La importancia del esprint final

Aunque la pol¨ªtica sea una carrera de fondo, los ¨²ltimos minutos importan cada vez m¨¢s. Uno de cada tres espa?oles decide su voto las dos semanas finales as¨ª que la campa?a electoral del 28-A ser¨¢ decisiva. Una campa?a muy peculiar, atravesada por la Semana Santa, con diversos festivos seg¨²n regi¨®n y superpuesta a la elecci¨®n auton¨®mica valenciana.

Las campa?as son un producto artesano, casi siempre caro y sin f¨®rmulas maestras. Adem¨¢s, mezclan lo tecnol¨®gico con lo vintage, pues a¨²n con redes sociales y segmentaci¨®n del mensaje los partidos siguen con el ritual de la carteler¨ªa y los m¨ªtines. De ah¨ª que sea muy complicado medir su eficacia, marco perfecto para la autopromoci¨®n de los condotieros del m¨¢rquetin. Sin embargo, los especialistas coinciden en que las campa?as impactan en el votante en cuatro aspectos.

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Primero, las campa?as sirven para reforzar el voto; por m¨¢s que muchos ciudadanos estuvieran decididos a elegir a un partido, la campa?a refirma su predisposici¨®n previa. El segundo efecto es la activaci¨®n. Ante las llamadas expresas a participar y el mayor espacio que ocupa la pol¨ªtica en medios y conversaciones, los simpatizantes de determinada tendencia se movilizan y se acercan a las urnas a elegir la papeleta de su partido.

Otros autores, como Ferran Mart¨ªnez, hablan de la estrategia de desactivar, dirigida a sembrar dudas sobre los partidos rivales para que sus votantes se queden en casa. Esta ser¨ªa la idea de las campa?as negativas o la crispaci¨®n. Finalmente, queda el efecto de conversi¨®n basado en persuadir a los votantes que iban a elegir a un partido para que finalmente opten por otro (cosa que punt¨²a doble al sumarles un voto que pierde el rival).

Con estas l¨ªneas maestras es f¨¢cil ver la estrategia de cada formaci¨®n. El PSOE insiste en la movilizaci¨®n y atraer voto en una estrategia de atrapalo-todo ante el miedo de un gobierno apoyado por VOX. Unidas Podemos ha recuperado su discurso combativo de 2015 para evitar que se desactive su electorado. Ciudadanos lo ha fiado todo a anclarse en el bloque derecho y capitalizar los ¡°conversos¡± populares mejor que VOX, que devora el ala derecha y moviliza abstencionistas. Mientras, el Partido Popular intenta evitar fugas en ambas direcciones, especialmente en las provincias peque?as para retener su primac¨ªa en el bloque.

Ahora bien ?Ser¨¢n eficaces las estrategias de los partidos? Tendremos dificultades para verlo. Por ley electoral est¨¢ prohibido publicar sondeos cinco d¨ªas antes de la elecci¨®n (pese a que partidos y medios seguir¨¢n haci¨¦ndolos sin difusi¨®n). Y si sabemos que casi el 20% de los espa?oles, en torno a 6.5 millones de personas, decidir¨¢n esa semana su voto, un tramo decisivo de la carrera iremos a ciegas. Prep¨¢rense para cualquier sorpresa al girar la curva.