La fortuna blindada de Cristiano Ronaldo
El delantero ha creado un imperio empresarial al frente del cual ha colocado a su familia y a un c¨ªrculo muy ¨ªntimo de amigos
Tras invertir en trasplantes capilares, lo f¨¢cil ser¨ªa concluir que Cristiano Ronaldo no tiene un pelo de tonto. Pero su ¨²ltimo negocio es de hace una semana y su olfato para hacer crecer el dinero viene de lejos, de m¨¢s de una d¨¦cada. Un olfato para buscar minas de oro y para reclutar personas de lealtad inquebrantable, primero la familia ¡ªsobretodo su madre¡ª, despu¨¦s su agente, Jorge Mendes, y el hotelero Dion¨ªsio Pestana. A ellos les unen caracter¨ªsticas comunes. Todos hicieron fortuna desde la nada y todos son portugueses, muy portugueses: trabajadores y forretas (taca?os). Les ha costado mucho ganar el dinero y no lo van a perder de vista.
Si Mayweather no boxea y Messi no vuelve a renovar contrato, en junio la revista Forbes proclamar¨¢ a Ronaldo (Madeira, 1985) el deportista mejor pagado del mundo. Ya lo fue en 2016 y 2017. En el ¨²ltimo a?o, seg¨²n la misma fuente, el exfutbolista del Real Madrid gan¨® 92,3 millones de euros, de ellos 52,1 en salarios y premios y 40 en contratos publicitarios (Messi, 99,1, por salarios 75 y por publicidad 25). El contrato con la Juventus, que mejora el salario anterior en nueve millones anuales netos, le debe entronizar otra vez como el deportista m¨¢s rico. Aparte de sus ingresos por la imagen publicitaria, Ronaldo ha construido una marca, CR7, imitando a pioneros como Beckham o Michael Jordan. La firma hace dinero incluso cuando el futbolista duerme. La veintea?era Marisa, primog¨¦nita del todopoderoso agente Mendes ¡ªdue?o de Gestifute y Solaris Sports¡ª, se encarga de activarlo en las redes sociales. La audiencia de CR7 supera los 350 millones de personas, seg¨²n Hookit, que mide el impacto de las marcas en el mundo digital. Cada post que publica Marisa Mendes en las cuentas de CR7 provoca 2,3 millones de interacciones, que generan 1,5 millones de euros a cada marca respaldada por el futbolista.
En Instagram, Ronaldo gan¨® el pasado a?o 351.000 euros por firma publicitada, seg¨²n la empresa de m¨¦trica de audiencias Izea. Ronaldo licencia su logo CR7 para colonias, ropa interior, ropa de cama, nutrici¨®n (Herbalife), refrescos, mantas de lujo (EliteTeam), relojes, videojuegos, zapatos, acero egipcio, operadores telef¨®nicos (Meo y Turk) pero ning¨²n contrato es comparable al firmado con Nike de por vida, algo que solo Jordan y Lebron James tienen. Son mil millones de d¨®lares (885 millones de euros), un chollo, seg¨²n los analistas del marketing deportivo, para Nike. Solo el post de Ronaldo tras la victoria de Portugal en la Eurocopa 2016 le report¨® a la multinacional cinco millones de euros; en todo el a?o, 400 millones de euros.
La m¨¢quina no para y necesita buscar inversiones para su r¨ªo de millones. Ronaldo nunca ha sido amigo del riesgo ni de aventuras financieras. Si su ¨¦xito deportivo se ha labrado a base de trabajo desde los or¨ªgenes m¨¢s adversos, el mismo criterio sigue con sus inversiones. Cree en lo que ve. Primero lo obvio, el ladrillo. Deja casas por donde pasa, en Londres (cuatro millones de euros), Madrid (siete millones), Lisboa (dos millones) y en la torre Trump de Nueva York (16 millones). Las inversiones se deciden por lo que prueba y lo que ve. Si necesita un jet privado, se lo compra, pero crea una empresa, Dutton Invest, para alquilarlo cuando no lo usa. Pendiente su vida del gimnasio, se asocia a CrunchFitness, una franquicia con m¨¢s de 250 locales en Am¨¦rica, y ahora en Madrid. Ronaldo pasa m¨¢s d¨ªas en hoteles que en su casa, de ah¨ª que coloque 40 millones en una l¨ªnea de hoteles que satisfagan sus gustos, buenas instalaciones de relax activo, buenas conexiones wifi y comidas sanas a cualquier hora. En 2015 se asoci¨® al 50% con otro madeirense, Dion¨ªsio Pestana, para crear los hoteles CR7. El primero se inaugur¨® en Funchal, luego en Marraquetch, Madrid, ?msterdam y Nueva York.
Si su madre, Dolores, se qued¨® encantada con un implante de cejas, su hijo vio all¨ª una oportunidad. Ya es due?o del 50% de la expansi¨®n internacional de la cl¨ªnica Insparya, portuguesa por supuesto. Empieza por un pa¨ªs de calvos, Espa?a, porque adem¨¢s conoce el mercado y coloca de administradora-vigilante a su pareja Georgina Rodr¨ªguez. El impacto econ¨®mico de Cristiano se extiende no solo a su agente Mendes. Su hermano mayor, Hugo, que regenta el museo del astro en Funchal. Su hermana Katia se ocupa de los restaurantes. Su madre de los vinos y la publicidad. Y hasta su primog¨¦nito, Cristianinho ha realizado sus pinitos anunciando vaqueros.
El riesgo de una demanda
El imperio CR7 corre un riesgo y no es el de Hacienda ¡ªpag¨® en Espa?a una multa de 19 millones¡ª o su inevitable y previsible ocaso futbol¨ªstico ¡ªen 2018, marc¨® menos de 50 goles por primera vez en una d¨¦cada¡ª. El riesgo es la demanda de una mujer por presunta violaci¨®n en un hotel de Las Vegas. Una denuncia que ha da?ado una imagen cuidadosamente construida durante a?os. Aunque la marca global CR7 donde menos impacto tiene es en Estados Unidos, aunque la demanda sea por algo presuntamente ocurrido en 2009, algunos patrocinadores han frenado su exposici¨®n; la actividad de sus cuentas en Internet ha bajado; su equipo, la Juventus, prefiere por precauci¨®n no viajar a EE UU; en Portugal se han escuchado voces para que se le retiren las condecoraciones e incluso en su patria chica, Madeira, alguien ha sugerido que el aeropuerto Cristiano Ronaldo cambie de nombre.
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