicos) como por su equipaci¨®n.
Firmada por Nike y en colores blanco, verde y negro con estampado de zigzag (imitando las plumas del ¨¢guila, ave por la que es conocida la selecci¨®n nigeriana), tanto la primera equipaci¨®n como la segunda se agotaron en minutos: en la web duraron 180 segundos. Seg¨²n la Federaci¨®n de F¨²tbol de Nigeria, recibieron m¨¢s de tres millones de peticiones por adelantado de Naija, como se llama la camiseta. Normal que sea f¨¢cil encontrarlas en reventa por un precio mucho m¨¢s alto del suyo: de 70 euros ha pasado a 100 o 150.
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