Cristina Mitre: la ¡®podcaster¡¯ revelaci¨®n

Mitre acaba de llegar de Portugal donde reside habitualmente. En cuanto nos sentamos, la pasi¨®n por el podcasting empieza a dominar la conversaci¨®n. Cristina es una reci¨¦n llegada al podcast que ha cosechado un ¨¦xito fulminante. Ha tenido la fortuna de trabajar en agencias de comunicaci¨®n y grandes revistas como InStyle, ELLE o Women¡¯s Health. Desde 2012 coordina un blog sobre cosm¨¦tica, fitness, nutrici¨®n, running y salud. Los mismos temas de los que habla en su podcast que se ha convertido en una extensi¨®n de su blog.

?C¨®mo surge la idea de crear un podcast?

Soy gran consumidora de podcasts, sobre todo, en ingl¨¦s. Me gustan mucho los de belleza, como Fat Mascara, The Beauty Brains, The Emma Guns Show y otros como Ctrl Alt, Delete, Desert Island Discs, Don¡¯t Salt my game, Fashion No Filter. Me di cuenta de que en Espa?a hab¨ªa hueco para un formato de este tipo, que cubriese la tem¨¢tica que ya desarrollaba en mi blog: belleza y estilo de vida saludable. El formato audio es perfecto para el tipo de contenido que hago, porque me permite ofrecer una informaci¨®n experta sin las limitaciones de tiempo y espacio que tienen el v¨ªdeo y el papel.

?Qu¨¦ temas interesan esencialmente a las mujeres? Los m¨¢s demandados y/o escuchados.

M¨¢s informaci¨®n

Olafo: la cat¨¢strofe del vuelo 011 de Avianca

¡®Tor¡¯: el ¡®fargo¡¯ catal¨¢n en formato podcast

¡°El podcast no destruye otros formatos¡±

Cuidado de la piel y nutrici¨®n funcionan muy bien. Pero, tambi¨¦n, todo aquello que tiene que ver con la salud de la mujer, como por ejemplo, la fertilidad, la menopausia, e incluso, el suelo p¨¦lvico. Son temas sobre los que tampoco hay mucha informaci¨®n y, a veces, puede ser poco rigurosa o sesgada.

?Qu¨¦ modo de monetizar tienes en tu podcast? ?Est¨¢s trabajando el branded content?

Ese es el gran reto. Aunque con una sola temporada ya he conseguido monetizarlo haciendo un branded content de cuatro cap¨ªtulos con Gynea, un laboratorio que desarrolla productos de salud ¨ªntima femenina. Para ellos cre¨¦ una serie de cuatro cap¨ªtulos llamada Asuntos Internos, en la que entrevist¨¦ a varios ginec¨®logos para desmontar mitos alrededor del ciclo menstrual, la menopausia, la salud ¨ªntima femenina, la fertilidad y los anticonceptivos. Para la nueva temporada, espero, adem¨¢s, contar con un otro nuevo patrocinador al que dise?ar¨¦ una campa?a publicitaria a medida dentro del podcast, un twist a la cl¨¢sica cu?a publicitaria de radio.

?Por qu¨¦ crees que es importante que exista una coherencia en la elecci¨®n de anunciantes?

Tiene que haber afinidad con la marca para que la colaboraci¨®n sea natural y, sobre todo, el anunciante tiene que confiar en el podcaster quien, como profesional de la informaci¨®n, sabe qu¨¦ contenido es relevante para su audiencia. Por otro lado, nunca he tenido ning¨²n problema en dejar claro cu¨¢ndo colaboro con marcas. De hecho, en mi blog tengo una pol¨ªtica de publicidad responsable y el contenido patrocinado siempre va marcado como tal. No entiendo por qu¨¦ hay quien se empe?a en esconderlo. Si creo en el producto y la marca conf¨ªa en m¨ª para crear un contenido relevante, por qu¨¦ no voy a contarlo.

?Qu¨¦ futuro crees que existe en el mundo del podcasting?

Conf¨ªo mucho en el formato y es mi gran apuesta, porque me permite crear un contenido de calidad que mi comunidad valora much¨ªsimo, porque no solo les entretiene, tambi¨¦n les ayuda mucho a la hora de tomar decisiones sobre c¨®mo llevar un estilo de vida saludable sin tener que hincharse a ch¨ªa o hacer una postura invertida con el TRX.

?Por qu¨¦ crees que tu podcast tiene tanto ¨¦xito?

Una vez, una jefa me dio un consejo que aplico desde entonces: ¡°Cu¨¦ntalo como se lo explicar¨ªas a una buena amiga¡±. Y eso es lo que intento hacer cada domingo en mi podcast y en mi blog: acercar la informaci¨®n de belleza y estilo de vida saludable a mi comunidad. Explicar la ciencia que hay detr¨¢s y los porqu¨¦s para que tengan esp¨ªritu cr¨ªtico y puedan tomar sus propias decisiones. Las redes sociales son supervaliosas para mi trabajo, porque a trav¨¦s de Instagram, Facebook o Twitter puedo saber cu¨¢les son sus dudas o qu¨¦ temas les interesa. Muchos me dicen que les leo la mente cuando entrevisto a un experto, pero lo que hago es ponerme en su lugar y formular la pregunta que ellos har¨ªan, porque s¨¦ cu¨¢les son sus dudas e inquietudes. El podcast de Cristina Mitre arranc¨® en febrero de 2018 y ya acumula m¨¢s de 357.000 descargas con 20 cap¨ªtulos.

Por ¨²ltimo: recomi¨¦ndame un podcast y dime por qu¨¦ te gusta.

Me gusta mucho The High Low, de las periodistas Pandora Sykes y Dolly Alderton. Es como una conversaci¨®n entra amigas, uno de esos caf¨¦s interesantes en los que comentas desde el ¨²ltimo libro que has le¨ªdo hasta alguna noticia de actualidad.