As¨ª es la vida de una modelo comercial

¡°Ganamos m¨¢s que las modelos de pasarela porque a nosotras nos pagan tambi¨¦n el derecho de imagen¡±, explica la joven de 27 a?os. Seg¨²n explica su representante Carlos Barril, los porcentajes var¨ªan pero, en general, las modelos se llevan un 70%, la agencia madre (su representante principal) un 10% y las agencias sobre el terreno un 20%. Las campa?as no tienen un precio est¨¢ndar. ¡°Las m¨¢s b¨¢sicas cuestan unos 3.000 euros y una gran campa?a puede superar los 100.000¡±, dice Barril. El negocio de la moda mueve en torno a 30.000 millones de euros en Espa?a, lo que representa un 2,8% del PIB, seg¨²n el Observatorio de la moda espa?ola. Es el cuarto pa¨ªs de Europa que m¨¢s moda exporta, tras Francia, Italia y Alemania.

Lo que las diferencia a las modelos comerciales de las de pasarela principalmente son las medidas. ¡°No se les exigen medidas tan estrictas, con 1,70 ya pueden trabajar¡±, cuenta Barril, que es fundador de Talent Model, la agencia madre de Viliane. Sin embargo, el 90-60-90 sigue presente. Explica que para el pecho quiz¨¢s 90 es mucho, pero de cintura se exige un 58-62 y de cadera 90 es lo ideal. ¡°Las medida no las ponemos nosotros, sino los dise?adores¡±, dice. Tambi¨¦n explica que dependiendo del pa¨ªs se exigen unas medidas u otras: ¡°En Turqu¨ªa o en la India son m¨¢s flexibles y en pasarelas como Mil¨¢n piden medidas casi imposibles¡±. A finales de mayo, el Congreso aprob¨® el establecimiento de medidas legales oportunas que regulen la actividad de modelo para luchar contra la anorexia y evitar la influencia negativa de la publicidad.

¡°La estructura de la moda ha cambiado mucho, ahora hay modelos de todos los cuerpos¡±, analiza Viliane. Ella se considera en un t¨¦rmino medio, ni tiene las medidas de una modelo de pasarela, ni pertenece a las modelos XXL. Pero la presi¨®n est¨¢ ah¨ª. ¡°Yo s¨¦ distinguir muy bien mi tiempo de vacaciones, en los que me doy mis caprichos, del que estoy trabajando¡±. Su trabajo consiste en hacer temporadas de unos tres meses en ciudades alrededor del mundo. Ha trabajado en Grecia, Turqu¨ªa o la India. Pero no importa d¨®nde est¨¦, la din¨¢mica siempre es la misma. ¡°Convivo con muchas chicas, hago ejercicio, cuido mi alimentaci¨®n y mi d¨ªa a d¨ªa es hacer un casting tras otro¡±. Ha llegado a hacer once castings en un solo d¨ªa. ¡°Si les dijeran que s¨ª a uno de cada diez no les faltar¨ªa trabajo nunca¡±, dice Barril. Pero la realidad es otra. Se enfrentan a negativas constantes. ¡°Es una profesi¨®n arriesgada, que si no est¨¢s bien emocionalmente y segura de ti misma te puede afectar bastante¡±, cuenta la modelo.

Ella sin embargo ama su trabajo. Uno de los momentos m¨¢s gratificantes que vivi¨® fue el de aparecer en una campa?a en la India. ¡°Ver mi cartel gigante en una calle de Bombay fue un sue?o¡±, cuenta con entusiasmo. Esas alegr¨ªas las comparte con sus seguidores en Instagram, que por ahora son unos 4000. ¡°Soy una friki de las redes, p¨²blico todo lo que hago¡±, cuenta. Las marcas valoran la presencia de las modelos en redes sociales para conseguir un mayor alcance. Seg¨²n Modaes las ventas de moda a trav¨¦s de Internet representaron casi un 8% de la facturaci¨®n total del ecommerce en Espa?a en 2016. Y en los primeros nueve meses del 2017 se?elevaron un 24%, hasta 1.215,7 millones de euros.?

Y para Viliane es una manera de desmitificar la imagen de las maniqu¨ªs. ¡°Rompemos con el estereotipo de modelo mu?eca porque nos mostramos tal y como somos¡±, cuenta. Lejos queda aquel d¨ªa de 1988 cuando Kate Moss fue descubierta por casualidad en el aeropuerto internacional John F. Kennedy por Sarah Daukas. ¡°Ahora las agencias y las marcas buscamos a nuestros modelos desde cualquier parte del mundo en redes sociales¡±, dice Barril. En un mundo en el que las compras online suponen cerca del 20% del total de ventas de ropa y accesorios en Europa, el estatus en redes es fundamental. La pr¨®xima parada de la brasile?a es Londres, de ah¨ª ir¨¢ a Berl¨ªn o Dubai, donde firme antes. Todos sus movimientos quedar¨¢n guardados en sus stories de Instagram. ¡°Mi sue?o es terminar trabajando en Miami, Los ?ngeles o Nueva York¡±, concluye Pego.