La falsa historia de la isla noruega que elimin¨® los horarios: un bulo estatal para promover el turismo
La agencia de Innovaci¨®n del pa¨ªs escandinavo pide disculpas por una campa?a que present¨® como informaci¨®n y no como publicidad
La historia de Sommar, la isla noruega al norte del C¨ªrculo Polar ?rtico cuyos habitantes decidieron el pasado mayo abolir los horarios, es falsa: es un truco publicitario de la agencia estatal de Turismo con el fin de atraer un mayor n¨²mero de visitantes a la zona, seg¨²n han reconocido p¨²blicamente las autoridades noruegas. El pa¨ªs escandinavo ya ha pedido disculpas por un bulo que ha tenido una repercusi¨®n mundial.
El origen de la noticia, que apareci¨® publicada en medios de comunicaci¨®n de todo el mundo ¡ªincluido el blog Mundo Global de EL PA?S¡ª, proced¨ªa de una fuente muy fiable. Cabeceras como Forbes, la BBC, o The Guardian recibieron una nota de prensa de Visit Norway, la agencia oficial de Turismo de Noruega, en la que el organismo relataba que los 300 habitantes de Sommar, una isla con 69 d¨ªas al a?o en plena luz y otros 69 en plena oscuridad, hab¨ªan firmado una petici¨®n para eliminar la rigidez de los horarios. Incluso, seg¨²n narra Forbes, la nota de prensa inclu¨ªa fotos del momento de la entrega de las r¨²bricas frente al Parlamento de Oslo.
En ning¨²n momento, la nota advert¨ªa que la informaci¨®n formara parte de una campa?a publicitaria. La historia era presentada como si se trataran de hechos ver¨ªdicos, merecedores de ser publicitados por la agencia de Turismo de Noruega por la singularidad de la decisi¨®n que hab¨ªan tomado los habitantes de Sommar, que invitaban a los turistas a dejar los relojes en el puente que separa la isla del resto del municipio al que pertenece.
La noticia se expandi¨® mundialmente el pasado 18 de junio. Tres d¨ªas despu¨¦s, Innovaci¨®n de Noruega, la agencia estatal de Innovaci¨®n y Turismo el pa¨ªs, emiti¨® un comunicado en el que confesaba que el organismo era el responsable de la campa?a de la isla de Sommar.
Ante las cr¨ªticas que suscit¨® la maniobra publicitaria, condenada por la Asociaci¨®n de la Prensa de Noruega y por varias empresas del pa¨ªs escandinavo, la instituci¨®n pidi¨® disculpas el pasado 27 de junio. ¡°Todo naci¨® de una propuesta nuestra de lanzar una campa?a, la gente de Sommar?y se mostr¨® entusiasmada y quiso participar. Lo problem¨¢tico fue no dejar claro que est¨¢bamos detr¨¢s y que no era una iniciativa de los vecinos¡±, se?al¨® a Efe Kjetil Svorkmo Bergmann, portavoz de la Agencia estatal de Innovaci¨®n y Turismo.
La idea de la campa?a, que cost¨® medio mill¨®n de coronas (unos 50.000 euros) a las arcas p¨²blicas para presentar a Sommar como ¡°la primera zona del mundo libre del tiempo¡±, era usar la isla como embajadora del norte del pa¨ªs. ¡°Entendemos las cr¨ªticas, es lamentable lo que ha ocurrido y lo sentimos. Pero nuestra intenci¨®n no era enga?ar a nadie¡±, a?adi¨® Bergmann.
M¨¢s contundente fue el director de la Agencia de Innovaci¨®n y Turismo, H?kon Haugli: ¡°Me gustar¨ªa hacer una disculpa clara, y prometo que no volveremos a hacer algo as¨ª¡±, declar¨® al peri¨®dico Aftenposten, en una entrevista en la que reconoc¨ªa que la campa?a podr¨ªa ¡°da?ar la credibilidad¡± de la agencia. Haugli lament¨® especialmente que la estrategia publicitaria contara con la participaci¨®n de ni?os. ¡°Los bulos son un problema social¡±, sentenci¨®.
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