Una ¡®app¡¯ para hacerse con las zapatillas m¨¢s deseadas del mundo

Hay lugares en los que es habitual hacer cola. En las taquillas de los cines, a la entrada de un concierto con entrada a pie de pista o en una administraci¨®n de loter¨ªa con fama de afortunada. Sin embargo, en los ¨²ltimos a?os se han popularizado otro tipo de colas mucho m¨¢s espec¨ªficas: las que se forman a las puertas de ciertas tiendas de sneakers y zapatillas deportivas con motivo del lanzamiento de una edici¨®n limitada. La tienda madrile?a Sivasdescalzo, en el coraz¨®n de Malasa?a, es uno de esos puntos de peregrinaci¨®n desde hace a?os. A ella llegan con regularidad algunos de los lanzamientos m¨¢s esperados de la cultura sneaker. Y, desde el pasado mes de enero, cuenta con un aliado ¨²nico a la hora de preservar la exclusividad de cada lanzamiento sin bloquear la calle: una app propia.

El objetivo, aseguran desde la marca, es hacer m¨¢s transparente y democr¨¢tico el proceso de compra de los modelos m¨¢s exclusivos. El sistema que sigue es el de las raffles, una suerte de rifa o sorteo que permite acceder a la adquisici¨®n de un preciado par. Los sistemas que emplean otras tiendas son un blanco f¨¢cil para los bots y los tramposos. Esta app propia, sin embargo, lucha contra las colas kilom¨¦tricas, pero tambi¨¦n contra los intrusos inform¨¢ticos que impiden a los fans de las sneakers competir en igualdad de condiciones.

El estreno de la app, claro est¨¢, ten¨ªa que venir de la mano de un lanzamiento de altura: las Off-White x Nike Air Max 90, dise?adas por Virgil Abloh. Y la respuesta del p¨²blico estuvo a la altura: m¨¢s de 30.000 personas se inscribieron para acceder al sorteo. Sin duda, es un paso m¨¢s por parte de una tienda que, m¨¢s que un punto de venta, es ya el epicentro de la escena streetwear local y nacional. Por eso la app aspira a convertirse en una fuente de informaci¨®n para los aficionados al fen¨®meno de moda que mejor define el devenir de la industria en el siglo XXI.