Cuando la moda mercantiliza el feminismo

Las marcas de ropa han sabido sacar r¨¦dito de los movimientos sociales. Una vez que el feminismo se ha vuelto un movimiento masivo a escala internacional, con el #MeToo en Estados Unidos y multitudinarias manifestaciones ¡ªcomo las que se dieron el pasado 8 de marzo en todo el mundo y las celebradas en apoyo a la v¨ªctima de?La Manada?en Espa?a¡ª, la moda ha sabido incorporar las consignas de este colectivo para su propio beneficio, seg¨²n sostienen algunas voces feministas. La marca de ropa Stradivarius, de la empresa espa?ola Inditex, ha puesto a la venta por seis euros una camisa blanca con el mensaje "No es no" estampado en negro.?

De esta manera, Stradivarius se ha sumado a la ola de las firmas low-cost en estampar en sus prendas mensajes feministas. Esta vez ha hecho del lema No es no su propia bandera, en referencia a la negativa de las mujeres a tener relaciones sexuales, muy presente en las manifestaciones contra la puesta en libertad de los miembros de La Manada?celebradas en distintas ciudades de Espa?a el pasado 22 de junio. La marca espa?ola sac¨® a la venta hace seis meses una camiseta con el lema Everybody should be feminist (Todo el mundo deber¨ªa ser feminista) y tambi¨¦n ha puesto a la venta otras prendas similares con mensajes como Girls do not dress for boys (Las chicas no se visten para los chicos) o My body, my mind, my choice (Mi cuerpo, mi mente, mi elecci¨®n, en alusi¨®n al derecho de las mujeres a decidir sobre sus cuerpos);?Women rule (Las mujeres mandan), Women will change the world (Las mujeres cambiar¨¢n el mundo) y Girls support girls (Las chicas apoyan a las chicas).

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Para Chelo Hern¨¢ndez, integrante del movimiento feminista de Madrid, lejos de difundir el mensaje feminista, Stradivarius "lo ¨²nico que hace es publicidad utilizando el feminismo". "El sistema capitalista intenta sacar dinero de cualquier cosa", asegura y precisa que para difundir realmente el mensaje feminista lo que le hace falta al movimiento es "salir a la calle" y "tener presencia en los medios".

Esta tendencia a apropiarse de los lemas feministas tiene ya bastante recorrido. Durante la Alta Costura de Par¨ªs, para la campa?a primavera-verano de 2017, la dise?adora Maria Grazia Cihuri ¡ªla primera mujer en la direcci¨®n de Dior¡ª?lanz¨® una camiseta con la inscripci¨®n We should all be feminists (Todos deber¨ªan ser feministas), t¨ªtulo de un ensayo publicado por la escritora feminista nigeriana Chimamanda Ngozi. El manifiesto feminista se convirti¨® en una prenda de 500 euros, cuyos beneficios fueron destinados a una organizaci¨®n ben¨¦fica liderada por Rihanna.

Inspiradas por la compa?¨ªa francesa, la firma catalana Mango cre¨® una prenda con el mensaje estampado All women should be respected (Todas las mujeres deber¨ªan ser respetadas) para su colecci¨®n Primavera-Verano 2017. El dise?ador Prabal Gurung no tard¨® tampoco en vestir a la modelo Bella Hadid con su dise?o The future is female (El futuro es femenino) para el desfile Oto?o-Invierno 2017/2018, que la marca Sfera copi¨® despu¨¦s poni¨¦ndola a la venta en versi¨®n low-cost. Una parte de los beneficios de los dise?os de Gurung fueron destinados a la fundaci¨®n American Civil Liberties Union, Planned Parenthood y Shikshya Foundation Nepal.

Girls can do anything (Las chicas pueden hacer cualquier cosa) de Zagid & Voltaire o?Girls just wanna have fundamental rights (Las chicas solo quieren tener derechos fundamentales) son otros lemas feministas que se han dejado ver estampados en camisetas.

El feminismo no es la ¨²nica v¨ªctima de la moda en la actualidad. Las tragedias humanitarias tambi¨¦n lo son. Recientemente la empresa United Colors of Benetton fue criticada por la ONG SOS Mediterran¨¦e despu¨¦s de que la marca italiana?usara im¨¢genes tomadas durante el desembarco de los migrantes de Aquarius en Valencia para una campa?a publicitaria en medios de comunicaci¨®n.