La energ¨ªa que se transforma

LA ENERG?A nos rodea all¨¢ donde estemos. Est¨¢ en la naturaleza y en las ciudades, iluminando nuestras vidas y abri¨¦ndonos el camino. Y siempre, en todo momento, sin parar de fluir, para que nuestro mundo siga funcionando.

Esa filosof¨ªa, la del cambio constante para mejorar y avanzar, es la que hizo que hace ya 175 a?os una compa?¨ªa se pusiese en marcha. Desde entonces el mundo ha cambiado. Hemos encontrado nuevas formas de energ¨ªa, m¨¢s eficientes y limpias, y nuestras vidas se han vuelto m¨¢s sencillas. En todas esas etapas, aquella compa?¨ªa ha sido protagonista, adapt¨¢ndose a los tiempos. Hasta llegar a hoy, momento en el que se abre una nueva etapa y Gas Natural Fenosa deja paso a Naturgy.

¡°Necesit¨¢bamos una marca que nos acompa?ara en el proceso de transformaci¨®n de la compa?¨ªa, en su internacionalizaci¨®n y en su sensibilidad social¡±

¡°Necesit¨¢bamos una marca que nos acompa?ara en el proceso de transformaci¨®n de la compa?¨ªa, en su internacionalizaci¨®n y en su sensibilidad social y medioambiental¡±, explica Jordi Garcia Tabernero, director general de comunicaci¨®n y relaciones institucionales de Naturgy. Bajo este nuevo nombre, la compa?¨ªa energ¨¦tica contin¨²a su camino sobre cuatro valores fundamentales: sencillez, vitalidad, experiencia y respeto. ¡°La marca Naturgy es un reflejo de una nueva forma de entender la energ¨ªa y de relacionarnos con ella¡±, prosigue Garcia Tabernero. ¡°Impulsamos iniciativas que generen valor, contribuyan al desarrollo y sean sostenibles desde el punto de vista social, econ¨®mico y medioambiental¡±.

Para representar esta nueva etapa, Naturgy ha cambiado su imagen, buscando un reflejo de una nueva forma de entender la energ¨ªa. ¡°Quer¨ªamos comunicar una compa?¨ªa que evoluciona para ser m¨¢s global, digital, simple, ¨¢gil y responsable¡±, explica Andreas Rotzler, director creativo de Interbrand CEE, agencia encargada de la identidad visual. Para ello han contado con ¡°un nombre que surge de la combinaci¨®n de las palabras naturaleza (nature, en ingl¨¦s) y energ¨ªa (energy), unos colores vibrantes y la cercan¨ªa de un icono tan reconocible como el de la mariposa¡±.

La energ¨ªa, como las relaciones humanas, debe ser sencilla y directa. Por eso, para comunicar este nuevo cap¨ªtulo se ha optado por los mismos valores. ¡°Gas Natural Fenosa no desaparece, se transforma en algo mejor¡±, recalca Joaquim Calaf, director general de Contrapunto BBDO, agencia encargada de la creatividad de la campa?a. ¡°La mejor manera de explicarlo era desde la sencillez. Quer¨ªamos hacer una campa?a que hablara a los clientes. Que, en vez de en los mercados, estuviera centrada en las personas¡±.

Reconocer el valor de lo sencillo, lo natural y lo humano es, por tanto, el ADN de Naturgy. ¡°Nos mueve el deseo de facilitar e impulsar la vida de las personas¡±, resume Garcia Tabernero. Siempre en movimiento, siempre hacia el futuro.