Alexa Chung, la marca del ¨¦xito

LA MODELO brit¨¢nica Alexa Chung (Hampshire, 1983) ha tenido el honor de que Mulberry bautizase uno de sus bolsos con su nombre ¡ªaunque ser¨ªa m¨¢s preciso decir que el honor fue de la marca de lujo brit¨¢nica: las ventas del Alexa fueron tan salvajes que les ayud¨® a remontar una complicada crisis econ¨®mica¡ª, ha dise?ado su propia l¨ªnea de moda, ha escrito un libro y ha sido imagen de ense?as tan variadas como New Look, Longchamp, Maje o Superga. En 2018 ha dado el salto al sector de la belleza como nueva embajadora de L¡¯Or¨¦al Professionnel.

El revuelo que se form¨® este a?o durante su primera aparici¨®n para la firma francesa es comparable al que provocan las grandes estrellas de cine. Aquel d¨ªa, en el lujoso hotel Les Bains Paris, dise?ado por Vincent Bastie, una multitud de personas ¡ª?desde fans hasta periodistas¡ª aguardaban impacientes la llegada de Alexa Chung. El alboroto acumulado tras dos horas de c¨®cteles y canap¨¦s se par¨® en seco cuando ella entr¨® en la sala. Una voz an¨®nima exclam¨®: ¡°Alexa, Alexa, ?de d¨®nde es el vestido?¡±. ¡°?Y los zapatos?¡±, le sigui¨® una segunda voz. ¡°El vestido es de Jacquemus y los zapatos de Manolo Blahnik¡±. Los periodistas apuntaron la informaci¨®n como oro en pa?o mientras esperaban su turno para una entrevista cara a cara. Una escena que se repite en cada aparici¨®n medi¨¢tica de la modelo y presentadora desde hace casi dos d¨¦cadas, cuando sus estilismos empezaron a captar la atenci¨®n de todos en la industria de la moda.

¡°Mi vida no es perfecta. Casi todo lo que subo a las redes sociales es espont¨¢neo, pero no me meto en l¨ªos¡±

Hoy, con 35 a?os, acumula tres millones de seguidores en su cuenta de Instagram y ejerce como dise?adora de ¨¦xito con su propia firma. ¡°No ha sucedido de la noche a la ma?ana¡±, dice. ¡°Comenc¨¦ como modelo con 15 a?os y alcanc¨¦ la fama antes de que se asentara el boom de los ?influencers. Para una marca es importante contar con perfiles de este tipo en su estrategia de comunicaci¨®n, pero no creo que yo sea el caso¡±. Para una empresa como L¡¯Or¨¦al Professionnel, que factur¨® m¨¢s de 3.000 millones de euros en 2017, s¨ª es un dato relevante. ¡°Buscamos portavoces con personalidad porque esta se suele traducir en influencia online. Es una forma de llegar a las generaciones m¨¢s j¨®venes¡±, apunta Marion Brunet, directora internacional de L¡¯Or¨¦al Professionnel.

Antes de que d¨¦ comienzo la entrevista, la publicista Liz Matthews, fundadora de la agencia que representa a Chung y a otros talentos como Julia Restoin-Roitfeld, advierte: ¡°Son solo 10 minutos¡±. Las dos se conocieron en 2006, cuando Chung optaba a su primer trabajo como presentadora para el programa de televisi¨®n Popworld. Desde entonces, vigila cada uno de sus movimientos. El resto de su s¨¦quito se dispersa por la estancia. La modelo aguarda inm¨®vil y con la cara lavada, mostrando sus ex¨®ticos rasgos, herencia de los antepasados chinos de su rama paterna. ¡°?Me puedes comprar cigarrillos?¡±, implora a su agente, S¨¦bastien Tardieu, mientras lamenta su intento frustrado por dejar el tabaco. ¡°Fumo un cigarrillo tras otro¡­ Creo que en eso y en la multitud de amantes que tengo me parezco a las parisienses¡±, bromea. El comentario no es gratuito. Forma parte de su trabajo de esa noche. Presenta Parisian Nudes, un nuevo sistema de coloraci¨®n inspirado en las mujeres de la capital francesa. Sus tablas le permiten traer el tema de turno ¡ª?en este caso, el nuevo producto de L¡¯Or¨¦al¡ª con gracia y sutileza. ¡°Brit¨¢nicas y parisienses tenemos mucho en com¨²n. Nos gusta llevar un tono natural de pelo y tenemos un estilo relajado, ecl¨¦ctico y no tan sexy como el de las italianas¡±.

Derrocha seguridad en s¨ª misma. Carism¨¢tica y elegante. Insolente y libre. Cumple con los requisitos que anhelan las marcas en un personaje p¨²blico: sinergia medi¨¢tica, compromiso de imagen y una ¡ªen apariencia¡ª impecable reputaci¨®n. ¡°Mi vida no es perfecta. Casi todo lo que subo en mis redes sociales es espont¨¢neo, pero es cierto que no me meto en l¨ªos. No tomo drogas, me gusta tener una pareja estable y estoy muy unida a mi familia. Soy bastante cabal y equilibrada, aunque me gusta vivir un poco de rock and roll. Como a cualquier chica normal¡±.

Pero ella no es como la mayor¨ªa. Cuando public¨® su diario It (Particular Books, 2013), estuvo entre los 10 libros m¨¢s vendidos de ese a?o en Amazon UK. Y en 2017 cre¨® su propia l¨ªnea de ropa junto a Peter Dubens, cofundador de la inversora Oakley Capital. Esta nueva etapa como empresaria no ha mermado el inter¨¦s masivo que generan su vida personal y sus estilismos. ¡°Al comienzo de este proyecto, cre¨ªa que tomar¨ªa otro rumbo, pero luego pens¨¦: ¡®A la mierda, hago lo que me gustar¨ªa llevar a m¨ª y a mis amigos y punto¡±. Ya su primera colecci¨®n reflejaba ese estilo relajado que luce en sus redes y al que aspiran sus seguidoras. Aunque su l¨ªnea de moda resulta inaccesible para la mayor¨ªa de los bolsillos ¡ªlos precios de los vestidos oscilan entre los 300 y los 800 euros¡ª. ¡°Producimos en Europa y somos un equipo peque?o que vende en m¨¢s de 20 pa¨ªses. Si manufacturas en f¨¢bricas de tu pa¨ªs y no en lugares como India, los precios se disparan¡±.

Cuenta que puso en marcha el proyecto por una corazonada. Una similar a la que le inst¨® en 2009 a dejar su carrera en la televisi¨®n brit¨¢nica para probar suerte en Estados Unidos. Su sue?o americano no termin¨® de cuajar: el programa de la MTV It¡¯s On With Alexa Chung se cancel¨® tras nueve meses en antena. Y despu¨¦s de una breve incursi¨®n como copresentadora de Fuse News, decidi¨® centrar su carrera en la moda, mudarse a Londres y tomar las riendas de su compa?¨ªa, Alpha Charlie Ltd. ¡°Ahora vivo en Chelsea y tengo la oficina a 10 minutos de casa. Mi rutina es mucho m¨¢s estable. S¨¦ cada d¨ªa ad¨®nde debo ir o qu¨¦ debo hacer. Eso es algo nuevo para m¨ª¡±.?